演唱会“扎堆”,成都大运会场馆热度不减!“演出经济”撬动消费活力

演唱会“扎堆”,成都大运会场馆热度不减!“演出经济”撬动消费活力

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今年夏天,比三伏天更热的是成都的演出市场。未来两个月,多场热门演唱会将陆续在成都大运会场馆上演。

8月11日上午10时55分,五月天“好好好想见到你”演唱会成都站开启门票预售,三场演唱会的门票大约30秒就被抢空。同时,“张学友60+巡回演唱会”成都站也正式官宣。

线下演出活动不仅直接产生演出收益,大型演唱会和音乐节还会作为杠杆撬动一个地区旅游业的发展,拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长。

到成都听音乐、看演出,也成为了许多青年文化旅行的新动力。

近两个月,成都几乎每周都有演唱会

今天上午成都人的朋友圈有两大阵营——抢到五月天演唱会门票“幸运儿”和没抢到五月天演唱会门票的“可怜人”。不少人表示:“到底是谁在和我抢票?”“我连网页都进不去。”但也有人激动表示自己抢到了并晒出订单,“五月天成都见!”

还有更多惊喜——今天,“张学友60+巡回演唱会”成都站演唱会官宣定档10月20日、21日、22日,在成都凤凰山体育公园综合体育馆唱响。演唱会时间正好与五月天相同,这也让成都市民激动不已:“双厨狂喜,哪个抢到了去哪个!”

成都今年的演出市场可谓是火爆不已。今年上半年,歌手李荣浩、华晨宇成都演唱会门票都是开票即告罄。今年下半年,2023李宇春周末愉快演唱会、刘雨昕2023仙那度巡回演唱会、薛之谦“天外来物”巡回演唱会、Jolin 蔡依林 Ugly Beauty 2023世界巡回演唱会、杨丞琳“LIKE A STAR”世界巡回演唱会、张韶涵“寓言”世界巡回演唱会等演唱会将在成都轮番上演。从下周开始,成都近两个月基本每周都有演唱会。

除了演唱会以外,音乐会、音乐节等也扎堆上演。红星新闻记者了解到,目前,成都各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元,是继北京、上海之后的中国音乐演艺“第三城”,带动餐饮、旅游等相关产业经济效益约33.5亿元,2022年音乐产业产值达503亿元。

华晨宇2023年火星演唱会成都站 图据火星演唱会

演唱会举办地?大运场馆成热门选择

成都大运会期间,用于比赛、训练的49处场馆中,13处场馆为新建,36处为改造提升。这些场馆将继续用于体育事业和全民健身。

成都大运会执委会办公室专职副主任曹雪峰介绍说,今年下半年开始,成都计划陆续在大运场馆举办22项国际赛事和38项全国性赛事。在场馆惠民方面,将按照“一场一策”原则,分类实施开放,全年免费或低收费开放天数不少于330天,每周免费或低收费开放时间不少于35小时。“让‘在家门口观赛’成为成都市民的一种时尚生活方式,也让越来越多的成都市民乐享体育锻炼与健康生活。”曹雪峰说。

成都的大运会场馆,也给在成都举办的演唱会提供了更多场地选择。

记者注意到,这是五月天第五次在成都开演唱会,之前一次是在四川体育馆室内,两次是在成都体育中心室外,还有一次是在双流体育中心室外。而这一次,五月天选择了成都大运会开幕式的举办地成都东安湖体育公园。

还有多场演唱会选址成都大运会比赛场馆——薛之谦、刘雨昕、蔡依林、张韶涵等在成都东安湖体育公园开唱;李宇春、张学友、杨丞琳等选择在成都凤凰山体育公园开唱。

凤凰山体育公园

“演出经济”成拉动消费新引擎

一场场演唱会的举办,对目的地旅游消费具有不小的拉动作用。

中国演出行业协会发布的数据显示,跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升,平均跨城观演率超过购票总人数的50%。外地歌迷的涌入,也催生了成都“文旅消费热”。

在成都锦城学院文旅管理系副教授、蓉欧智库专家成员邓静看来,歌迷跨城观演,一方面能带动举办地餐饮、住宿、交通、旅游等行业消费;另一方面,还能在一定程度上提升城市知名度,为城市后续吸引更多游客旅游。“成都正在推进国际音乐之都的建设,而演唱会这种‘主题化’事件,能够助力国际音乐之都的影响力,进一步丰富城市旅游名片。”

同时,邓静注意到,在成都开唱的歌手年龄跨度大,所对应的歌迷群体也有圈层的区别。“张学友、五月天、李宇春等不同的歌手,他们对应了不同年龄、不同背景的歌迷群体,那么对于城市旅游来说,他们可参与的旅游地点、游玩形式也会有所不同。因此,可以带动城市不同行业、不同内容的旅游消费。”

要发挥演艺经济对消费的拉动作用,城市也需要提升服务供给质量,为歌迷们提供更好的旅游体验及服务。“比如,对于不同歌手不同圈层的歌迷群体,可以进一步探究他们独特的消费需求,丰富周边消费服务业态,这样‘定制化’的形式,能够更好地带动歌迷群体在举办地的消费。”

邓静建议,城市可以通过演唱会与景区联动的形式,来实现“演出经济”推动“旅游消费”。

“比如,在演出前后的几天时间范围内,游客持演唱会门票,可以免费或折扣价游览部分景点、在餐厅消费或预订酒店时可享受折扣等优惠措施。”邓静说,这其实是一种促销转化,也是一种城市的人文关怀,“歌迷可能本来不打算去旅游,但也许会因为有优惠而前往。同时,他们也会在这些优惠措施中,感受到城市对他们的关照与欢迎。”

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