Vol.128 鬼塚虎的两次复兴

如果做不到品质顶尖、或是人尽皆知，一个品牌的寿命能有多长？过去这几年，我们在中国市场见证了很多消费品牌的快速崛起、以及快速坠落，也发现一些“百货时代”不温不火的品牌，反而慢慢地焕发出生命力来。

这是一个很有趣、案例也很丰富的话题。这期节目，我们想先从运动品市场的一个故事入手，这就是1949年创业的运动鞋品牌“鬼塚虎”。

“鬼塚虎”这个品牌一度于1977年消失，换来了专业运动品牌Asics此后数十年的崛起。但进入新千年，它又在亚洲文化和时尚潮流的时代风气中，被重新挖掘出来，而且翻红了（两次）。从文化符号转向成功商品的角度来看，鬼塚虎目前的成绩已经超越了很多老品牌。

但在节目最后，我们也花了点时间，讨论了鬼塚虎目前在中国市场可能面临的隐患，会不会导致它未来会面临“第三次复兴”。在市场竞争的长跑中，品牌随时有可能被悍将或是黑马超越——做马拉松跑鞋起家的鬼塚虎，应该也知道这一点。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 资料整理 |

曾莉雯

| 时间轴 |

00:36 “百货品牌”这两年是怎么翻红的？

03:39 经典款Mexico 66背后的鬼塚虎发家史

06:16 Asics诞生，“Onitsuka”的隐退

10:53 《杀死比尔》是鬼塚虎的整合营销案例

15:01 从奢侈品化，到奢侈品时尚化

23:12 关于鬼塚虎中国市场的一些“假说”

| 延伸阅读 |

Asics官方网站上的公司历史介绍

https://www.asics.com/us/en-us/asics-history-page/

广告营销媒体对于鬼塚虎运动鞋“复出”的报道

https://www.marketingweek.com/trainer-shoe-to-get-bruce-lee-revamp/

尾山基对Asics（以及鬼塚虎）发展战略的回顾

https://globis.jp/article/2659

https://www.pen-online.jp/article/006319.html

https://hypebeast.com/jp/2015/2/asics-tiger-ceo-motoi-oyama-interview

CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger：老牌“跑鞋之王” 如何披上时尚的战袍？

https://mp.weixin.qq.com/s/IWegqrXwm05ZfJ-4DHGEJA

鬼塚虎的70周年大秀回顾

https://www.gq.com/story/4-things-to-know-about-japanese-brand-on-the-rise-onitsuka-tiger-sponsor-content

Asics的官方财报

https://corp.asics.com/en/investor_relations/library/financial_summary?CATARGETID=120223060000867441&CAPCID=658881725510&CATCI=dsa-19959388920&CAAGID=130950374040&CADevice=c&gclid=CjwKCAjwu4WoBhBkEiwAojNdXn3Z4sOvHGG7UsY4-Ea0EUAbmdVS15VAePzIyNFdDdji2M74b70ZGRoC_tQQAvD_BwE

对New Balance旗下“1906生活方式门店”的介绍

https://nowre.com/sneaker/315633/zhongguoshoujia-new-balance-1906-shenghuofangshigainiandianshengdakaimu/

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