杰尼亚Zegna的传奇故事（上）

杰尼亚品牌创始人埃麦尼吉尔多·杰尼亚(ErmenegildoZegna),于1910年在意大利开设了第一家工厂，最初这间简陋的作坊只能生产一些小块的羊毛面料。随后，杰尼亚开始设计、生产天然优质纺织品。到1938年，杰尼亚公司生产的高级时装面料达450种，出口到40多个国家。公司的做法是到世界最好的原料基地购买优质原料。例如从澳大利亚购买美丽奴羊毛，从南非购买马海毛，从中国内蒙古购买羊绒、从中国江浙一带购买丝绸，从埃及购买棉花。1966年，埃麦尼吉尔多·杰尼亚去世后，由两个儿子全权接管家族企业，两兄弟齐心协力，在继承其先父遗志创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流的男装品牌：杰尼亚。由于拥有面料经营积累下来的多年经验，以及自家拥有纺织厂，杰尼亚迅速在男装品牌中脱颖而出，随后公司又逐步开发了新的领域，在针织、配饰和运动装系列上也有不错的业绩。

到1938年，杰尼亚工厂已经拥有上千名员工，设计并生产的面料达数百种，杰尼亚亦庄亦谐的风格受到了许多成功人士的青睐，装载着这些盖有红色印章面料的渡轮开到了美国港口。到1945年，杰尼亚的面料远销至40多个国家。从那时开始，杰尼亚就成为了意大利最引以为豪的出口商品。

从20世纪80年代起，杰尼亚品牌走上了国际化的道路，1980年和1985年，杰尼亚集团分别在巴黎和米兰开设了第一家专卖店。至2005年，杰尼亚已拥有了460个各式的销售点(Ermenegildo Zegna和ZegnaSport),其中187家是集团直接管理的。据称，杰尼亚每年使用200万米纺织面料，生产50万套服装、150多万件运动装和170万件各式服装配件。杰尼亚总是能考虑到不同消费者的需求。当杰尼亚推出新品的时候，销售人员会把精美的画册寄给顾客，并且邀请其来选购。凡是在杰尼亚店内购买的衣服，客人可以随时拿来干洗。虽然公司承担了一笔不小的费用，但这一细节赢得了顾客的信任。当客人取走已洗好的衣物的时候，往往又为其重新购买新衣物打下了基础。

杰尼亚品牌生产的产品包含所有男士衣物，却从来不生产女装，一直以来都是以男士衣物出现在消费者眼前。杰尼亚不断拓宽经营范围，从衣服到裤子，从衬衣到领带，从皮鞋到皮包，从风衣到雨伞，形成了男士着装的完整系列。杰尼亚一直以量体裁衣、个性化定制来稳固自己的顾客群。杰尼亚希望以自己的品牌产品，将男士从头到脚武装起来，以彰显完美的、高贵典雅的文化品位。凭借在生产过程中对细节的控制，包括对面料的精心挑选、细致裁剪、时尚的设计，使杰尼亚的服装品质有了充分的保证。