红星观察｜自贡灯会走出“春节舒适区”：首次试水中秋国庆主题灯会火出圈背后

2023中秋国庆彩灯嘉年华游客如织。受访者供图

10月22日晚，四川自贡首次推出的中秋国庆主题灯会，将在最后一晚亮灯后正式结束。

这场名为“中秋国庆彩灯嘉年华”的活动，自9月28日亮灯以来，已持续超过半个月。在“双节”大假期间，9天接待游客21万余人次，实现门票收入1100万余元，云贵渝等外地客源大幅增长。并在网上引发网友热议，话题登上微博全国旅游榜前十，“中国灯城”自贡的知名度也由此进一步提升。

而对普通游客来说，这场主题灯会也给他们带来一番有别于春节灯会的新奇感受。“我们看了无人机表演，还遇到很多神话人物，跟何仙姑、铁拐李合了影……”回忆起这场灯会，四川的刘女士记忆犹新。

在许多人印象里，“自贡灯会”只在春节举办，偶尔也只是延长展出时间。这次灯会，则是四川自贡首次在中秋国庆黄金周推出主题灯会，改变节日沿用春节灯组开园的习惯做法，以“灯映盐都 花好月圆”为主题，从经典古诗词和神话传说中提取文化符号，重新打造了《天上宫阙》《月下中秋》等21个主题灯组。并增加了各种创意互动和演艺活动。给游客留下更深印象的不再是灯组，而是无人机表演、“神仙”路演、斗灯大赛及各类非遗文创。

“举办本次主题灯会之前，我们就抱着探索常态化的目的。此前预期10万游客，结果远远超出预期，侧面说明这次探索是成功的。”首次试水中秋国庆主题灯会，就获得良好收益并火出圈，这让许多自贡彩灯业内人士颇为振奋。长期以来，如何让自贡灯会走出春节实现常态化，曾是困扰他们的一大难题。在他们看来，这次试水不仅是自贡灯会从节庆灯会向主题灯会拓展的一次成功尝试，更是丰富彩灯文化内涵的一次成功探索。更实际的则是收获了实实在在的客流和真金白银。

中国彩灯博物馆副研究馆员张方来向红星新闻记者表示，这场主题灯会是为了拓展“自贡灯会”的外延，逐步培育一个全新会节品牌。它的成功，是自贡灯会发展史上的一个新突破和新起点，有了第一次就会有更多次……

灯组《玉兔望月》。受访者供图

火了！

首次推出中秋国庆主题灯会

9天吸引21万人次，门票收入破千万

9月28日晚，“中秋国庆彩灯嘉年华”在四川自贡中华彩灯大世界正式亮灯开幕。据统计，开幕当晚约有1万名游客入园观灯。

自贡市文化旅游投资开发有限公司相关负责人介绍，本次活动是自贡首次在中秋国庆黄金周推出的大型主题灯会，重新设计制作了大量国风主题灯组，改变了节日沿用春节灯组开园的习惯性做法，从经典古诗词和神话传说中提取文化符号，设计制作了《天上宫阙》《月下中秋》《玉兔望月》等21个主题灯组，营造出如诗如画、吉瑞祥和的节日氛围。

其中，灯组“天上宫阙”是最受欢迎的灯组，因独特设计和视觉魅力让许多游客流连忘返。该灯组全长220米，呈现出一场时空的交织，灯组上方19座天宫和28星宿交相辉映，营造出令人沉醉的天上仙境；地面部分主要以24节气为设计元素，点亮游客脚下路程，勾勒出人间烟火。夜幕降临时，营造出一种充满仙气的神秘氛围，深受游客欢迎。

灯组《天上宫阙》。受访者供图

除了重新设计的新奇灯组，给游客们留下深刻印象的，还有炫酷的无人机表演，以及随处可见的诗词画卷，更有真人扮演的“神仙”沿途演艺互动，处处都能感受到中国传统文化。

红星新闻记者了解到，9月28日至10月6日期间，本次主题灯会累计接待游客21.2万人次，实现门票收入1100.6万元。其中，10月2日入园人数最高，达到3.84万人次。

前往观展的除了四川本地游客，还有近四成来自全国各地。根据自贡市文化旅游投资开发有限公司的“客群分析”报告显示：按省份分析，四川省占比66.07%，重庆占比20.52%，贵州、广东、云南分别占比3.81%、 1.56%、1.54%，剩余其他省占比6.5%；主要消费力集中于中青年人群，25-34岁占比达到44%。景区属性以家庭出游为主。

