上半年乡村民宿跨省旅客接待量占比超五成，90后成为消费主流

9月6日，途家民宿发布《2023年上半年乡村民宿发展报告》。《报告》指出，今年以来，乡村民宿向品质化与特色化发展明显，以90后为代表的年轻用户正成为民宿消费主流，每晚支付价格超千元的订单较2019年同期增长近2倍。

每晚支付价格超千元的订单较2019年同期增长近2倍

随着旅游业回暖，今年上半年乡村民宿迎来丰收季。《报告》显示，截至2023年7月，途家平台乡村民宿累计接待近300万人次，为乡村房东创收超15亿元，是2019年同期的3.5倍。乡村民宿创收最高的前十个目的地分别为大理州大理市、北京怀柔区、丽江古城区、北京延庆区、秦皇岛昌黎县、西双版纳景洪市、湖州安吉县、湖州德清县、青岛崂山区和福州平潭县。

今年以来，乡村民宿向品质化与特色化发展明显。以90后为代表的年轻用户正成为民宿消费主流，更愿意为特色、精致且有深度的乡村体验买单。每晚支付价格超千元的订单较2019年同期增长近2倍。民宿每晚平均支付价格最高的前十个目的地分别为北京怀柔区、北京延庆区、湖州德清县、北京平谷区、温州洞头区、承德滦平县、金华武义县、惠州惠东县、上海崇明区和南通启东市。

今年上半年，用户不再满足于民宿内休闲，更愿意以民宿为圆心，出门参与各类活动。作为新手爸妈的90后用户，更愿意为既能满足自己休闲需求又能带孩子玩耍的个性化民宿买单。带有“种植体验”“独栋别墅”“私人花园”等特色标签的乡村民宿订单量较2019年同期增长50%-170%。

此外，西北乡村民宿正在悄然崛起。途家民宿数据显示，2023年上半年，乡村民宿预订量增长最快的城市为吐鲁番、巴音郭楞、喀什、乌兰察布、自贡、赤峰、伊犁、淄博、阿克苏和孝感。其中，吐鲁番、巴音郭楞、喀什预订量同比增长超40倍。

上半年乡村民宿接待的跨省游客量占比超五成

截至2023年7月，途家平台乡村民宿房源量较2019年增长近两成。乡村民宿扎根乡村，为当地带来了更多的就业岗位。《报告》指出，今年上半年，95后乡村民宿从业者数量较2019年同期增长六成，年轻人的加入为乡村民宿注入新活力。据95后房东杨育华介绍，“以前的观念是民宿想要卖得好，必须邻近景区才行。我们民宿在安吉的位置并不算好，但是卖得很好，大家慢慢就会知道，乡村民宿的经营，位置不是第一优先级，更多是靠‘内功’，即设计、服务和平台运营。”

此外，《报告》指出，今年以来乡村文化游出圈，如村超、村BA、龙舟赛等热度高涨，这些丰富的体验吸引了越来越多的年轻人跨省旅游。途家民宿数据显示，2023年上半年，入住乡村民宿的客人中，跨省入住占比超五成，同比增长近两成。

途家民宿认为，作为一种感受型的旅游产品，民宿能为游客提供的不仅是住宿，其附带的“民宿+”体验深度挖掘乡村文化魅力，衍生出更多的消费场景，让乡村民宿从旅游住宿的一环升级为优质的旅行目的地。