喜茶进军英国，欧美成为新茶饮出海下一选择？

近日，小红书账号“喜茶英国HEYTEAUK”发布消息称，喜茶出海的下一站在英国伦敦。壹览商业发现，喜茶点单官方小程序曾一度显示，喜茶英国伦敦SOHO店即将正式开业，位于伦敦唐人街。

截止6月29日，该小红书账号已有粉丝3400+，两条博文总计点赞4000余次。

目前，当地唐人街茶饮连锁品牌已入驻CoCo都可、快乐柠檬、一芳台湾水果茶等平价茶饮店。

壹览商业了解到，2018年11月，喜茶官宣出海，首站选址在新加坡ION ORCHARD购物中心。据喜茶透露，新加坡首店前三天的日销量达2000杯以上。今年3月以来，喜茶宣布开放多个海外城市的事业合伙人申请，开放的海外城市涉及北美的美国加拿大、澳洲的澳大利亚、欧洲的英国以及众亚洲国家，据霞光设报道，喜茶的下一站，可能会选定美国市场。

值得注意的是，据中国饮品快报统计，在2010-2017年期间，以CoCo、老虎堂为代表的“珍珠奶茶系列”就已经进军北美大陆。2018年至今，喜茶先后在新加坡开启五家门店。同期，蜜雪冰城海外首店落地越南河内、奈雪的茶海外首店也登陆了新加坡。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开出首店，正式走向海外市场，目前霸王茶姬海外门店总数接近50家。据不完全统计，至2022年中，蜜雪海外门店数也已突破10000家。

零售专家鲍跃忠表示，过去几年，走出国门的新茶饮品牌们都取得了非常好的市场效果。近年来，中国出境人口增加，中国品牌的影响力在全球范围内不断扩大，当下也正是中国消费品牌走出去的好时机。

对于大多数新茶饮品牌来说，出海第一站总会优先选择东南亚市场。

以海外门店数最多的蜜雪冰城为例，据其招股书显示，截止2022年2月末，蜜雪冰城在印尼、越南已分别开设门店317、249家。然而，新茶饮品牌出海，贴合当地特点推出产品是关键。在盛行以甜为王的东南亚地区，高糖分、“齁甜”的珍珠奶茶更加受当地消费者喜爱。同时，在盛产水果的东南亚市场，在街边的小巷都有原始低价的榨果汁，要以水果茶的形式入场，还需要做出贴近当地口味的变革。

价格方面，不同国家之间差异较大。以霸王茶姬为例，据微信小程序显示，发达国家新加坡地区的霸王茶姬一杯饮品价格大多在4-8新加坡币，折合人民币约21-42元，总体定价相较国内偏高。而在泰国曼谷，霸王茶姬的定价区间则在80-150泰铢，折合人民币约16-30元，总体定价与国内持平。

据壹览商业此前统计，排名前二十的新式茶饮品牌现存门店总量已破八万。中国连锁经营协会《2022年新茶饮研究报道》也提到，2022年，新茶饮市场已经处于成熟期上半段，存量竞争愈发白热化。开辟海外赛道，无疑是给茶饮品牌们带来了新的可能。

然而，壹览商业发现，同是开辟海外赛道，在新茶饮出海的第二阶段，欧美国家成为了多数茶饮品牌的的选择。

壹览商业使用谷歌趋势搜索发现，输入关键词“Bubble tea（珍珠奶茶）”，热度前五的国家有三个是欧美发达国家。

茶百道已经在意大利米兰唐人街占据一席之地、CoCo在美国纽约已开设数十家门店、喜茶继新加坡门店陆续开张之后，直接剑指伦敦。对此，鲍跃忠认为，作为头部茶饮品牌，喜茶选择伦敦这样的城市进行下一步的发展，对其品牌形象提升以及市场的扩展无疑会有很大帮助。同时，这类茶饮品牌，比起成本方面的考虑，让店面成功在欧美市场运营才是首要任务。

继东南亚之后，新式茶饮品牌在其海外运营模式上，都有了新的进化。未来，欧美市场的竞争也只会愈发激烈，然而，要在这个市场真正打下根基，前路依然任重道远。

讲述商业故事，挖掘趣味情报。本节目由一览商业独家播出。近日，小红书账号喜茶英国HEK发布消息称，喜茶出海的下一站在英国伦敦。一览商业发现，喜茶点单官方小程序曾一度显示，喜茶英国伦敦SOHO店即将正式开业，位于伦敦唐人街，截止六月二十九日该小红书账号已有粉丝三千四百家两条博文总计点赞四千余次目前当地唐人街茶饮连锁品牌已入驻COCO都可快乐柠檬一方台湾水果茶等评价茶饮店一览商业了解到二零一八年十一月喜茶官宣出海首站选址在新加坡INHCH购物中心据喜茶透露新加坡首店前三天的日销量达两千杯以上今年三月以来喜茶宣布开放多个海外城市的事业合伙人申请开放的海外城市涉及北美的美国加拿大澳洲的澳大利亚欧洲的英国以及中亚洲国家据霞光社报道。喜茶的下一站可能会选定美国市场值得注意的是据中国饮品快报统计在二零一零至二零一七年期间以COCO老虎糖为代表的珍珠奶茶系列就已经进军北美大陆二零一八年至今喜茶先后。在新加坡开启五家门店同期蜜雪冰城海外首店落地越南河内奈雪的茶海外首店也登陆了新加坡二零一九年八月霸王茶几在马来西亚开出手电正式走向海外