“第一次中秋国庆看灯，真的是美轮美奂，中秋氛围很浓。”“中国传统工艺制作的彩灯，非物质文化遗产，一双眼睛根本看不过来，视觉盛宴！”“中秋国风氛围感拉满，有NPC互动超好玩，强烈要求开一项实景剧本杀玩法”……在网络上，本次主题灯会也受到网友热捧，纷纷讨论并提出有趣的建议，相关话题登上微博全国旅游榜第7位，蝉联同城热搜榜前10位，位列抖音同城景点热销、人气、好评三榜第一，四川自贡的“中国灯城”知名度得到进一步提升。

游客与机器人NPC亲密互动

爱了！

不仅有灯，互动节目更有市井气

有游客特意穿古装逛灯会，“体验感拉满”

“我们看了无人机表演，还遇到很多神话人物，跟何仙姑、铁拐李合了影……”回忆起这次中秋国庆主题灯会的观灯感受，四川游客刘女士至今记忆犹新，比起之前曾看过的春节灯会，别有一番新奇和收获。

刘女士告诉红星新闻记者，在9月28日开幕当天，她带着孩子去了中华彩灯大世界。在她看来，每年春节期间的自贡灯会，给人的印象都是“高大上”，以观灯为主。而这次灯会不同，温馨、享受，氛围感十足；沿途总会有“惊喜”——“遇到诗词，我会和孩子比赛谁先想出下一句；遇到手工小店，我们会精挑细选；遇到中医体验馆，我们会排队问诊，买点‘中药零食’；遇到‘神仙’路演，我们会上前合影留念……”

游客驻足观看无人机表演。袁伟 摄

自贡的叶女士坦言，得知此次主题灯会有很多国风元素，她还特意穿古装去观灯，与现场环境相搭配，漫步在古风古韵的街市，与各路“神仙”合影互动，“确实很有感觉，体验感直接拉满”。

不过，除了点赞，也有多名受访游客提出建议和还需改进之处，比如停车的地方有点远、一些指示牌不明显、等车时间偏长等。

“人间烟火气很浓，市井味很足。”本次主题灯会招商运营服务中心负责人李长帅告诉红星新闻记者，在沿街灯市区域布局，不仅有蜀江春包子、荣县茶叶等自贡特色商品，还有13个非遗文创等。据统计，中秋国庆大假期间，仅蜀江春包子铺日均销量就达1000余个。

与“神仙”合影。受访者供图

背后：

植入更多演艺、活动等业态

拓展“自贡灯会”外延，培育全新会节品牌

作为本次主题灯会的总策划，海天文化股份有限公司创意设计院院长孙刚向红星新闻记者介绍，本次主题灯会与一年一度的自贡灯会比较，二者相同之处在于相同的文化传承与节庆氛围，不同之处在于灯组的创意融入和体验活动。

孙刚介绍，本次主题灯会除了欣赏灯组，各种互动体验活动和演艺活动成了吸引游客的一大亮点，增加了参与性和互动性，使游客能够更身临其境地感受节日氛围。大假期间，园内12处演艺区域总共表演340场，游客从入园就能欣赏到嫦娥飞天、貂蝉拜月等场景，各路“神仙”还可与游客进行趣味互动。600架无人机表演，呈现17种3D视觉效果画面，从浩瀚的宇宙到四川元素及自贡盐龙灯文化特色，吸引游客驻足观赏。这些都为主题灯会增色不少。

十二花仙国风演艺。受访者供图

孙刚认为，近年来，很多地方都在打造“夜游经济”， 而自贡彩灯在“夜游经济”中独具优势和潜力。此次主题灯会，有效利用了现有园内彩灯资源，通过植入丰富的演艺、集市、活动、巡游等多种业态，为今后常态化办灯进行了探索，也为2024年新春灯会的全新运营模式进行了试水。

中国彩灯博物馆副研究馆员张方来在接受红星新闻记者采访时，在许多游客的认知里，最好看的“自贡灯会”只在春节期间才有。其实，在自贡，历史上以彩灯为主体开展的活动很多，曾经出现过提灯会、点灯杆、“瞒天过海”、放天灯、漂河灯等丰富多彩的会节活动。这些活动与春节灯会在时间段、目的性和彩灯形态、表现形式、组织形式等方面有着很大的区别。

