促家居消费政策重磅出台，涉及商务部等13部门，还点明了这些方向

红星资本局7月18日消息，此前多次提及的促家居消费政策，终于“千呼万唤始出来”。

今日，商务部、国家发改委等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知。国新办召开政策例行吹风会，商务部、工信部等有关负责人就“促进家居消费 着力扩大内需”有关情况作介绍。

今年以来，商务部多次明确表示，将今年确立为“2023消费提振年”。作为消费领域的“四大金刚”之一，家居行业一直是实体产业的重要支柱。此次政策涉及商务部、工信部等13个部门，足以见家居行业之重要。

受访专家对红星资本局表示，政策出台对于家居行业来讲是重大利好，同时点明了绿色、智能等方向，也为行业发展明确了方向。

红星资本局注意到，此次《若干措施》还重点提及了农村市场及“大家居”生态体系等。

重点发力绿色、智能、适老

新政策聚焦方向符合预期

家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，是居民消费的重要组成部分。这个行业的特点是，规模大、消费带动强、产业覆盖广，而且产业链供应链链条比较齐备，是非常重要的民生行业。

本次出台的政策亮点就是，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”——政策强调，要加大绿色家居产品、智能产品、适老化产品的供给。

绿色化方面，《若干措施》里提到促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设；智能化方面，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发；适老化方面，支持老年人家庭安装视频照护系统，配置血氧仪、血压计、血糖仪等家用健康监测设备。支持家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜等。

如果从数据上看，绿色、智能和健康消费已经成为当前消费的特色。根据商务部公布的上半年数据显示，绿色低碳生活方式渐成风尚，绿色产品销售快速增长。上半年，新能源汽车销量达到374.7万辆，同比增长44.1%，占新车销售比重达到28.3%；主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长67%。

工信部消费品工业司司长何亚琼介绍，2022年，绿色建材营业收入超过1700亿元，同比增长20%以上，直接拉动绿色建材消费超过200亿元，电商平台销售达到23.4亿元。今年上半年，绿色建材营业收入超过1000亿元，同比增长20%以上。

智能消费也实现了较快增长。“618”期间，一些电商平台的智能门锁、智能卫浴等智能家居产品销售增长1倍以上。

同时，健康类产品和服务销售明显增长。据商务部商务大数据监测，网上年货节期间，重点电商平台部分绿色有机食品、保健品销售实现两位数增长；双品网购节期间，重点电商平台智能健身镜销售增长1倍以上。

商务部研究院学位委员会委员白明在接受红星资本局采访时表示，当前家居消费呈现了定制化、智能化、绿色化、健康化的趋势，市场空间非常大。新政策聚焦的方向符合预期，从过去数据来看，数字化、智能化也确实成为了当下新的消费增长点。在家居领域，同样需要这些新的增长点来拉动消费。

上半年家居零售额实现增长

3亿多套存量房市场待开发

商务部副部长盛秋平在会上指出，受多重因素影响，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。上半年，限额以上单位家电、家具零售额同比仅增长1.0%和3.8%，建材零售额同比下降6.7%。

过去一年，家居行业遇冷。2022年1至12月，家具类零售合计1635亿元，同比下降7.5%，在16类商品零售中居倒数第一。

但家居行业正在恢复过程中，根据近日国家统计局披露的上半年经济数据显示，今年1-6月，家具类零售总额685亿元，同比增长3.8%。

而从2023年以来公布的1-6月社零数据看，家具类零售总额虽然排位不高，但整体呈现稳中向好的迹象，连续六个月实现正向增长。

数据显示，全国规模以上建材家居卖场2023年1-6月累计销售额为7490.18亿元，同比上涨17.55%。

去年，家电、家具、照明、五金四个重点行业规上企业的营业收入3.6万亿元。今年1-5月，也有1.35万亿元，“上半年家居零售额实现增长，是在非常大的体量上增长的，这非常不容易。”何亚琼表示。

中国建筑材料流通协会称，上半年全国建材家居市场展现出诸多特点，其中，随着房地产市场进入存量时代，我国有3亿多套的存量房市场，为日后家庭装修刚需的释放提供了得天独厚的市场条件。

家居消费成为仅次于汽车的家庭第二大支出。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

政策的出台，无疑是为相关行业发展注入一剂强心针。中国家居／设计产业互联网战略专家王建国对红星资本局表示，业内很多智能家居、绿色家居的创业者很兴奋，相当于更加明确了未来行业发展方向， “而且家居行业跟民生紧密相关，体量庞大，市场化程度高，中小企业占比也很高，整体的利好会非常明显。”

王建国认为，绿色环保、智能科技在家居行业内将会出现一批优质企业，传统高耗能等将面临淘汰。

构建“大家居”生态体系

未来市场何处挖潜

2022年开始，多项利好政策出台，对提振家居消费产生积极的推动作用。2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局4部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

此前就有业内人士对红星资本局表示，“单品类经销时代彻底过去，现在是全品类整屋时代。”智能、大家居将成为趋势。

此次政策也再次提及“大家居”生态体系。《若干措施》提出，鼓励有条件的地区有序发展二手家居流通产业。支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。

未来市场潜力也再一次瞄向农村市场。

盛秋平表示，近年来，消费体现了两个显著的特点：一是线上消费增速快于线下消费，另外一方面是农村消费增长速度快于城市消费。农村消费市场发展空间广阔，潜力巨大。今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。

王建国认为，基数庞大的农村市场，有着极大的挖潜空间，当前也可以看出政策在往农村市场倾斜，“这也说明，我们的产品或者企业，如果是在价格、在成本上能够更优化，那农村市场就是很好的一个基础市场。”

王建国指出，目前来看，农村市场需要平衡渗透，对于企业来说是很好的发力机会。“除了产品制造研发的突破，渠道布局也需要突破，有些品类有机会往这个方向来扩。”

红星资本局发现，此次《若干措施》的发布还注重政策的协调联动，将促进家居消费与老旧小区改造、住宅适老化改造、一刻钟便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策有机融合，形成促消费的合力。关于“旧房装修”“社区便民服务”“ 旧物资回收网络”等也成为了此次政策的重要提及点。

目前海量的存量房、二手房正在成为家庭装修的一个新的增长点。根据商务部调研，北京、上海等地很多家装公司二手房业务量占到70%以上，有些地方甚至达到90%。

“现在我们已经进入存量市场的阶段，”王建国对红星资本局表示，存量市场包括新房精装、局改，还有整装、全案设计等，属于大额的大客单价消费，也意味着可以成为拉动经济的一个重点区域。他认为，未来住宅产业化后，家居装饰也会逐步产业化。