E01｜从「纯野妆」到「腮蓝」时代：给产品取外号，小红书用户怎么那么会？

「腮蓝」「神仙水」「小棕瓶」，这些耳熟能详的外号到底是从哪来的？

在本期节目中，我们将探索外号的神奇力量。从冗长拗口的名字到有辨识度的称呼，一个成功的外号不仅能让产品传播能力大涨，甚至还能创造新的品类。这背后是用户的心理需求，也有品牌的精心策划。在这个过程中，产品和用户如何互动？平台又在趋势的传播中有哪些影响？

我们请来三位嘉宾，从品牌方、平台和博主的不同视角，一同拆解产品外号从诞生到出圈的历程，欢迎收听，也欢迎你在评论区分享那些令你印象深刻的外号。

图：花知晓马戏团腮红 01 号，外号「腮蓝」

图：雅诗兰黛特润超导修护露，外号「小棕瓶」

**互动话题**

听完本期节目后，你有什么想法？哪些在小红书上火起来的趋势引起了你的关注？你对小红书商业化还有什么好奇？或者，在之后的节目中你还想听我们聊到哪些话题？

欢迎在评论区许愿，期待与大家的互动！

**本期人物**

米基，「薯与趋势」主播

玄霜，小红书美妆奢侈品潮流服饰行业群总经理

包子，少女心彩妆品牌花知晓创始人 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5ecf6990000000000101dd06?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689564132)

@JOAH那那，小红书美妆博主 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a9658d011be106e6f722ca7?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689564167)

**主要话题**

[01:25] 产品「内卷」时代，外号真的是出圈利器吗？

[13:47] 从用户视角反观产品， 一个成功的外号是怎么炼成的？

[20:17] 踩准趋势，踩中痛点，品牌亲身实践，怎样的外号才能高位出道？

[28:26] 为什么小红书成为了产品外号发源地？

[35:53] 有梗、和品牌强绑定，真正出圈的外号都有哪些可复制的特性？

[38:12] 「粉丝追上新追到了备案版号」，对话年轻人，品牌应该怎么做？

**延伸阅读**

找趋势 —— 2023，小红书上还有哪些值得关注的美妆趋势？(https://mp.weixin.qq.com/s/RJ6VArxGhNtvY1NjVB_Ysw)

做好对话 —— 趋势抓住后，该如何快速锁定核心人群，实现高效种草？(https://mp.weixin.qq.com/s/ONffB9OonHkrv9IJlC_rlQ)

@JOAH那那在小红书上发布的「纯野妆」笔记 (http://xhslink.com/bOXbds)

花知晓发布的腮蓝使用笔记 (http://xhslink.com/8iHdds)

花知晓：小红书是我们的灵感收藏夹 (https://mp.weixin.qq.com/s/C3Bp_a5CvYdsA0Ip_jVdNg)

**幕后制作**

监制：米基、卡米、婴宁、海海

后期：可特

内容 & 运营：戴菲、闻晓、瑞涵、迪卡

**关注我们**

官网：[小红书商业化](https://e.xiaohongshu.com/home)

小红书号：[商业广告薯](https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)

**关于节目**

新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。

节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。