刷屏的太湖美音乐会背后，洋河为何成了大赢家？

在太湖美音乐会上，洋河在诗意江南，与观众们一起敬佳节，敬千百年来流淌在中华民族血脉里的诗意和梦想。

江南水乡、吴侬软语、传唱名曲 ……当这些元素汇聚在一起，又能碰撞出怎样的艺术花火？

9月17日，中央电视台倾力打造的2023太湖美音乐会被网络刷屏，其以光影与音乐珠联璧合、用经典与新潮交融和鸣，在一曲曲经典音乐中，尽显江南水韵的绵柔婉转。

与这场国民级音乐会一道出圈的，还有独家冠名本次音乐会的洋河·梦之蓝。当代表着“我们的梦，时代的梦”的梦之蓝，与金秋明月相逢，更让太湖美音乐会成为中国圆梦的愿景表达。

太湖美音乐会携手洋河，绝非是出于单纯商业合作的牵手——洋河是江苏的酒企龙头，展示大美江苏也是对故乡的感情厚植；洋河也是中国航天事业战略合作伙伴，伴跑着中国对太空的向往和征服；而洋河·梦之蓝系列，更是国民在追逐中国梦路上的庆功之酒、胜利之酒。

2022年，洋河站在了300亿元的新起点，仅在今年上半年，洋河就达到了218.73亿元营收新峰值，企业展现“飞轮效应”的背后，也让外界欲窥洋河高成长性的内在基因。

而透过洋河携手太湖美音乐会，或能更清晰的看清洋河对未来的思考和布局。

国民级音乐会，为何愿意与洋河组CP？

每逢佳节倍思亲，中秋佳节是中国传统节日中的大节之一。

9月17日晚，由洋河·梦之蓝独家冠名的《2023太湖美音乐会》，与市民共赏“太湖明珠”的秀美画卷，感受“江南盛地”的繁荣景象。

作为中央电视台重磅打造的国民级音乐会，整台音乐会通过经典和流行、传统和时尚、民族和世界元素的融会贯通，通过“实景录制+虚拟呈现”的多元手段呈现，尽展新时代江南新画卷。

作为独家冠名商，洋河·梦之蓝携手《2023太湖美音乐会》，相约在“湖光秋月两相和”的盛景中，让观众感受到中国文化的千年时空里，人与月的对话。

酒与月，向来是诗歌的经典元素，它是李白诗中“举杯邀明月，对影成三人”的孤寂表达；而在苏轼的笔下，则化为“明月几时有，把酒问青天”的哲学天问。

大国盛世下的洋河，则赋予酒与月的时代新内涵。“举杯邀明月，梦圆敬故乡”——在太湖美音乐会上，洋河更希望在诗意江南中，与观众们一起敬佳节，敬千百年来流淌在中华民族血脉里的诗意和梦想。

作为全国名酒的洋河和国民级音乐会组CP，或也有着更深层次的愿意。

第一，国民级音乐会＋国民级用酒，是品牌的价值共振。

2023年太湖美音乐会，作为央视倾力打造的国民级音乐会，更注重合作品牌的势能和调性。

洋河作为全国前三的名酒，成为继茅台、五粮液之后突破300亿元大关的品牌，而在今年，上半年突破200亿的洋河，大概率会站上400亿的台阶。消费者对洋河的品质信赖，正如消费者对央视公信力的信赖。

第二，展示江苏生态美，也是一场双向奔赴。

洋河是发端于江苏的龙头酒企，作为稳居全国前三的白酒品牌，其离不开产区优质生态的支撑。洋河与音乐会的携手，都有展示江苏生态之美、见证大国盛世的愿景。

第三，洋河的绵柔品质，与江南水韵相互辉映。

一方水土养育一方人，滋润一方企业。江南水韵的绵柔婉转，也孕育了洋河独特的绵柔口感和个性，在传统的诗、酒、月文化元素中，洋河独家冠名太湖美音乐会，也是对传统文化的致敬。

白酒美学盛行，洋河重新定义美学理念

越是 传统的，越是现代的。阳春白雪的太湖美音乐会，通过美轮美奂的美学表达方式，获得了社会各界广泛的关注度。

根据CSM数据，本次音乐会中心城市收视率超1%，收视份额超4%。截至2023年9月18日，节目相关话题阅读量突破3.6亿，微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破1.5亿，相关视频播放量突破5280万。

抢眼数据的背后，是洋河对消费新生代场景的又一次精准切入。于现在的消费者来说，白酒不仅是社交货币，更需注入情绪价值、美学价值等多重维度。通过音乐会这种高雅的艺术美学，洋河多维度表达了自己对白酒美学的理解。

