推动农产品“出山进城”，社区生鲜连锁品牌以消费帮扶助力乡村振兴

白湾海椒丰富成都市民“菜篮子”

四川是农业大省，拥有丰富的农产品资源，茶叶、水果、蔬菜等特色产业的规模和品质在全国都可圈可点，但部分地区仍存在农产品销售不畅等现象。

作为四川阿坝州白湾乡独有的金牌农特产品，白湾海椒在很长一段时间都是“养在深闺无人知”的状态。当地农户表示，白湾海椒是他们已经种植五六十年的品种，一直是当地的特色产业。但是受困于宣传和技术等因素，白湾海椒的知名度一直仅限于阿坝州，发展也因此一度陷入困境。

近日，社区生鲜连锁品牌钱大妈组织统一采购，并在成都区域门店日均上架白湾海椒400斤的行为就像一场“及时雨”，在积极推动白湾海椒进入成都市场，提升白湾海椒知名度的同时，进一步丰富了成都市民的菜篮子。白湾乡党委书记谢晓林表示，“这次能够将白湾海椒摆上钱大妈的货架，终于可以让阿坝州以外的消费者们品尝到这款高品质的辣椒。”

“通过全渠道发力，钱大妈以消费帮扶构建的分销体系全线展开，并以‘高价采购，平价卖出’帮助白湾乡当地的农户提高收入水平，也满足了消费者对高品质辣椒的追求。”钱大妈相关负责人表示，“我们希望基于钱大妈门店旺盛的市场需求和稳定的销售体系，拓展白湾海椒的销售市场，并推动白湾海椒标准化、规模化种植，提高农产品附加值，进而实现乡村振兴。”

不只是社区生鲜连锁品牌助力农产品“出山进城”，近年来，随着数字乡村建设的深入推进，网购、直播兴起，天猫、京东、拼多多等电商平台为农产品“出山进城”提供了便捷高效的电商渠道。

2023年中央一号文件提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。今年7月，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》。在促进农村消费上，文件指出要大力发展农村直播电商、即时零售，推动特色农产品进城。今年上半年，农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。