27. 周年庆特辑 | 品牌做播客，怎样才能不踩坑？

9月2日，我们在中欧上海校园举行了「合以见得」周年庆，邀请了节目的人气校友主播、播客圈的朋友们及中欧教授，与听友一起聊聊播客，谈谈生意。我们会在9月的2期节目中，为大家放送现场的精彩圆桌对话，本期节目为圆桌的第二期分享。

播客商业化是如今不少行业内外人士都在讨论的议题，除了品牌投放，如今你也能见到不少品牌下场做播客；有观察称，2022年，中文播客产业迎来了品牌播客的大爆发。

但与此同时，作为内容营销链条中的一环，品牌播客也面临商业化难题：如何制定目标、衡量效果，如何调动企业内部资源，以及如何精准找到品牌播客在链条中的定位？本期节目，我们请来三位营销相关的专家，聊聊在播客商业化如火如荼的当下，品牌做播客的探索与思考。

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作，中欧国际工商学院版权所有。

-本期主播-

鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授

艾勇，中欧EMBA2014级校友、CPA中文播客奖发起人

蔡欣，中信出版·大方总经理、跳岛FM出品人

-时间轴-

01:52 内容营销的概念与流变

04:08 DTC与传统营销方式的区别

06:04 什么样的品牌内容能打动消费者？

10:36 品牌播客的“轻便性”

11:45 如何抓住品牌播客的听众心智？

12:54 品牌播客的商业模式

15:11 播客的“一键下单”模式在哪？

18:32 如何定义品牌播客的ROI

21:26 在内容营销的矩阵中，播客营销处于什么定位？

27:04 品牌播客在「传播」之外的更多可能

33:47 如何在竞争愈发激烈的播客市场中积累粉丝？

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