践行“2025向新计划” 北京现代向年轻一路狂奔

经过了前些年的波澜，北京现代正从低谷中逐渐走出。

一个多月前，北京现代公布了2023年上半年的销量数据——半年整体销量123259辆，实现了同比增长13%。其中，第七代伊兰特累计销量53661辆，同比增长27%；而由第五代途胜L与全新ix35组成的SUV双子星，半年累计销量49693台，实现同比大增29%。这些数字，不仅宣告了北京现代已经走出困境，更展现了北京现代在逆势增长的独特能力，展现了现代品牌作为全球Top 3的强劲“内力”。

具体到产品来看，北京现代如今也称得上是全面开花——包括伊兰特、ix35在内的多个车型都在各自细分市场表现出强劲势头，销量领先。

而今年成都国际车展，北京现代展台更让人耳目一新。不仅用最新的产品持续刷新着业界对于这个老牌合资车企的认知，更让人们看到了它寻求突破、重新进发的一种全新尝试。

从设计新锐、更智能化科技化的全新伊兰特、全新伊兰特 N Line以及MUFASA 沐飒高阶定制版，再到跨界女足世界杯、新锐明星代言，北京现代无论是产品、服务，还是营销策略，都正在以一种全新的姿态开启它的“向新计划”——向新，向年轻。

2023，北京现代，以洞察再度玩转“年轻化”

紧密跟踪市场变化，适时推出中国消费者最需要的产品和服务，是北京现代实现逆袭的原因之一。在这背后，更在于北京现代对于中国市场有着充分的尊重，以及对消费者需求始终有着更准确的理解和把握。

什么是年轻化？诸多品牌都有着自己的理解。相比较一些停留在口头上的、简单粗暴的年轻化，北京现代对年轻化的诠释显然更深刻，也更得中国消费者的认可——怎样才能抓住年轻消费群体的需求点，并为他们量身定制能真正打动他们的产品？走进成都国际车展的北京现代展台，这些问题似乎都能迎刃而解。

成都车展上，全新伊兰特、全新伊兰特 N Line以及MUFASA 沐飒高阶定制版一齐亮相。这些产品均是基于对新生代年轻用户及年轻家庭消费者的前瞻性洞察，全方位满足用户的个性化用车需求，以及对空间、动力、智能等方面的场景化要求打造而来。这场以年轻为主题的展台，展示的不仅仅是北京现代的新车，更展现出北京现代品牌向新转型的新成果。

于是我们看到，全新伊兰特将当下中国消费者的诸多痛点位置，直接变成了自己的优点所在——年轻+智能科技的改变在此次焕新上市的全新伊兰特上显得格外突出。通过迭代升级实现了从外观、配置到服务三大维度的全面焕新，其官方售价区间仅为9.98万元～13.38万元，更有累计价值超2.5万元的官方购车政策。

不可否认，10万级家轿历来是竞争最激烈的细分市场，伴随着伊兰特的迭代，A级车标杆形象被重新诠释。在采用了ONE MODEL全球新锐设计之后，全新伊兰特的颜值再度提升，成为“10万级颜值天花板”。

如今的年轻人出生、成长于科技爆发的时代，是数字时代的原住民。汽车的科技配置对于他们来说至关重要。此前，北京现代已经着手“技术实力派”形象的打造。顺应这种变化，满足新生代消费者对智能化、科技化用车的更高需求，全新伊兰特打造了“沉浸智趣座舱”，新增超20项人性化配置升级：包括后排座椅增添加热功能、前后排分别新增Type C接口、智能健康新风空调。以及在原来配备的24项ADAS智能驾驶辅助功能的基础上，新增ISLA智能限速辅助、全系标配定速巡航，还增加了MCB多重碰撞防卫辅助系统。

一套组合拳下来，全新伊兰特怎能不成为年轻人最爱？

与此同时，继承现代N品牌纯正赛道基因的全新伊兰特 N Line也完成亮相。在上海车展宣布将导入N品牌之后，短短不到半年，中国消费者就见证了伊兰特N的如期而至，预售销量成绩已达500台。N品牌下所有的量产车型，都会经过纽北的考验，其性能之强悍毋庸置疑，这也为北京现代进行了大量的技术反哺，并赋能其产品。

抓住需求痛点，MUFASA 沐飒是真懂年轻人需要怎样的个性

本次车展，北京现代在深刻洞察用户多方面需求后，推出MUFASA 沐飒高阶定制版车型，包括LUX Black 尊贵曜夜版14.78万元、TOP Style 旗舰版15.98万元、TOP Black 旗舰曜夜版16.78万元。不得不说高阶定制版车型一经发布就受到了行业端的大量好评，北京现代依旧还是那个能够精准触达用户痛点的“狙击手”。

