分析师解读三季度中国手机市场：年底将百家争鸣 四季度或迎拐点

国际数据公司手机季度跟踪报告显示，今年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。大部分厂商在该季度依然持保守谨慎态度，控制出货量的同时积极清理渠道库存，为下个季度的新品集中上市做准备。

IDC指出，虽然三季度出货量整体呈下降趋势，但随着8月以来多个爆款新品上市，中国智能手机市场热度回暖。同时，第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。

在接受新京报贝壳财经记者采访时，IDC中国高级分析师郭天翔表示，随着技术不断成熟，折叠屏使用体验也会不断提升，价格下探，更加普及。“预期年底中国手机市场将会进入到百家争鸣的时刻。而AI技术在端侧的落地则会成为下一代智能手机最重要的创新和升级。”

荣耀市场份额再回国内第一

OPPO国内市场出货量第二

虽然出货量同比下降，但是IDC中国手机月度零售数据显示，第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

在品牌表现方面，IDC指出，Honor时隔四个季度，以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一。600美元以上高端市场凭借3款折叠新品份额明显增长。X50系列凭借外观、续航、防摔以及流畅的系统优化则在线下广受欢迎。

郭天翔对记者分析称，“前两年的荣耀为了抢占市场，发布很多产品，产品力、定价、渠道等都出现了一些问题。今年随着自身各方面调整，产品力大幅提升，但价格基本没变，加量不加价渠道政策也更优惠，加上在折叠屏市场上的成功，又开始恢复增长。”

在其它品牌方面，OPPO位居国内市场出货量第二，市场份额16.2%。新品Find N3 Flip系列帮助OPPO在竖折折叠屏手机市场份额排名第一。Apple市场份额为16.0%，位居第三。新款iPhone 15系列市场反应低于预期。

vivo国内市场第三季度处于第四位，市场份额15.7%。IDC指出，竖折产品X Flip市场表现稳步提升。但vivo该季度处于调整阶段，无太多新品发布，为下个季度的新款旗舰系列上市做准备。小米以13.5%的市场份额仍居第五，已经连续三个季度保持环比增长，出货量逐渐提升。Redmi Note 12&13两代产品受到市场青睐。

折叠屏手机市场表现亮眼

大模型会是未来各家发展重点

值得注意的是，第三季度中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。在整体市场大盘未有起色的情况下，表现亮眼。

IDC指出，随着相关技术不断迭代发展和成熟，“厚重贵” 痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入快车道。目前轻薄是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，不过未来，从旗舰影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都将成为旗舰折叠屏手机的衡量标准。

在品牌表现方面，今年前三季度，华为稳居该市场份额第一，达31.7%，优势明显；OPPO排名第二，份额17.9%，其中在竖折产品市场位居全年 和当季第一；三星在折叠屏手机市场依然具备较强竞争力，排名第三，占据15.4%的市场份额；荣耀获得15.1%的市场份额：在第三季度连发三款产品，其中Magic V2凭借强劲的产品力成为当季的折叠屏单品市场份额第一；vivo位居第五，份额12.7%，X Flip上市半年持续热销；Xiaomi市场份额5.2%，MIX Fold3首销情况明显好于上一代产品；Lenovo市场份额2.0%。

郭天翔对记者分析指出，“随着技术的不断成熟，折叠屏的使用体验也会不断提升，价格下探，更加普及。而作为各家安卓厂商重点产品线，折叠屏也会一直担负着在高端市场与苹果竞争的任务，所以在高端市场上，折叠屏还是会成为先进技术，旗舰产品的代表。”

郭天翔还总结表示，虽然从第三季度的数据上尚无法看到中国智能手机市场好转的迹象，但随着最近一个月市场热度的提升，消费者需求在明显回暖。市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品节奏提前，产品力也将明显提升。“预期年底中国手机市场将会进入到百家争鸣的时刻。未来，折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点，而AI技术在端侧的落地则会成为下一代智能手机最重要的创新和升级。”

在AI方面，郭天翔对记者进一步分析称，大模型肯定是未来各家的一个重点发展方向。“目前实际使用场景还没看到，大多还是通过语音助手接入，或是图片，文字等的生成。对于消费者的普及应用还需要时间，对于厂商在处理器算力的分布和功耗等还有挑战。但是对于消费者更换手机，尤其是高端产品的更替，会有一定推动作用。”