天眼新知 | 电商，乘消费东风而来 促千行百业共享发展新机遇

一、电商：共享信息 提升效率 成为扩大内需、拓展消费的重要力量

电商或者说电子商务对于当代消费者来说是再熟悉不过的概念。动动手指头，货物自然来，电商的魔法是如此的神奇。

从概念上来说，电子商务一词源自Electronic Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。

国家统计局数据显示，2022年，全国电子商务交易额达43.83万亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%。

其中，网络零售继续保持增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。国家统计局数据显示，2022年，全国网上零售额达13.79万亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。实物商品网上零售额11.96万亿元，按可比口径计算，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

从地域分布来看，网络零售额占比排名前十位省份为广东、浙江、北京、上海、江苏、福建、山东、河北、河南、安徽，网络零售额合计占全国比重为86.91%。

天眼查数据显示，现存电商相关企业1900万余家；2023年1-10月新增注册企业683.1万余家，与2022年同比上涨82.8%；

从地域分布来看，广东、福建以及海南，三地相关企业数量位居前列，分别拥有279.7万余家、197.1万余家以及181.4万余家；

从成立时间来看，50.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的相关企业占比39.9%；

二、电商：凭一己之力 改变万千行业

电商是随着互联网的普及而产生的一种销售新形式，从某种意义上说，电商的出现带来了销售行业的一次历史性的大变革，彻底地颠覆了传统的商品线下销售模式，极大地方便了老百姓足不出户的商品购买选择，但影响远远不止于此，对于电子支付、供应链以及数字化技术的发展都有着巨大的推动作用。

零售端：改变消费者的购买方式和习惯

电子商务的出现改变了消费者的购买方式和习惯，消费者可以通过电子商务平台轻松地浏览和购买商品，实现无缝购物，同时还可以享受到更多的促销优惠和消费保障。电子商务平台的出现也解决了传统零售业存在的很多问题，比如传统零售业经营的时间和空间限制，以及服务质量和购物体验的不稳定等。电子商务提供了更加便利的购物体验，是消费者更加愿意接受的购物方式。

支付端：实现网上购物与实时支付的关键所在

随着电子商务活动的出现，传统的支付方式因过程复杂、时空受限、现金携带不便等缺陷需要受到各方诟病，与此同时，相较于传统支付凸显方便、快捷、经济、高效的特点的基于数字化和网络化的电子支付方式开始出现并受到市场的热捧。电子支付适应电子商务活动的需要而出现并不断推陈出新，在电子商务活动过程中发挥了不可替代的重要作用。电子支付是电子商务发展中资金流的重要组成部分，是实现网上购物与实时支付的关键所在，电子支付方式的广泛运用，为电子商务的发展提供更多的可能性和更广阔的市场，对加速电子商务的发展产生了深远的影响。

供应链端：实现供应链重组与业务流程的协同

随着网络技术和电子商务技术的发展，连接买卖双方的交易市场的出现，传统的供应链运作模式发生了根本性的变化。与过去关键产品或服务需要依赖于少数甚至单一供应商的传统运作模式不同，借助电子商务市场，一家公司可以通过竞标，从数百家供应商中选择最合适的产品或服务，合理配置生产能力，广泛利用网络虚拟资源，快速、动态地进行供应链的重组和业务流程的协同。因此，在整个供应链协同运作模式的基础上，进一步构建了同步电子供应链运作模式。

数字化端：实现精准营销和定制化服务 满足消费者个性化需求

数字化转型使得电商企业能够更好地管理和分析数据。随着客户数据的不断积累和分析，企业可以更好地了解客户需求和行为，进而针对性地制定营销策略，提高客户满意度。数据的分析还能够帮助电商企业发现新的市场机会和挑战，从而调整经营策略，提高企业的竞争力。另外，数字化转型使得电商企业的客户体验更加个性化和精细化。通过数字技术，电商企业可以实现对客户的精准营销和定制化服务，满足消费者个性化需求。例如，利用数据分析，企业可以了解客户的购买历史和偏好，进而提供更加精准的产品推荐和购物体验，从而增加客户忠诚度和转化率。