MUFASA 沐飒此前在售的车型已搭载多达24项ADAS智能驾驶辅助功能的Hyundai Smartsense智心合一安全系统和智能网联系统4.0等先进配置。而本届车展，其高阶定制版将产品力进一步拉满，为用户定制化提供了曜夜动感外观套件，包括专属黑色车顶行李架、动感轮毂、前后保险杠、侧装饰条及专属哑光车漆等配置。不仅如此，为满足年轻家庭越野需求，MUFASA 沐飒还为用户特别准备了价值6800元的可定制探险套装，包括专属前保险杠、后保险杠下端、专属轮眉装饰总成、车顶横杆+车顶行李框/车顶行李箱、专属左右踏板等配置，整套购买前1万名客户还可享受8.5折优惠价。

MUFASA 沐飒自上市之初，就种草无数年轻用户，收获了口碑与销量的双丰收，2个月以来订单突破10000台。作为北京现代最热销SUV——ix35的“加强版”车型，12.18万-13.98万元这个极具市场竞争力的价格，早已表明了北京现代的态度：在12万级合资SUV市场，MUFASA 沐飒就是有着舍我其谁的实力与魄力，堪称“12万级智能SUV新卷王”。

而全新高阶定制版的推出，尽管单车售价略有提升，但事实上是再度提升了整体产品实力。几项提升的价值，已经明显超出了其指导价的增幅，而6800元的选装包叠加8.5折优惠，更是仅车顶行李框+行李箱一项就值回其价格。“个性化狠加量、少加价”，MUFASA 沐飒这样的市场打法，显然比起简单粗暴的拉低价格门槛，要更加理性、更加明智。

智能科技的全面赋能、性能车的激情释放，以及对“官改定制”潮流的迅速跟进。北京现代通过三款全新产品，为年轻化开拓了道路，也扩展了品牌的市场前景。其新车型准确定位于充满活力和朝气的年轻人群，这恰恰击中了当下最为重要的细分市场——随着消费市场的变化，中国车市的最主要消费人群，已经变成了80后、90后乃至00后的年轻一代，这些对汽车理解远超父辈的年轻人，正在展现巨大的消费潜力。

毫无疑问，北京现代绝不满足于仅仅赢得2023年的“上半场”，更要在“下半场”有所作为。

打通“任督二脉” 北京现代很懂年轻的你

北京现代的转型，还不止于产品的科技进阶和巨变。

在成都国际车展全新伊兰特新车发布现场，刚刚官宣成为《披荆斩棘的哥哥》成员的苏小玎，也以全新伊兰特锋芒体验官的身份惊喜亮相，为本届车展北京现代展台增添了一大亮点。北京现代正在通过营销将品牌年轻化进行到底，体育、娱乐、游戏等能与年轻人产生共鸣的营销，诸如跨界女足世界杯、明星合作等都被北京现代玩了个遍。

除了用营销来与年轻人产生共鸣外，北京现代深知，“想年轻之所想”才能真正打动年轻消费者的心。北京现代，就像打通了“任督二脉”，从年轻高科技的产品、到潮酷时尚的营销，再到懂你的温暖服务，一步步赢取年轻消费者的心。

自2002年成立伊始，北京现代仅用63个月就完成产销0-100万辆的突破，在2016年销量甚至达到了114万辆，到如今，北京现代的销量已经累积近1200万辆。销量印证了市场对北京现代品牌和产品的认可。面对市场变幻，北京现代也逐步从量变转向质变，以年轻为突破点，优化产品结构，提升内在实力和质量，打造年轻化的品牌形象。

2023年是北京现代“2025向新计划”落地首年，也是品牌转型的关键之年。面对喧嚣且白热化的市场竞争，北京现代没有盲目发展，而是冷静、负责任地思考什么样的产品和技术能真正引领未来并满足年轻客户的需求。基于现代汽车和北汽集团股东双方的技术实力加持，北京现代找准了前进的方向。在过去一年来，北京现代股东双方高层经过多次研讨，达成了全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列战略共识。在全球销量TOP3的现代汽车鼎力支持下，北京现代逐步与现代汽车实现全球技术统一，用前沿技术构建长期主义价值。

从全新伊兰特、全新伊兰特N Line以及MUFASA 沐飒高阶定制版在内的重磅车型亮相成都国际车展，就可窥探出北京现代产品转型之快速，品牌转型之游刃有余，以及现代汽车前沿技术加持的强大实力。

同时，北京现代在本届成都车展上绽放出“科技魅力”，持续烙印“年轻、科技、温暖”的品牌标签，并且高价值、高品质、个性化、定制化的品牌时代主张和年轻人不谋而合，完美展现了一个积极向上、有活力的年轻的北京现代。