古琦Gucci的传奇故事（上）

时尚潮流瞬息万变!20世纪90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但古琦绝对是其中最炙手可热的。古琦与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实古琦的历史发展很早，创办人古琦欧·古琦(Guccio Gucci)早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品位深深着迷。

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到汤姆·福特(Tom Ford)接手后的再度崛起，古琦从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

Gucci品牌创办人古琦欧·古琦1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦沙威(Savoy)饭店担任行李员。1921年，古琦欧·古琦回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的康多提大道(Via Condotti)开幕。虽然当时因战争的缘故，皮革原料缺乏，但古琦却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。

1939年，古琦的四个儿子相继加入，古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年，第一家海外分店在纽约曼哈顿开幕，古琦也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，古琦是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，古琦将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年古琦竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，古琦成为和路易·威登并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的莫卡辛鞋(Moccasin)、为摩纳哥王妃设计的Flower Scarf,屡屡获得好评，引领出独树一帜的流行风格。服饰之外，它的手表，更是流行表款中家喻户晓的名牌。作为瑞士第三大钟表制造商的古琦表，又有新的佳作，佩戴古琦已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长的古琦并未从此一帆风顺，进入20世纪70年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人马里齐奥(Maurizio)将古琦抛售，直到前任总裁多米尼克·德·苏雷(Domenico De Sole)迎来汤姆·福特(Tom Ford)担任设计总监才有所改观。1995年，福特选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为古琦设计的性感秋季时装系列。这场时装秀获得空前的成功，在全球引发了古琦的购买狂潮，福特全然改变古琦过去的华丽风格，注入性感的基因，让古琦几乎成为今日最性感的品牌。

1997年，古琦品牌继续扩展它的版图，世界最大的手表制造和销售集团Severin Montres(即现时的Gucci Timepieces)加盟古琦，在美国、加拿大、德国、法国等国家和中国香港地区创建了巨大而直接的销售网络。鉴于古琦的辉煌业绩，1998年，在4000余家公司中古琦被推选为欧洲的杰出公司。翌年7月，古琦又取得了伊夫·圣罗兰女装和Sanofi Beaut香水化妆品公司的经营权，同时还取得意大利皮鞋品牌塞乔·罗西(Sergio Rossi)公司70%的控股权。从服装到化妆品、从手袋到皮鞋，古琦这一品牌已融入到生活中的各个领域，成为高贵典雅的代名词。2004年米兰秋冬Gucci汤姆·福特的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意，一派从容潇洒，正如他为古琦奠定的形象一般性感迷人。

除了时装皮具外，古琦也推出了一系列首饰以及相配的礼品盒系列，秉承品牌出众的工艺及质素，无论在选材、细节及手工艺上，都追求一流的奢华实用感。细致精美的首饰及腕表匣外层 采用复古鳄鱼皮或Gucci sm皮革，衬里则别具匠心地采用了绒面羚羊皮。木制部分则由资深专业工匠精心裁切及组装，木质的自然纹路变化展现出每件制品的独特精妙之处。此外还有多件复古鳄鱼皮或Guccissima皮制成的相架、多用途公文架、书写垫、相簿、笔记簿套及记事簿，为节日及日常工作带来惊喜。