三、2023的“双11”：回归初心 回归“低价”

从2009年到2023年，“双11”已经走过15个年头。双“11”不过是调侃“光棍节”的一句玩笑话，却被阿里巴巴抓住了“契机”，实现了造物节的一个力作——“双11”购物狂欢节。一个不经意的举动却对电商发展以至于零售，消费市场的发展产生了深远的影响，无论是京东的“618”，亦或是拼多多的社交电商，抖音、快手的直播电商，甚至是跨境电商的兴起，电商行业在“内卷”之下也开始了大乱斗模式，但“双11”还是那个独特的存在，仍然是开启电商新篇章的“始作俑者”。

对于2023年的“双11”，多家平台喊出了“低价”的口号，表示要回归“初心”。“低价”在本质上就是“降价”，从来都是市场竞争中的利器。“双11”在最初的市场启蒙阶段，电商企业就靠让利促销吸引消费者，但此后很长一段时间，电商都在力图摆脱单纯的低价驱动，而是通过提升服务和消费体验来吸引消费者参与。但时移势易，当内需不振成为“双11”需要面对的主要矛盾，“回归低价”自然也变得顺理成章。

从目前已发布的消费数据来看，食品、消费电子以及美妆，仍然是“双11”消费的排头兵。特别是国货美妆，点燃了消费者的热情，销量屡创新高。作为新兴消费行业，户外运动类的产品也是受到多方关注，摩托车、公路自行车、自行车码表及配件增幅惊人，骑行、滑雪、户外鞋服也是创新高，一系列数据彰显出消费市场韧性与活力。

四、投融资分析：北京、上海以及广东，三地融资事件数量位居前列

电商，从一名“无名小辈”成长为一棵“参天大树”，风险资本带来的“甘露”滋养了产业的发展。如今的电商产业已经衍生出兴趣电商、社交电商、直播电商以及跨境电商等多领域，多形态的产业模式，产业垂直领域也是不断丰富发展，形成了属于自己的生态体系。

据天眼查不完全统计，自2021年以来，电商行业合计发生融资事件57起。电商已是发展相对成熟的行业，其融资事件数量自然不能与2016年前后相比，现在融资事件所涉及的领域多以垂直领域为主。

从地域分布来看，北京、上海以及广东，三地融资事件数量位居前列，分别拥有14起、11起以及10起；浙江紧随其后有9起融资事件。

从融资事件的行业分布来看，与“电商”直接相关的融资事件数量较多，诸如：综合电商有8起，电商解决方案以及跨境电商有6起，二手电商也有4起融资事件。

从被投企业的地域分布明显可以看出一方面，作为初创型企业需要较好的基础设施资源，比如：物流、人才、资金等支持；另外，同样也需要一个广袤的市场，拥有完整的供应链资源。

从轮次分布来看，天使轮、战略融资以及B轮，相关轮次被投企业数量位居前列，分别有10起、9起以及8起。除此之外，D轮以及F轮也有2起、1起融资事件。

从轮次分布可看到，电商行业已发展较为成熟，融资事件的轮次分布较为均衡，走到“中后期”的企业数量较科技行业的数量有所增加。

从投资机构来看，FOXZZ INVESTMENT、洪泰基金以及经纬创投，三家机构“出手”次数较多，分别有3起投资。

FOXZZ INVESTMENT，从名字来看，相对较为陌生。“出生地”为新加坡，其主要投资于互联网、移动、金融科技等领域的初创企业或成长企业，比如：滴滴出行、OYO旅店、美团点评、喜马拉雅FM等知名企业。

而在众多的机构中，干嘉伟作为个人投资者出现了一家名叫“易买工品”的投资者名单中，作为美团点评前coo，始终保持着对互联网经济的关注。

天眼查研究院认为，技术的不断迭代更新为电商拓宽销售品类、创新商业模式、优化网购体验带来了新的契机；与此同时，回归初心，满足消费者个性化、多样化和品质化的消费需求才是发展的“正解”。