林家文：迪士尼不仅仅是授权方，更是连接海内外市场的桥梁

9月12日，华特迪士尼公司大中华区2024消费品部启动大会在上海举行。华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文在当天的媒体见面会上宣布，迪士尼中国的消费品业务在未来一年除了持续巩固授权业务外，也会在跨境业务发展策略上迈出坚实一步，“简单来说，就是帮助想进入中国市场的海外品牌在这里落地；同时，帮助希望拓展国际市场的中国品牌，走出国门。”

2023年是迪士尼100周年，华特迪士尼公司在北上广举办的三场成功的主题市场活动，吸引了上千万的粉丝和消费者参与体验。 据披露，迪士尼中国授权消费品业绩实现双位数增长，在过去三年中迪士尼中国授权毛绒玩具保持了年均50%的增长。林家文表示，未来迪士尼还会有更多更有创意的主题市场活动，比如 Disney 100 Smiles，“蓬蓬派对” ，这些市场活动会在多个城市同时落地，传递更多快乐给中国的粉丝们。

2023年也是《冰雪奇缘》上映十周年，冰雪奇缘主题相关的授权产品在大中华地区售出了8亿多件。林家文透露，全球第一个、也是最大的冰雪奇缘主题园区——“World of Frozen”今年11月将会在香港迪士尼乐园开幕。加上此前公布的《冰雪奇缘3》电影计划，“冰雪热”会再度来袭。“在迪士尼，我们对任何一个品牌，任何一个故事，所投入的时间远远不止十年。无论是迪士尼公主还是漫威的超级英雄，再到蓝色的潘多拉星球。我们看重的是长期的品牌发展和建设。除了强大的影视内容和丰富的乐园体验之外，就消费品部门来说，我们则是通过超乎想象的产品创意、整合营销和具有远见的市场布局，来不断延续和加深我们和消费者之间的情感联结。”

在活动尾声，林家文着重介绍了迪士尼将会开始“跨境业务发展策略”。 “今年，迪士尼公司继续在授权行业领跑。过去一年里，我们中国的业绩再一次实现双位数增长。 那么，大家可能会好奇，在中国已经发展了 三十多年的我们，未来的发展策略是什么？我想在这里和各位分享一个我们的新策略——那就是 cross-border strategy，跨境业务发展策略。简单来说，就是帮助想进入中国市场的海外品牌在这里落地；同时，帮助希望拓展国际市场的中国品牌，走出国门。无论他们是想进入东南亚，还是开拓澳大利亚、新西兰，或者是前往中东和北美市场， 迪士尼就是他们的理想合作伙伴”。

林家文强调，中国是全球最具有活力的消费品市场之一。一方面，很多海外的品牌看重这个市场的规模和潜力，希望能够有机会来这里发展。另一方面，过去几十年里，很多中国本土品牌在品牌建设、产品品质上都有飞跃发展，更具有国际市场的竞争力；特别是过去十几年里，还出现了很多新消费品、新零售、新的数字营销方式 —— 这也体现出中国市场蓬勃的生命力——其中，不少新兴的品牌和企业也都有出海的想法，希望在一个新的市场找到新的增长机会。

“当然，我们会对合作伙伴‘出海’能力进行全方位的评估，包括产品研发、渠道布局、营销能力、品牌管理、金融财务和企业价值观等六个方面，来考量双方的合作基础。”林家文透露迪士尼也正在和超过50多家中国企业探讨 “出海” 的可能，覆盖服装、玩具、美妆、食品、家居用品等品类, 包括很多中国的头部品牌，比如名创优品、泡泡玛特等。记者发现，这与此前泡泡玛特对媒体披露的海外战略不谋而合。“所以跨境业务发展策略，迪士尼不仅是一个品牌授权方，我们愿意成为一个桥梁，帮助我们的合作伙伴进行海外布局。”