《消失的她》破26亿，它是如何成为爆款的？

7月5日，《消失的她》上映第14天，票房破26亿元，票房仍在继续上升，势头迅猛，距离打破《独行月球》创下的疫情后暑期档纪录近在咫尺。影片上映以来，创下单日票房3.29亿元的票房佳绩，也成为端午档影史累计观影人次最多的影片。

7月5日13时16分许，《消失的她》票房突破26亿元

影片自上映以来，票房多日上演逆跌，社交网站上的话题从最初对于演员演技、造型的讨论，延伸到对于悬疑类型剧情的分析解密，进而延展到对于恋爱脑、性别处境等话题的发酵，热搜不断。到如今，这部电影已然成功出圈，成为春节档之后的第一部影院爆款，它超越了电影本身，成为了社会性的话题。

对于一部非大IP、没有炫目视效的悬疑片来说，本片监制、编剧陈思诚这次又“赢麻”了。从发掘改编文本到贴合本土的时代语境，陈思诚一面调度行业资源，一面在银幕内外调动观众的情绪。

从这部“爆款”的诞生中，我们可以看到类型的刚需、营销的胜利、观众积蓄的娱乐需求，以及当下社会情绪共同打“配合”的完美案例。

类型做到极致，观众友好度满分

作为陈思诚去年暑期档《外太空的莫扎特》惨遭滑铁卢之后的回归之作，他重操最擅长的悬疑犯罪类型，此番融合更多情感元素，加上朱一龙、倪妮这样颜值拉满演技也让人放心的组合，《消失的她》从端午档一开始就稳住一个商业类型片的基本盘。

“反转、反转、再反转”，这样的悬疑类型叙事逻辑，陈思诚从“唐探”开始就深谙其道。“唐探”系列破百亿的票房和《误杀》在疫情期间创下超长线的放映纪录，很早就让创作者知道中国观众有多吃这一套。

《消失的她》在节奏上走得极为流畅凌厉，切入主题极快，朱一龙饰演的何非从异国酒店醒来，妻子失踪，身份不明的假妻子就咄咄逼人地开始拽着观众在剧情上飞奔。签证仅剩5天便到期的紧迫感，从而开启倒计时的模式，让观众跟着主角一起陷入焦虑。

《消失的她》剧照

快速推进的剧情，通过极致的色彩和视听将人物的情绪拉满，而悬疑叙事之下不断增加的信息量，使得片中的情节和人设不停反转——从何非的视角看，妻子不知所踪，去了哪里？冒充妻子的人有何目的？从旁观者的视角看，这究竟是一出离奇失踪案还是一个精神病人的臆想？之后闺蜜的视角加入，何非的人设变得更加匪夷所思，他究竟隐瞒了一些什么？《消失的她》用逐步丰满的细节去完成一个个的拼图，解开谜底，拨开迷雾，戏中人与观影者在银幕内外共同的目标，观众的感官贴合着悬念，不断进阶的情节混合着庞杂的信息量和戏中人“自圆其说”的种种理论，让观众无暇顾及其中的逻辑漏洞，几乎就是从头“爽”到尾。

《消失的她》剧照

更细心一些的影迷，可以在其中解析出更多的乐趣，比如通过不时出现的危险动物，来隐喻主要人物是如蛇蝎一般的冷血动物，同时角色一直在“捕猎者”和“猎物”两种身份间的不停转换；最终指向案件真相藏尸地点的灯塔在片中早早就开始反复出现；人物的服装色系也各有不同，何非的绿色和李木子的鲜红都有丰富的解读空间。

从电影本身来说，对于大部分观众而言，《消失的她》是一部直观“好看”的商业类型片，它甚至没有通常这个类型创作者想要和观众玩猫鼠游戏的“烧脑”——所有的扣子，都在情节的推进中被解得明明白白。通常这个类型的导演们多少愿意保留一些留白的余味和想象空间，通过一些隐藏的细节来考验和观众之间的默契。而《消失的她》在这方面可谓给得毫无保留，能用台词说的一定要说明白，实在找不到场景说的就用闪回，总之每一个阶段每一个人物的动机和内心小九九，全都给交代得一清二楚，生怕观众看不懂。

影片上映初期，鼓吹 “国产悬疑天花板”的水军带起了第一波口碑。要是奔着天花板的水平衡量，真能这么认同的观众怕只能是看片看得太少。哪怕多看几集《今日说法》《案件聚焦》或者留意社会新闻，也不至于让这么一个逻辑漏洞经不起推敲的片子high到不行。但对于抱着娱乐一下心态进影院的观众，帅哥美女营造的浓烈极境下，重重反转不停，有猎奇的刺激，也有复仇的爽感，够了。

《消失的她》剧照

对这部片不满的观众，要去推敲逻辑上的各种漏洞，挑剔人物的单薄以及对人性挖掘上的敷衍，那本身也是观看悬疑类型的另一种乐趣——那些无法被漏洞百出的bug爽到和感动的观众，至少还能对自己的清醒睿智的表示满意。