张方来

张方来说，综观自贡迎春灯会和自贡国际恐龙灯会，都应该定义为年节灯会，不是“主题灯会”。严格意义上的主题灯会，只有2003年举办的以“异国风情”为主题的第九届自贡国际恐龙灯会，展出了100个特大型、大中型灯组，5000个小品灯，题材全部摄取自有悠久历史的希腊文化、罗马文化、埃及文化。

张方来认为，这次中秋国庆彩灯嘉年华，之所以不在命名上定义为“灯会”，正是为了把一年一度的自贡国际恐龙灯会区别开来，拓展“自贡灯会”的外延，逐步培育一个以彩灯展示为核心的全新的会节品牌。

“实际可以理解为以中秋节文化为主题的主题灯会。”张方来说，本次彩灯嘉年华是对今后主题灯会举办的一次可贵尝试，为灯会活动外延的拓展、贴近大众等方面积累经验。

张方来认为，这次主题灯会是自贡灯会发展史上的一个新突破，更是一个新起点。它对自贡彩灯和自贡灯会风格的多样性、题材的广泛性、举办的时效性和现代彩灯的创新性，都会起到很好的促进作用，是丰富彩灯文化内涵、拓展自贡灯会外延的一次有益和成功的探索。有了首次，就应该会有第二次、第三次，更多次。

主题灯会营造出时空交错之感。自贡公安李维平 摄

业内：

“自贡灯会如何实现常态化”？

曾多次尝试未果，这次有效探索超预期

“中国灯城，不能只在春节才有灯可赏。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山表示，一直以来，社会各界都对“自贡灯会如何实现常态化”的问题十分关注，自贡灯会也曾尝试过延长展出时间来实现常态化，但效果并不好，既有经济效益又有社会效益的“常态化”路子一直没有走通。

“举办本次主题灯会之前，我们就抱着探索常态化的目的。此前预期10万游客，结果远远超出了预期，侧面说明这次探索是成功的。”宋青山向红星新闻记者介绍，本次主题灯会，是把彩灯作为次主体，用它来营造意境和氛围，主体是文化、中秋、国庆和互动。正因如此，给游客留下更多深刻印象的不再是灯组，而是无人机表演、“神仙”路演、斗灯大赛以及各类非遗文创。

宋青山说，这一次的成功经验对自贡灯会今后的发展有着较大指导意义，也对正在扩建的中华彩灯大世界作为主题公园提供了经验支持。

“不变的是彩灯，变的是理念和表现形式。”宋青山说，未来，游客们来逛灯会，除了看灯，更多的是感受彩灯下不一样的文化氛围，体验不一样的游览场景。只有这样，才能让自贡灯会“永不落幕”。

对于此次主题灯会试水，自贡市美术家协会主席，自贡国际恐龙灯会艺术总监杨勇向红星新闻记者坦言，自贡灯会作为自贡的一张文化名片，社会各界一直希望它能常态化，虽然有过尝试，但效果不好。这主要是春节灯会的主题只适合春节那段时间，时间一长，人们就会产生审美疲劳。今年的“中秋国庆彩灯嘉年华”作为一次尝试，在题材、运营、演艺等方面与春节灯会有所不同，是对自贡灯会未来发展的一种有效探索。

曾仁刚

四川省文化产业商会常务副会长曾仁刚在接受红星新闻记者采访时表示，自贡举办的这次主题灯会，是在原有基础上的一次创新，尤其是在内容上的创新。之所以“火了”，首先有疫情后旅游爆发式增长的因素；其次是在内容上增加了更多好看的、好玩的和好吃的，吸引力增强。

曾仁刚认为，自贡灯会主要有三大优势。第一，在全球有知名度，他国庆前到欧洲出差，谈及四川，许多人都会谈到自贡灯会。第二，彩灯制作技术成熟，且逐步提升。第三，许多地方无法实现在城区“白+黑”游玩，而自贡独有优势，白天逛博物馆、玩方特，晚上看灯会、坐游船，具有很强的联动作用。同时，他也建议，自贡可以进一步提升接待能力和服务水平，创新业态开发更多文创产品，加强策划推广等方面促进自身旅游产业发展。