老牌国货抱团“处CP”？“泼天的富贵”这次轮到它了

近日，老牌国货都在抱团商战“处CP”，蜂花卖断货开始卖鸿星尔克，鸿星尔克主播用蜂花洗头发。国货品牌郁美净也终于出手，连夜“通网”注册抖音，截至今早6点，已涨粉至72.5万。

9月14日，天津郁美净集团有限公司在官方微博发文称，“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧”。

该文引来不少网友留言，其中包括不少国货品牌，如蜂花、陈克明食品、洽洽等。在短视频平台，也有喜之郎、鸿星尔克、冷酸灵等国货品牌在评论区互动。

值得注意的是，郁美净还上架了79元的产品套餐。

据郁美净官网显示，郁美净集团诞生于1958年，是一家集化妆品研发和电子商务等产业于一体的大型现代化企业集团，总部坐落于“渤海明珠”天津市。

郁美净自1979年起专注中国儿童护肤品领域，上世纪80年代初期，郁美净瞄准了当时国内仍为空白的儿童护肤市场，推出的第一款儿童霜，开启了中国宝宝护肤的新时代。仅1981年的销售额便达到320万元，此时距离产品研发成功仅一年时间。据统计，1990年至2022年累计销量已超过45亿袋。在40余年的发展历程中，郁美净自诞生以来始终坚持平价路线。有消费者回忆，小时候家里常给她买郁美净擦脸，那时一支郁美净的价格往往不到1.5元。

1999年至2003年，郁美净在全国建立了完整的销售网络，共有20个销售公司、15个办事处，辐射31个省份151个地区，拥有自营终端近2万家。郁美净包装上那个枕着胳膊的小女孩头像，成为了不少80后、90后消费者的童年回忆。

为突破发展瓶颈，郁美净于2008年推出成人功能型高端化妆品牌“汉草香妍”以及儿童高端护肤品牌“郁婴坊”。在经历两年试制试销后，汉草香妍和郁婴坊正式向市场全面铺货。不过，虽然定位高端，但上述两个品牌目前并未“切割”与郁美净的关联，产品均在郁美净天猫旗舰店内出售，而非单独设立店铺。在价格上，二者定价也不及其他高端品牌，单品价格多在数十元左右。从销量来看，面向成年消费者的汉草香妍单品销量不及郁美净和郁婴坊。

目前，郁美净的年轻消费者并不在少数。在小红书等社交媒体平台上可以看到，大量用户正围绕着郁美净不断开发出新“玩法”。有人用郁美净面霜涂满全脸后洗掉，当成平价面膜；有人睡前厚敷，一敷便是一整晚；还有人尝试将郁美净与芦荟胶、精华、水乳等各种护肤品拌匀后涂脸……

面对新兴消费趋势，郁美净品牌年轻化势在必行。有专业人士表示，郁美净需要通过创新，让消费群体年轻化，将粉丝固化成为其稳定的消费群体，以提高复购率。同时还要抓住当前这种复古的消费潮流，把自己的文化底蕴打造出来。