切中社会情绪，精心设计的“爆点”营销

悬疑犯罪类型，过往在市场上也出过几匹“黑马”。如果仅仅是影片内容和类型上的胜利，类似《消失的她》这个制作体量的片子，能冲破10亿+票房的都是凤毛麟角。《消失的她》的成功，在用猜谜解谜的方法给观众讲故事之外，也给予了观众巨大的话题探讨的空间。

《消失的她》剧照

相比原版故事《为单身汉设下的陷阱》和《失踪之谜》中假妻子与警察的勾结，倪妮的铁腕闺蜜复仇记为当下故事的演绎增添了更符合当下女性互助叙事的亮丽成色以及便于观众情绪宣泄的闭合出口。

一个值得注意的现象是，灯塔数据库购票画像显示，《消失的她》女性观众占比达到近八成，相比于许多大片大制作以男性观众为主的用户构成来说，《消失的她》成功的密码在于大量释放了女性的消费力。

灯塔专业版上《消失的她》与两部《战狼》的观众性别构成对比

灯塔分析师陈晋谈到，“影片故事虽然并不是传统的爱情片，但双人购票比例远高于大盘均值，影片上映后，‘带恋爱脑闺蜜看《消失的她》’频上热搜，或许这也是双人比例高的一方面原因。”

女性观众的消费力与网络上的热度，共同促成了它的爆火。在微博、抖音等平台上，《消失的她》相关的话题数以千计，影视类博主讲解剧情、解析彩蛋；情感类博主分析亲密关系，给出各种渣男避坑指南；旅行类博主在科普东南亚旅游小贴士的同时，“畸形秀”之类的都市传说都成了吸睛利器；甚至不少公安、法制类的主流账号，也能借着电影的热度进行各种普法安全教育。而片方在前期发布的物料丰富充足，足够按需取材，看人下菜。

陈思诚在接受采访时，曾定义这部电影是一部“具有极强的观赏性的现实主义电影”。是否现实主义当然另说，影片和现实的关联度的确为电影的破圈助力不少。除了电影本身的内容高度契合泰国孕妇坠崖案等社会话题，更“现实主义”的部分，是影片切中了女性在婚恋关系中怀有强烈不安全感的社会情绪，精准击中了当下青年女性群体的集体焦虑。

随着电影上映后，不断跟进发酵的性别与婚恋话题成为短视频博主们的狂欢阵地。#消失的她专治恋爱脑 #、#看完消失的她 女孩一定要牢记# ，这些极容易引发女性观众讨论的话题接连在热搜上蹦迪，#闺蜜看完消失的她分手了# 话题更是登上过微博出圈榜榜首，真真假假的演绎层出不穷。

真真假假的演绎层出不穷

最近刷抖音或者B站这些短视频平台，很容易看到各种关于情侣们“要不要去看《消失的她》”的讨论，抖音上出现了大量同题摆拍内容——情侣看完电影，男生一脸尴尬想去牵女生的手，女生冷脸躲得远远的或者将手甩开。值得注意的是，抖音为该片的联合出品方之一，这些话题的发酵想必离不开后者在平台上的助力。

短视频网站上大量同主题小视频

有意思的是，影片票房一路走高的同时，评分却是一路下滑的态势。在豆瓣上，影片的评分从最初上映时的7.5下滑到了6.5，猫眼上也略有降低。与之对应的一个有意思的现象则是，从猫眼、灯塔等专业版的后台数据上看，影片的主要观众用户画像中，四线城市的活跃度占到了43.8%；而观众的年龄构成中，30岁以下的超过65%，25岁以下的接近半数。

由此大致可以推断出，随着影片话题不断发酵出圈，市场受众不断下沉，贡献票房的观众和苛求电影品质本身的观众已经逐渐分离为两拨人——在豆瓣上挑剔剧情漏洞百出，对悬疑门槛和其他电影相似度锱铢必较的影迷，和抖音、微博上借由电影宣泄着对“恋爱脑”和婚姻焦虑，表示“电影后劲好大”的用户。

《消失的她》观影人群年龄与地区分布图

票房与口碑的分裂，实则是观众群体的分层。但不同类别的受众出于各自不同的诉求，都在为电影的产出添砖加瓦，也让潜藏的长期被压抑的女性们借由电影发出自己的声音。电影以一种“伪女性”视角迎合了下沉市场中广大年轻女性尚不成熟却急需一个出口的愤懑。

目前，猫眼专业版对于《消失的她》的票房预测已达33.87亿·，这一成绩也将打破《我不是药神》所创下的剧情片暑期档票房纪录。近日，陈思诚还在微博上为好兄弟王宝强的新片《八角笼中》打call，这部影片在端午档开启点映，同样创下不俗票房成绩，其中现实主义成色的表达被市场寄予厚望。本周，包括邱礼涛导演的《扫毒3》，追光动画“新文化”系列的开山之作《长安三万里》都将登陆院线。但目前从排片来看，尚未有一部新片在排片空间上能够真正撼动《消失的她》碾压性的优势。