红星美凯龙创始人车建新：品牌年轻化是重要战略

10月15日，红星美凯龙入京21载周年盛典在北京东五环商场举行。红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新称，“消费者年轻了，商场也要越来越年轻。品牌年轻化是红星美凯龙的重要战略。”现在，80后、90后甚至00后，已经成为家居行业的主力消费人群。红星美凯龙始终积极拥抱新一代消费者对美好家居生活的追求，不断升级场景、服务和体验。

活动现场，红星美凯龙代言人迪丽热巴也参与了庆典活动。在美食互动环节，迪丽热巴和家居达人从北京美食聊到美食好帮手厨房智能电器。红星美凯龙家居集团助理总裁兼北京、山西营发中心总经理赵磊表示，高端电器是红星美凯龙非常重要的一个品类。据悉，从2018年开始，红星美凯龙全面加速高端电器前置渠道的布局。截至2022年底，红星美凯龙已经在全国完成150家智能电器生活馆，聚焦进口电器、系统电器、高端厨电以及全屋大家电，成为各电器品牌的首选渠道。而随着红星美凯龙对高端电器的定位从“第一战略品类”升级为“第一大品类”，电器品类在红星美凯龙商场的经营面积占比还将进一步扩大。

值得关注的是，红星美凯龙还在探索进一步细化高端电器品类馆运营，以精准化服务高端客户。今年3月，北京东五环商场率先打造了全国首家家用电梯生活馆和全国最大的进口电器体验店——恒隆进口电器全球旗舰店，集结日立、迅达、三菱等头部品牌，为消费者提供全新场景体验。

新京报记者了解到，过去几年，红星美凯龙不断拓展家居消费的边界，已经打造了高端电器、系统门窗等十大品类主题馆，今年又布局了M+高端设计中心，形成了一个线上线下全布局，家居、家装、高端电器全覆盖，品牌商、设计师资源全链接的“10+1”立体大家居生态。红星美凯龙曾透露业态升级逻辑，聚焦主品类赛道，同时还将尝试时尚餐饮、新能源车、生活家电及3C、办公家具、户外家具、家居家饰等十大方向。