让“蓉宝”破圈成顶流!18大系列、1000余款产品持续上新,成都大运会开幕当天将发行纪念邮票

让“蓉宝”破圈成顶流!18大系列、1000余款产品持续上新,成都大运会开幕当天将发行纪念邮票

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7月10日,成都大运会迎来倒计时18天。成都大运会主媒体中心召开“市场开发”专场新闻发布会。针对成都大运会吉祥物“蓉宝”产品研发生产、销售情况以及蓉宝主题产品的特色亮点,大运会执委会宣传部党组成员、专职副部长苗峪源进行了介绍。

发布会现场

18大系列、1000余款特许商品

“蓉宝”周边产品不断上新

据了解,“蓉宝”发布以来,周边产品不断创新和上新,大众消费热情很足,许多网友积极求购“蓉宝”主题文创。目前成都大运会通过特许经营计划,面向社会公开招募了非遗传承企业、冬奥冰墩墩文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业,围绕吉祥物“蓉宝”主题,累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品,衍生开发了“蓉宝”系列手办、“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品,累计在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店400多家,例如北京鸟巢旗舰店、太古里旗舰店、春熙路旗舰店、金融城形象店等,未来还将在成都大运会各场馆开设特许商品零售点,满足广大市民观看精彩赛事、拥有可爱“蓉宝”的美好愿望。

“蓉宝”周边产品

目前,市民朋友们可以通过关注微信公众号“成都2021世界大运会”进入官方微店,或通过天猫搜索“成都大运会官方旗舰店”选购“蓉宝”主题特许商品,方便全国粉丝足不出户就把“大运蓉宝”带回家。

值得一提的是,成都大运会还携手四川省体彩、中国邮政等单位,衍生开发了“大运蓉宝”系列彩票、“蓉宝”主题邮品等爆款特许商品,例如打造了“好运连连”“蓉宝”新春款彩票,将非遗年画、大运元素、体育彩票有机结合,寓意“大运年、行大运”,“大运蓉宝”系列彩票还开创了四川省即开型彩票的销售纪录,销售收入突破3亿元。后续,成都大运会还将根据国家邮政局批复意见,计划于成都大运会开幕式当天正式发行1套2枚的《成都第31届世界大学生夏季运动会》纪念邮票。

实施“1+3+N”战略

推动顶流“蓉宝”IP实力破圈

借助成都大运会特许经营计划,以成都大运会特许商品为推广载体,成都大运会还力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念,实施“1+3+N”战略。

>>“1+3+N”战略

“1”是指以对标奥运、争创一流为目标,“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销,“N”是指用好N个媒体平台,策划N个事件营销,打造以吉祥物蓉宝为主的现象级爆款传播内容,营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围,用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

比如,1月春节前夕,成都大运会协同冬奥冰墩墩文创出品企业,由冰墩墩同厂升级打造“蓉宝”系列手办,一经推出广获好评,系列文创宣传短片荣登央视,充分展现成都大运会积极融入成渝地区双城经济圈建设,在文体融合、产业协同等方面共享、贡献大运力量。此外,3月成都大运会“春团会”期间,川内知名美食企业推出蓉宝主题冰淇淋;4月至5月期间,成都大运会倒计时100天之际,携手国内文创龙头企业,在“双奥之城”北京落户成都大运会特许零售北京鸟巢旗舰首店,开启成都大运及“蓉宝”的“北京时间”,该店是继北京夏、冬季奥运会之外首个大型综合性赛会在北京鸟巢落成的唯一旗舰店;“520”当天,成都大运会特许经营创新峰会召开,现场汇聚80家成都大运会特许企业、200多位企业代表共商特许合作,为后续大运特许商品及“蓉宝”文创赋能加码,并上线成都大运会官方特许商品直播间,重磅发布珍藏版“太空蓉宝”、手办盲盒、低碳大运可再生环保文具等系列“蓉宝”文创。

“蓉宝”走进香港大学

2023年7月2日香港,蓉宝打卡香港海边夜景。

6月至7月期间,针对“蓉宝”也有一系列宣传造势。如借力成都大运会火炬传递活动,植入“蓉宝”形象及其文创元素,记录“蓉宝”“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事,打造展现“蓉宝”热情似火、精力充沛、憨态可爱、勇于尝试等性格特征,以及爱美食、爱音乐、爱交朋友、爱分享生活等爱好标签的系列互动短视频;参与蓉港专列首发仪式,“蓉宝”人偶乘坐首发列车并为乘客发放“蓉宝”纪念品,向香港朋友表达欢迎来到成都看大运;现身第十九届西博会,“蓉宝”现场载歌载舞、与全国游客一起打卡互动;“蓉宝”还“闪现”蓉港公益足球赛,成都足球大咖、香港知名明星争相与“蓉宝”拍照打卡、点赞“蓉宝”文创,当晚“‘蓉宝’把自己蹦漏气了”话题登上抖音同城热搜。

苗峪源表示,后续成都大运会还将联动抖音、微博、红星新闻等知名媒体平台,策划“蓉宝”系列话题及创意短视频,加大“蓉宝”文创的宣传推广力度,推动“蓉宝”IP破圈传播。

红星新闻记者 杜玉全 昌娟 部分图为资料图

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