E05｜「快来看看我生的哈基米！ 」——跟随小红书上的铲屎官，找到宠物经济新锚点

「世界破破烂烂，小狗缝缝补补。」

越来越多年轻人把宠物看作家庭成员，选择执子之爪铲屎到老，宠物也带给我们无可替代的陪伴。

宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频，这只 7 斤重的小泰迪，七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上，不仅萌化了一众用户的心，也减轻了很多养宠新手的焦虑，甚至扭转了大众对泰迪的印象。

「顶流」 王多多 | 图源：小红书宠物博主 @王多多 （是的，多爸给的！）

但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养，阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫，到科学饮食、谨慎换粮，想要照顾好宠物，铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的，也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。

从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌要如何准确捕捉用户情绪，锚定用户需求，进而探索宠物经济的蓝海？小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点？本期节目，我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可，一起聊聊小红书社区中，年轻人养宠的新风向，以及品牌如何抓住机遇，帮助用户实现科学养宠。

**主要话题**

[02:19] 埋肚皮、被舔眼泪，宠物治愈我们的那些瞬间

[08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人，当代年轻人为什么养宠

[13:40] 从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌怎样在小红书实现多层破圈

[21:55] 在养宠大趋势下，如何探索宠物经济的蓝海

[28:48] 定位新手用户，给消费者提供情绪价值，把美好延长

[33:56] 减缓衰老、减轻过敏，在与宠物相处的点滴中，品牌如何给宠物提供全生命周期的服务

[47:48] 在小红书社区中，品牌如何更高效地触及用户、传播口碑

[52:48] 推流之外，品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通

**本期人物**

米基，「薯与趋势」主播

Dancy，雀巢普瑞纳媒介负责人 ，@雀巢普瑞纳

@王多多，小红书宠物博主

可可，小红书宠物业务负责人

**延伸阅读**

一些治愈： [@王多多 多爸记录多多每天上床的视频](http://xhslink.com/MPCnwu)

一些「奇奇怪怪」 ：小红书站内热门宠物话题

• 又到了小狗烧焦的季节(https://www.xiaohongshu.com/page/topics/638f2c44dad5d80001539142?fullscreen=true&naviHidden=yes&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683335)

• 给你看看我生的哈基米(https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/64acb50c000000001002a099?app_platform=ios&app_version=7.91.1&author_share=1&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683461)

• 来自雀巢普瑞纳的推荐笔记：32岁的长寿猫咪，它的主人是怎么喂出来的？

（https://www.xiaohongshu.com/explore/64c37e0d000000001201f0a5?app_platform=android&app_version=8.4.0&author_share=2&ignoreEngage=true&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701366&wechatWid=e3a55ce10c2d4bacf108f18d6b88ea17&wechatOrigin=menu）

一些最新行业趋势 ：[《小红书萌宠趋势报告》](https://mp.weixin.qq.com/s/GVqZsTybnPn4xywcW-PFgQ)

一些品牌必看种草小秘籍：[《宠物行业双11种草秘籍》](https://mp.weixin.qq.com/s/XsPxYDtHVHxJGQfkx3mrRw)

[小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」](https://ditto.xiaohongshu.net/ditto/vincent/288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065?naviHidden=yes&fullscreen=true&source=share&instance_id=288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065&page_instance=2683&xhsshare=CopyLink&appuid=55a9bb8967bc650a5cd8ea2e&apptime=1694684116)（速来上车！）

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监制：米基、卡米、婴宁、海海

后期：可特

内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡

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**关于节目**

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节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。