一个字没提Mate60：华为发布会“低调”背后“敢于非凡”

华为《我的梦》一曲终了，场内“遥遥领先”的呼声震耳欲聋，余承东登场了。

“华为正在加班加点生产先锋计划的产品，希望能够尽快满足大家需求。今天就不多做介绍了。”9月25日下午，华为秋季全场景新品发布会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东一个字没提Mate 60系列手机。该系列手机此前未发先售，在市场掀起一波又一波抢购热潮。

随后，华为发布了超高端品牌非凡大师以及多款消费者终端新产品，包括华为13.2英寸平板MatePad Pro、华为智慧屏V5 Pro、WATCH GT4系列手表、华为耳机FreeBuds Pro 3、华为智能眼镜2、华为路由器BE3 Pro等。

在业内人士看来，没有提到Mate 60系列手机是一种低调，但全面的消费者新品以及非凡大师超高端品牌发布背后，华为已着手全面反攻。

非凡大师替代保时捷

智能出行环节出现“遥遥领先”

刘德华出现在华为超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师发布环节，出乎不少人意料。

对此，余承东表示，历经多年沉淀，华为推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌实现全面升级。

刘德华担任了华为非凡大师品牌大使。他在十分钟的致辞最后总结说：“不是天生非凡，而是敢于非凡”。

记者注意到，华为Mate 60 RS的产品画面在非凡大师品牌介绍PPT中默默闪过，未做产品介绍。

发布会后，华为公布了Mate 60 RS手机的信息，两款全新配色为瑞红陶瓷和玄黑陶瓷，售价11999元起，9月25日开启预约，9月28日正式发售。随后该产品上架华为官网，截至9月26日上午9时20分，该机已有117万人预约。

记者从华为方面了解到，华为与保时捷合约已到期。

值得关注的是，余承东在发布会上半场没有提到花粉喜闻乐见的“遥遥领先”。

他介绍了全球最轻薄大尺寸13.平板2英寸平板，采用了业界首款柔性OLED屏幕。同时也发布了全球首款采用星闪技术的终端产品华为M-pencil。

进行到这里，发布会似乎走向常规。

接手余承东，华为终端BG、首席运营官何刚发布了华为智慧屏V5 Pro、WATCH GT4 系列手表、华为耳机FreeBuds Pro 3、华为智能眼镜2、华为路由器BE3 Pro。

独立电信分析师付亮表示，本次发布会华为针对各终端消费品的升级都在意料之中，“总体看，物美价也美，打造精品而非看重销量。”对于手机产品则是“避免太多曝光。保持神秘，避开敏感。”

通信行业资深分析师马继华对新京报贝壳财经记者分析称，华为这次在发布会上尽量不提或者少提他的手机，是不想过于被大家关注，同时它可以利用这个机会去更多地推荐他的各种智能终端产品。

在业内人士看来，结合此前Mate 60系列手机新品的预售和热销，这场发布会也标志着华为手机和终端消费业务的复苏。

记者注意到，平板电脑MatePad Pro采用华为Mate60系列使用的麒麟9000s芯片，无线耳机FreeBuds Pro 3首发华为自研的麒麟A2芯片，电视V5 Pro采用全新的鸿鹄900芯片。

发布会下半场，余承东发布华为智能出行新品，终于说出了“遥遥领先”。

余承东先后发布了华为智选车业务首款轿车智界S7和全景智慧旗舰SUV问界M9，他除了“遥遥领先”外还放出豪言：问界M9将是“1000万以内最好的SUV”。问界M9将在今年12月推出，智慧轿跑智界S7将在11月推出。

透过新品看什么？

持续深耕鸿蒙做“底层建设”

在发布会伊始，余承东介绍，鸿蒙4发布一个月，截至目前，用户超6000万户。鸿蒙整体用户数已经超过7亿用户。

此外，鸿蒙原生应用已全面启动，HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。

“这将是移动应用生态的历史性跨越，更流畅、更智能、更安全。”余承东说。鸿蒙已经成为华为“构建万物互联智能世界 ”的基础。

业界分析认为，鸿蒙在HarmonyOS NEXT开发者预览版不再兼容安卓应用，这意味着华为正在逐步摆脱对安卓的依赖，并试图打造自己的生态系统。

此前，在今年2月份的总结会上，华为轮值董事长徐直军提到，三年来，华为围绕硬件开发、软件开发和芯片开发三条研发生产线，努力打造工具，完成了软件/硬件开发78款软件工具的替代，保障了研发作业的连续。

对此，马继华分析称，从目前来看，鸿蒙的用户基数已经非常大，已经具备了做鸿蒙原生应用的基础条件，所以华为肯定会走这一步，“这实际上意味着华为的信心，他觉得这些应用仅仅在鸿蒙系统上做开发，对这些应用商也是划算的，也能养活这个应用的生存。”

据记者了解，针对HarmonyOS NEXT，华为全新开发了独创的鸿蒙内核、大模型加持的原生智能、方舟引擎具备颠覆性的性能和功耗，并为开发者带来全链路的工具。

在8月份的开发者大会期间，华为还正式发布了鸿蒙生态伙伴发展计划,宣布未来三年将投入百亿人民币，向伙伴提供全方位的资源扶持，包括技术支持、市场推广、商业合作等。

马继华进一步分析称，华为一直在致力于底层的建设，软硬结合，硬件是芯片，软件是操作系统，“如果两个能够同步推进当然对他是最好的。如果一个难以大规模应用，比如说芯片，鸿蒙事实上最近这几年成为它主要的发展智能化战略的一个抓手。如果鸿蒙原生应用达到一定的规模，那么就能够建立起一个完全依托鸿蒙系统的、智能化的一个产业，各种应用形成一个生态，就可以独立起来，这样不依托于安卓来生存，这样的智能化才是华为真正想要的一个智能化，它是自主可控的一个智能化。鸿蒙系统本身也是华为为了应对万物互联时代、各种智能化应用推出一个分布式的系统。”

向手机外增量市场扩展

华为布局全面智能化战略方向

记者注意到，在发布最新的几款产品时，华为多次提及强调其智能属性。实际上，不只是手机等消费者终端业务，华为对于智能化的强调已经上升到集团战略层面。

对于消费者终端业务，马继华分析称，虽然手机是现在的重点业务，智能手机高端市场是华为现在首先要拿回来的市场，但从未来来看，多样化的、智能化的家居产品才是下一步发展的一个重点，“手机市场的增量其实有限，对华为来讲，确实它如果恢复市场是个增量，但对于整个大的市场环境和产业来讲，手机市场基本上属于存量市场，要扩展新的增量市场，要靠新技术，开发新品类，这是现在它的智能终端正在做的事情。”

“华为在比如智能手表、智能电视这些领域的不断的技术推进，包括新一代产品的上市，其实也起到了消费者教育的功能，能让这些产品掀起一个市场销售的浪潮，对于国内这些同类的生产厂家，其实机会远大于压力。”马继华说道。

在此前9月20日的华为全联接大会上，华为副董事长、轮值董事长、CFO孟晚舟表示，为了抓住AI这一历史性的战略机遇，华为提出全面智能化战略。这一战略目标包括，要让所有的对象可联接。不仅仅包括数字化的设备，也包括传统的终端和装置；其次，要让所有应用可模型。通过大模型范式，让智能应用快速惠及每个人。第三，要让所有的决策可计算。

“在全面智能化战略的指引下，华为将持续打造坚实的算力底座，使能百模千态，赋能千行万业。”孟晚舟表示，将持续提升“软硬芯边端云”的融合能力，做厚“黑土地”，满足各行各业多样性的AI算力需求。