知名品牌突然宣布：倒闭！

近日，

知名彩妆品牌“浮气Fomomy”

突然宣告倒闭。

浮气在公告中表示，

大半年来不断努力试图找到新的存活方式，

但其负债额已近千万，

不得不选择叫停。

负债额近八位数

知名彩妆品牌宣布倒闭

近日，知名彩妆品牌“浮气”在旗舰店发布公告称，“不是营销，我们真的倒闭了。”

据公告，浮气Fomomy创立于2018年，创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。该品牌第一个爆款产品是烟盒棉签，还被美妆网红PONY大神和快乐大本营节目组选上。“野马系列”产品曾上过李佳琦和骆王宇的直播间，达到天猫热销唇釉榜单第三，并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。

在浮气Fomomy成立前后，正是国货彩妆品牌密集涌现的时期，完美日记、橘朵等多个如今的头部彩妆品牌也均在这一时期成立。

对于倒闭原因，浮气Fomomy表示：“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”

截自浮气Fomomy社交平台账号

浮气表示，“创立一个品牌其实也是不归路。在这条路上，我们作为一个没有融资的小团队，已经比我们想象中走得远得多了。”

记者注意到，浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元，价格最高的产品为野马系列唇釉，该产品也是销量最高产品，已售超两万件。目前浮气Fomomy旗舰店上架产品仅剩8个，销量最高的付款人数为3000+人。

“生意不好！”浮气Fomomy官方旗舰店客服人员对记者表示。生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。记者致电浮气Fomomy母公司南京眼鲸网络科技有限公司进行采访，但电话一直未接通。

盘古智库高级研究员江瀚表示：类似于浮气这种的“网红彩妆”，逻辑就是大规模营销，所以可能出现本身利润水平不太高，但营销费用高，步伐又迈得大，很有可能就会出现问题。

“即使是单品成为网红，如果成本没有控制得当，过度营销的话，就很容易出现亏损。”江瀚还补充称，由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变，一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求，便导致销售不佳并最终倒闭。

网友：太突然！

对于浮气Fomomy的倒闭，

不少网友在社交媒体表示遗憾，

称“喜欢的牌子又没了一个”

也有网友认为他们唇釉“色差大”“不好用”，

产品“不出彩”。

多家彩妆品牌

宣布关停或退出中国

前有韩妆伊蒂之屋、菲诗小铺大面积退出中国市场，后有欧莱雅旗下的美宝莲大面积撤柜，近两年有不少平价彩妆品牌日子算不上好过。

据不完全统计，过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月，国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。

这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内，被归类为平价彩妆之列。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，过去几年，彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞争企业进入，且在资本助力下，呈现非正常非良性的发展，而其实市场容量并非真正有那么大，企业如果没有好的盈利模式，而一味靠营销来扩大销量，就容易出现巨额亏损，资不抵债。

2017年前后曾涌现了不少的新锐国产彩妆品牌，完美日记、花西子、橘朵等这些耳熟能详的品牌都是在这一期间创立，凭借着不断融资，逐渐成为行业头部，而那些名不见经传的小品牌，乘着行业的东风小火一把后渐渐淹没在市场，直至难以为继不得不清仓倒闭。

与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是，中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据，近年来高端化妆产品占比逐渐提升，国内高端美妆市场增速可达20%-30%，远高于大众美妆市场的增速。

而咨询机构欧睿数据显示，我国高端化妆品市场前三由欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH占据，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

来源：潮新闻·钱江晚报综合自中国基金报、北京商报、成都商报-红星新闻、网友评论等

值班编辑：董箫乐

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