数读｜演唱会迎强劲复苏 明星首选一线 小城爱“拼盘”演出

继海口、天津开唱之后，周杰伦演唱会再次成为“行走的GDP”。

10月12日至15日，周杰伦在上海连开四场，美团、大众点评数据显示，旅游消费订单同比增长100%。滴滴数据显示，开唱首日滴滴青桔在场馆所在徐汇区的骑行量，环比前一日上涨近4倍。

今年，演唱会、音乐节迎来强劲复苏，据大麦网数据，前9月大麦平台票房规模相比2019年同期增长158%，购票人次同比增长116%。除票房收益外，演唱会、音乐节拉动当地文旅消费增长，此前天津文旅发布数据称，周杰伦天津站演唱会拉动综合消费超过30亿元。

今年音乐演出市场火爆，各城市为此也拼尽全力。新京报贝壳财经记者用数据揭开“演唱会之城”背后的流量密码，哪些城市吃到“演唱会红利”？演唱会经济需要哪些城市软实力？未来又如何延续？

1. 十一假期音乐演出占演艺经济的27%

今年演出市场规模或超900亿元

今年演唱会有多火？演出市场整体复苏，大型演唱会、音乐节占市场比重始终超二成。仅在十一期间，全国营业性演出场次同比增长227.68%，票房收入增速达322.14%。大型演唱会、音乐节举办场次达121场，票房收入超过5.41亿元，占市场整体收入的27%，五一假期期间，演唱会、音乐节市场比重更是超过40%，领跑其他演出类型。

今年演出市场规模或将超过900亿元，是2022年的3.7倍。艾媒咨询分析师认为，今年演出市场规模将呈现指数级增长，同比增速将达270.9%，并且在未来一段时间内保持增长态势。

此外，今年跨城观演成为常态，音乐演出“带飞”文旅消费。据中国演出协会测算，十一期间演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。周杰伦演唱会天津站拉动消费30亿元，海口站带动旅游收入超9亿元。

2. 明星专场演唱会首选一线城市

小城市偏爱音乐节“拼盘式”演出

今年，演唱会、音乐节遍地开花，部分大牌艺人演唱会流向二三四线城市。据艾媒咨询分析，2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，接近总量的四成。

新京报贝壳财经记者统计抓取大麦网今年第四季度演出信息，剔除live house演出和港澳台演出场次，发现第四季度举办的演唱会、音乐会中，选择新一线城市场次最多，占总数43%。其他非一线城市音乐演出场次为87场，占比超3成，但每个城市的演唱会数量都比较少，仅为1至2场。

从单一城市上看，广州音乐演出场次领跑其他城市，第四季度待演出场次为20场。第四季度广州待演音乐演出有伍佰、张靓颖的个人演唱会，也有一些音乐节活动。此外，上海待演场数排在第二位，共有19场待演出。

郑州成为前十城市中唯一的北方城市，今年以来，李荣浩、薛之谦等明星都已在郑州开唱，拉动当地消费经济。郑州奥体中心相关负责人接受媒体采访时表示，场馆9-12月的租赁档期已经排满。

虽然音乐演出浪潮“席卷”全国，但是不同城市主打特色有所不同。

新京报贝壳财经记者通过数据统计发现，大城市明星专场演唱会数量更多，小城市则专注于音乐节、拼盘式演出。在统计范围内，音乐节和拼盘式演唱会共有67场，非一线和非新一线城市待演出数量最多，共有39场，其中台州、衢州未来均有“拼盘式”演唱会活动，贵阳将在10月下旬举办音乐节活动。而专场演唱会数量最多的城市则为广州、上海，其次是中国澳门、佛山、成都。

音乐节策划者郭子在接受贝壳财经硬壳采访时表示，“一二线城市的运营成本较高，审批流程也更繁琐，加上大城市演出市场趋于饱和，而下沉城市的文旅部门又很支持这样的合作，两方一拍即合。”

3. 演唱会下沉市场拼场馆和交通

小城开启演唱会“争夺战”

随着居民文娱消费的强劲复苏，大城市逐渐饱和，演唱会、音乐节正在走入下沉市场，小城市做好准备了吗？

要办一场演唱会，首要一点是演出场馆。场馆足够大，便于容下更多观演者。新京报贝壳财经记者梳理第四季度热度较高的场馆，多数场馆可容纳人数超过万人。被称为“上海八万人体育场”的上海体育场待演出次数最多，于今年完成升级改造，将观众席从5.6万座扩至7.2万座。这里也是周杰伦演唱会所选场馆，11月五月天也将在此连唱八场。

此外，成都金融城演艺中心、 郑州奥林匹克体育中心、宝能广州国际体育演艺中心可容纳人数均在万人以上，广州中山纪念堂空间相对较小，可容纳4000余人。

从今年已经举办的演唱会来看，小城初步形成承接大型音乐演出的能力。今年，薛之谦演唱会首站选择浙江衢州体育中心体育场，该场馆最多可容纳3万人。据钱江晚报报道，2020年，衢州市体育中心体育场还未建成时，当地便邀请薛之谦、陈奕迅、周杰伦、张学友、五月天等明星的经纪团队来衢州看场地。

但值得注意的是，相比一线城市和新一线城市，三四线城市可承接演唱会的场馆数量有限。据新京报贝壳财经记者统计，三四线城市演出体育场馆数量均在1-2个左右，少有城市超过3个。而演出场次最多的广州，第四季度有演唱会安排的场馆为5个，其中4个场馆可容纳人数均超万人。比起演唱会有座位限制，音乐节不设座位，可以容纳更多观众的“弹性参与”，这也是小城市更倾向于举办音乐节的原因。

演艺经济红利之下，光有硬件基础是不够的。除了有演出场馆之外，各地纷纷献上配套设施“大礼包”，争抢着成为下一个“幸运儿”。

合肥在张杰演唱会当晚延长地铁运营时间、开设公交临时专线、组织大巴专线接驳；周杰伦太原演唱会期间，太原领衔山西6市35家景区推出门票优惠活动，游客出示演唱会门票或票根，可免景区首道门票一次……

随着音乐节市场下沉，小城市举办经验不足的问题也逐渐浮现。三四线城市想要乘上音乐演出的东风，还需修炼内功。