分析平台时代把关人的变迁

分析平台时代把关人的变迁
    1.大众新闻媒体的把关概念揭示了记者如何在其供职的新闻组织的编辑框架内，运用自己的判断来选择、架构新闻的过程。
    2.数字平台在四个方面改变了这种把关功能：
        ①平台算法具有把关作用。这些计算模型会“选择”信息并将之呈现给受众。它们取代了人类的判断，实现了信息的自动化处理。
        ②算法把关导致记者报道不断适应平台的注意力经济。记者争相了解算法推荐的运作机制学习并创造那些能让 Facebook 等平台算法力推的报道。如果 Facebook 的算法偏爱那些能够获得大点赞的报道，那么记者也会在标题中加入“点击诱饵”的元素。
        ③受众也具有把关作用，这不是一件新鲜事。早在 20世纪中期，大众传播研究就发现了信息的“多级流动”。大众传媒传播的观点只有在“意见领袖”接受并与其亲友分享后才有意义。在数字平台上，信息的“多级流动”体现于用户的点赞、分享和评论。用户与新闻的互动越多，平台算法就越能“学会”在特定社交网络中分享此类信息。
        ④在平台的广告模型当中，新闻媒体和战略传播者可以向特定用户直接推送内容，从而让那些有资金的人有效地绕过记者、意见领袖等把关人。