a2牛奶公司进博会发布新国标婴幼儿配方奶粉

第六届中国国际进口博览会期间，新西兰a2牛奶公司携战略合作伙伴中国农垦控股上海有限公司发布a2至初新国标婴幼儿配方奶粉。a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示，该新品发布是公司20多年发展历程中的里程碑，标志着a2牛奶公司在中国走进新的10年。

2013年，a2至初婴幼儿配方奶粉首次进入中国市场。2016年，中国婴幼儿奶粉配方注册制出台，规定一个工厂最多只能生产3个系列、9个配方。能否顺利通过配方注册制，决定着a2婴幼儿奶粉能否通过一般贸易方式进入中国市场。今年5月，新西兰新莱特工厂拿到中国婴幼儿奶粉二次配方注册资质，本次进博会发布的新品即是相关资质下生产的婴幼儿奶粉中文标签产品。

黎笑表示，a2公司在进博会上发布新品代表着对未来中国市场的信心和承诺。过去3年，a2公司在中国的全渠道策略取得较好效果，生意规模增长3倍，在线上线下各渠道创下市场份额新高。目前a2至初新品已在部分线上渠道预售，大面积上市将从今年12月开始。在新国标奶粉基础上，a2公司还将深化“全奶战略”，将满足全家营养需求视为未来成长战略之一，目前a2鲜牛奶、全脂奶粉等产品在中国市场增长强劲。

婴幼儿配方奶粉新国标今年2月正式实施，各大奶粉品牌都依照新国标要求推出了新品。面对行业“内卷”，黎笑称，国内婴幼儿奶粉行业竞争激烈并高度集中化，前十大品牌市场份额达到77%，前五十品牌份额达95%。a2目前虽然取得一定成绩，但a2品类在中国婴幼儿配方奶粉市场的渗透率仅7.5%，a2品牌占有a2婴幼儿配方奶粉品类的58%，距离公司愿景还有四五倍的成长空间。