十一假期全国营业性演出票房收入超20亿，同比增322.14%

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，2023年9月29日至10月6日，全国营业性演出4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；观众人数1180.35万人次，增长261.83%。其中：剧场和新型演出空间演出场次2.27万场，票房收入4.33亿元，观演人次245.38万人；该类演出票房占比为市场总量的22%。大型演唱会、音乐节演出场次121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人；该类演出票房占比为市场总量的27%。旅游演艺演出场次2.14万场，票房收入10.31亿元，观演人次851.32万人；该类演出票房占比为市场总量的51%。

剧场演出品类丰富，品牌项目引领观演热度

今年十一假期演出市场的剧场和新型演艺空间类型中，音乐会、话剧、音乐剧、儿童剧是热门品类，票房收入占比分别为 21.66%，16.44%，12.23%，10.30%。

从剧场类演出市场总体看，各地演出产品投放充足，类型丰富。北京人艺所属首都剧场、曹禺剧场、人艺实验剧场三座剧场演出不断，《古玩》《足球俱乐部》《长子》等剧目同时登台；西安演艺集团假期推出208场演出；甘肃演艺集团于节前启动“金秋演出季”纵贯十一假期并持续到十月底，经典剧目《丝路花雨》连演5场；天津双节前夕启动“海河戏剧节”，邀请多个国内知名院团抵津。

在巡演中的知名剧目对假期演出市场有显著推动作用，如话剧《钟馗嫁妹》《白鹿原》《恋爱的犀牛》《你好疯子》、音乐剧《将进酒》《觉醒年代》《基督山伯爵》、传统舞剧《只此青绿》《红楼梦》、以及王珮瑜京剧清音会等戏曲演出，均在当地假期市场引领观演热度。

假期音乐会市场品类丰富，古典、交响、民族音乐会异彩纷呈，高雅艺术守正创新积极跨界，拓展更多创作和呈现形式。北京国际音乐节贯穿十一假期，呈现《田园星球》突破古典乐界限，将民间音乐穿插于古典乐之中，并推出新委约作品交响舞曲《大闹天宫》；国家大剧院呈现大型民族交响歌剧音乐会《莫高窟》；深圳音乐厅特别策划维也纳&柏林爱乐音乐家组成合奏团音乐会；广东星海音乐厅连续8天举办了30场演出活动；南京森林音乐会、上海秋季交响音乐会等品牌项目在假期上演；《原神交响音乐会》等动漫、游戏主题的音乐会成为市场热点，带动了大量年轻观众的观演热情。

相较于五一假期，由于十一假期长、出行热度高，多以本地观众为主要服务对象的各地剧场，日均演出场次和观众人次较五一略有下降。

旅游演艺市场火热，地域文化以演出为核心串联整合

旺盛的出行推动，景区、园区、街区的演艺项目或以演艺项目营造新的旅行目的地，让文旅融合效应愈加凸显。据数据监测分析，《长恨歌》《文成公主》《又见平遥》《宋城千古情》《知音号》等40个全国旅游演艺精品名录入选项目，十一假期市场成绩亮眼，演出场次和观众人次占比分别达到假期旅游演艺市场总量的20.64%和26.59%。

旅游演艺项目在为游客呈现高质量视听盛宴的同时，也为旅游市场带来新的增长点。拈花湾景区推出戏曲生活节和国潮巡游等双节特别版演出，邀请中国戏剧梅花奖得主、中国曲艺牡丹奖得主等名家名角参与其中；只有河南·戏剧幻城，假期内高峰期日均观剧人次达12万人次；西安华清宫驻场演出《长恨歌》日均演出4场，每天接待观众超万人；《印象大红袍》创黄金周演出场次和年度接客量两项新高，观众人次比2019年同期增长32.6%。

旅游演艺体现出的强效文旅融合，使得更多地方特色文化纷纷围绕演出进行“打包”和整合。河南隋唐洛阳城推出一系列国风沉浸式体验活动，国风达人“西湖卖货郎”“神都卖货郎夫妇”“长歌”等齐聚景区；山东临沂双节期间推出省内首个大型古风沉浸剧场《琅琊风云》，潍坊十笏园文化街区推出非遗DIY、文艺巡演、古玩大集等；宁夏贺兰小镇以演艺体验为核心，汇集沉浸式演艺、西北美食、非遗街区、艺术小店、特色民宿等多种内容；新疆乌鲁木齐大巴扎步行街集民族音乐、舞蹈、杂技等，让游客近距离感受丝路文化。

音乐节市场持续下沉，带动三四线城市文旅消费

无论地方政府牵头打造, 还是音乐节主办方主动进入，“音乐节+文旅”的综合带动效应已在今年上半年得到实效验证。十一假期音乐节市场的显著特征是更多在二三四线城市举办，如贵州贵阳、铜仁，江西景德镇、河南开封、南阳，湖北黄石、云南曲靖、山东泰安、河北邯郸、广东佛山等，江苏是假期里音乐节数量最多的省，南京、常州、连云港、苏州、镇江、淮安等多地都有音乐节举办。从市场总体看，虽然全国十一假期音乐节、演唱会场次和票房收入较五一假期有所降低，但其强劲的综合带动效应仍很突出。据初步测算，长假期间演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%，带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。

今年从年初开始，大型音乐节成为引领市场上行的主力之一，产业联动效应被各地看好。音乐节市场项目众多，竞争激烈。为促进大型演出活动规范健康发展，9月初文旅、公安两部门发文，联手加强对5000人以上大型演出的管理，推行购票强实名等管理制度。十一假期是新规实施后的第一个热门档期，演出主办机构规范运营意识进一步提升，市场总体平稳有序。