日本人喜欢诸葛亮的背后：内容出海质量齐升，但这些还需思考

“日本观众喜欢看中国历史题材，几乎没有一个日本人不认识和喜欢这个人”，6月20日上海电视节“白玉兰对话”论坛上，NHK节目制作公司主任制片人小谷亮太的PPT上打出了“诸葛亮”的头像，让台下嘉宾和观众会心一笑。不过，尽管中国历史故事在日本很受欢迎，小谷亮太也与中国团队有共事经历，但他的PPT上还是有个“错误”引起国内同行的注意——“4000 years of history”，而正在上海博物馆举办的“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”上，能清晰看到中国5000年文明史的每一条纹路。

深圳天天成长影视有限公司董事长胡旭认为，如此了解中国的小谷亮太，其认知误区可以引发思考，要在海外传播中塑造可信、可爱、可敬的中国形象，需要有足够的文化自信，“中国上下五千年的历史文明依据是什么，我们能否对国际观众回答这个问题？”

海外内容传播量质齐升

近年来国际传播渠道平台由少到多、传播方式由单一到多元、出海主体走向国际合作与协同，中国内容出海的规模与质量实现了同步提升，效果和影响力日益增强。2022年，中国视听节目和服务出口首次突破2亿美元，民营企业和网络平台成为国际传播主力。俄罗斯流媒体平台OKKO版权经理谢尔盖·莫尔多瓦介绍，近年来一系列中国内容在俄罗斯受到欢迎，《你微笑时很美》《三体》《开端》等剧都在该平台上有不错的播放量，“感谢中国给我们提供《大江大河》《猎狐》等优秀内容，俄罗斯观众很喜欢这些节目。”

新加坡棱聚传播IFA media高级合伙人、北京棱聚影视文化传播总经理吕波见证了中国制作力量的发展，从一开始中国公司、制作人比较简单地学习模仿海外模式，到现在某些领域已经具有国际水准。“疫情期间，《风味人间》要在海外拍摄，创作团队来找我，看了样片，我被高超的制作水准震惊了。这些年，中国本土制作力量成长迅速，在制作资金投入方面也令人振奋。”

“熊出没”系列在海外有不错的传播成绩，方特国际有限公司副总经理罗高丞介绍，方特有十多年出海经验，覆盖全球十多个国家。“十几年前，中国的出海公司比较少，现在我们参加海外节展，发现中国公司越来越多，出海意识越来越强。而且，以前只有中国联合展台，现在可以看到省级的联合展台，越来越多中国伙伴在出海这个领域贡献自己的力量。”

五洲传播中心对外传播中心副主任万若若也注意到，海外传播的朋友圈越来越大，越来越多中国电视台一起走向海外，“我们的合作伙伴已经扩展到中亚、俄罗斯、东南亚、‘一带一路’沿线国家、中欧等，更多人在倾听中国的声音。”

出海中还有“短板”值得思考

如今，越来越多出海项目选择中外合拍，但在合作时，双方会因为不同的文化趣味而产生分歧。

小谷亮太介绍，中国的大熊猫、美食、历史故事等都是在日本受欢迎的题材，“去年我们有一个与CCTV合拍的项目，主要是用中国的高清摄像机拍摄大运河沿岸的烹饪和美食文化。日本团队来中国后，第一个谈到的话题是，要不要拍厨房，日本观众希望摄像机能‘进入’厨房，而中国主创人员觉得美食就够了。”经过多番探讨，中方合作伙伴克服困难，拍摄了厨房中的场景，大厨得以展示将豆腐雕成美丽花朵的精妙刀工，“日本观众很希望看到这样的细节。”

“总结海外纪录片偏爱的题材，包括自然、历史、户外，还有一些比较小的品类，像犯罪、科技等。尤其前两种是最受欢迎的，也是长期以来海外观众比较爱看的。”吕波认为，基于中国丰富的地形地貌和悠久的历史，有十分丰富的内容可以在海外传播，值得思考的是，在自然类纪录片拍摄上，我们还存在短板。“BBC几十年来一直在拍这类题材，我并不觉得设备上和中国比有什么不一样，但很多BBC创作者都是学生物专业的人转行，对动物习性很了解，而中国还鲜有研究动植物的专业人士参与电视制作。”

如今越来越多国产内容在海外发行时注意做本土化译配，胡旭在为作品《天天成长记》做越南语译配时，发现要真正接上国外市场的地气，往往比想象中更为复杂。“我们在当地找配音演员时才发现，越南有南北口音差异，他们的综艺类节目一般使用南部口音，时政类节目使用越北口音。我们想要内容更偏娱乐性一点，拜托配音公司反复筛选口音合适的配音演员。发行后，当地观众评价，‘看不出是一部进口片’。”在海外传播中国作品的经历，让他禁不住想起以色列第一位女总理自传中的一句话：“最终我们必须意识到，我们之间的不同没有相同那么多、那么重要。”