事实上，白酒古代就被称之为美酒，饮酒不能简单视为物质消费活动，而是构建了不同时代、不同阶层、不同主体的审美情趣和精神情感。

近两年，这种白酒美学的理念正在回归——茅台提出了“七度美学”，五粮液则强调“和美”之美，各大头部酒企都试图引领这种美学叙事，强化消费者与品牌之间的情感连接。

消费者从需求到场景、从体验到想象，无不渲染了“美学消费”。那么，如何引领中国白酒美学消费？又应该如何构建自身品牌的美学理念？作为名酒之一的洋河，则对白酒美学进行了再定义。

通过产品外在造型的设计之美，成就独一无二的瓶身设计美学。“蓝色”是洋河梦之蓝独一无二的视觉符号和产品美学精髓所在，摒弃传统白酒产品红黄两色的主调，创新选取象征天空与大海的静谧蓝色，既开放豁达，又多元包容。

颀长高雅的水滴型瓶身，让洋河在诸多白酒包装中难掩惊艳，梦之蓝也成为中国白酒设计中的颜值担当。

用内在酒体风味的和谐之美，让更多的消费新生代爱上“中国味”。洋河通过独特地理风物和产区特性，造就了绵柔这一大品类。洋河绵柔的酒体，就像大多数中国人的性格，温婉中透露出坚毅。

和酱香白酒相比，洋河的绵柔口感有更广谱的受众范围，也比较符合当下消费新生代的饮酒观念，指数型增长的营收业绩，也是绵柔口感越来越受欢迎的有力佐证。

用传承创新的审美眼光，实现白酒美学的升维。今年，不少酒企通过开演唱会的形式，试图用粉丝经济拉动销售，对话年轻人。但深谙市场的洋河洞悉，音乐会这种具有艺术沉淀的形式，才能更好的筛选出高端主流白酒消费人群。

此外，通过央媒的联动，也将品质、品位等品牌要素完成了一次高势能亮相。从这个维度来说，洋河加码音乐会，相对于行业的常规做法，也是一次品牌营销的降维打击。

以文化为帆，洋河驶入全球“大航海时代”

白酒美学，只是洋河价值表达的一个方面。 围绕 “产区、历史、技艺、品质、文化、体验”等资源，洋河正在打造全球认同的“绵柔价值体系”。

从传递江南美学的太湖美音乐会，到让非遗“活”起来、“潮”起来的梦之蓝手工班《新生万物》，洋河通过传统文化这一介质，让更多人在品味传统文化的同时，也感受到洋河品牌深厚的文化魅力。

传承不守旧，创新不离根。相较于传统酒企的讲历史故事，挖掘工艺独特性不同，同样拥有悠久历史的洋河则塑造了“梦想文化”，与“产业报国、实业强国”的企业精神主张同频共振，与时俱进。

“家国担当，达己达人”也是洋河梦之蓝为中国企业家精神注入的核心元素。注入新时代精神的洋河，也成为企业家商务往来的精神货币。

正是依托文化“软实力”的驱动，洋河的市场占有率、消费者认可度持续高涨，并不断现身重要国际场合，逐步跻身世界品牌榜单。

在今年的夏季达沃斯论坛，洋河梦之蓝以酒为媒，架起全球嘉宾沟通交流的桥梁，以绵柔力量为推动世界经济贡献智慧与力量，再次有力地传递了企业“梦想”理念和大品牌的责任担当，向世界展现了积极开放的中国形象。

近几年，洋河梦之蓝频频亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、上合峰会等国际高端平台，用足迹绘就一幅“梦想蓝图”，“国有大事，必有洋河梦之蓝”，这句话也深刻诠释了洋河中国名酒的担当、世界名酒的格局。

作为中外交流的梦想“使者”，洋河梦之蓝始终以前瞻眼光和国际视野，不断聚合中国美酒的独特魅力，以更加开放、包容的姿态拥抱世界。

欧洲是国际品牌策源地，也是全球烈酒市场重镇。今年7月，洋河股份新品欧洲上市发布会在巴黎举行。洋河股份党委书记、董事长张联东发表了热情洋溢的致辞，不仅让国外嘉宾深刻感受到中国传统文化的博大精深，也让他们深刻体会到洋河的成长故事和品牌初心，以及加速开拓国外市场和品牌国际化的实力与决心。

正如法国前驻华大使顾山先生表示，酒是沟通的桥梁，架起了连接中国与世界的文化之桥、友谊之桥、心灵之桥。洋河的新品是代表中国文化和艺术的瑰宝，不仅让他感受到中国酒文化的博大精深，也让世界看见了中国文化之美。

窥一孔而知天地。从一场太湖美音乐会，可以看到洋河在美学白酒、文化白酒的深耕决心和战略准星。进入全球“大航海时代”的洋河，也正以文化为帆，不断融入世界品牌潮流，成为宣传中华文化、扩大国际影响、增进国际友好交流的“排头兵”。

从中国的洋河，到世界的洋河，洋河铸就的“中国梦”，正在逐步从理想跃于现实。