封面评论｜推动头部大V前台实名，让声量与声誉相互适配

□蒋璟璟

10月31日晚，微信、快手、抖音、微博、B站、小红书、百度等7家公司齐发公告，推动“自媒体”账号的实名信息展示工作。7家平台均要求粉丝量在50万以上的“自媒体”账号，在个人账号资料页展示实名信息。值得注意的是，7月10日，网信中国微信公众号发布《关于加强“自媒体”管理的通知》。其中要求，强化“自媒体”的资质认证展示。

头部账号前台实名制传闻已久，如今总算靴子落地，梳理7家大平台的相关通告，应该说其具体的规则设计并未超出此前各方的预期。由于严格限定了新规的适用范围，也即从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的，且粉丝量在50万以上的“自媒体”账号，所以这一新规对于广大普通网友的影响微乎其微。顶流大V总量有限，而音量近乎无限。引导好这部分“关键少数”，必然衍生相应的乘数效应、杠杆效应，这合乎公平与效率原则，合乎“最小干预，最大效用”的治理文化。

正所谓以点带面，推动头部大V前台实名，鼓励其真实表达、负责任发声，对于涵养社交媒介整体的健康生态，意义重大。毋庸讳言，在很多典型案例中，某些头部大V客观上已成为乱象策源地，其信息误导、情绪煽动或极化的立场本身，每每推波助澜、激化矛盾，之于此教训不可谓不深刻。相较于一些大V所拥有的巨大声量，其本身的声誉是极不匹配的。而这种“德不配位”，通常还会衍生群体撕裂：在粉丝口中备受赞誉，在其他人看来则是声名狼藉——网络社交舆论场的分裂，很大程度上的，正是源于不同大V信众的山头对立。

头部大V前台实名，内在的指向，无疑是剥离账号IP的虚掩，将之还原为一个更有温度、更坦诚相见的实体。这种变化，其来有自。一直以来，不少头部自媒体，享有着如媒体一般的传播力、影响力，却得以免于履行诸如“以真面目示人”的最基本义务。顶流大V，在某种意义上说，已算是公众人物。而我们知道，传统公众人物是要让渡一部分隐私权的。与之相较，塔尖大V作为一类新式的公众人物，作为同样与公共利益密切相关的名人，倘若连最基本的姓名都不愿意告诉公众，这多少有些不合时宜。

特别是金融、教育、医疗卫生、司法等领域，专业门槛极高。这决定了，只有具备相关的教育背景、职业履历，此类头部大V才有基本的可靠性和公信力。严格区分“真大神”和“跳大神”，这是提高社交媒介专业领域信息素质的应然之举。不可否认的是，此前相当长时间以来，一些在线社交平台上，市井侃爷文化大行其道、装神弄鬼流行一时。大旗党遍地走、野狐禅烂大街，不学无术者卖弄口舌搬弄是非登堂入室，如此这般，谣言谬论横行、真知灼见不彰，非但搅得网络空间乌烟瘴气，一部分网友更是付出了真金白银的代价，损失堪称惨重。

头部大V，没有原罪，也不应有特权。新的游戏规则，会产生何种后果，终究要因人而异、因事而论。有名有姓有声量，姓名是信誉的担保，是最基本的背书。大浪淘沙，那些有真才实学、真知灼见，坦坦荡荡而又理性平和的大V，才应该是社交平台上的中流砥柱。