正观快评：非遗直播，给传统文化保护和传承插上翅膀

当非遗和直播相遇，会撞出什么火花？近日，在陕西一场“非遗主播沙龙”上发布的《陕西非遗数据报告》显示，过去一年，抖音上陕西地区非遗直播超24万场，共6.5亿人次观看；1.9万名陕西非遗主播开播，带来超264万小时技艺演出，其中64%的主播获打赏支持，获得的金额与获赞数同比增长100%和215%。而之前在湖南的一次沙龙上，相关数据显示，过去一年湖南省内非遗类直播累计超15万场，观看次数超6.4亿；1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。

如果加上全国数千个非遗项目，那主播人数和观看人次将更是庞大。其实我们也有这样的感受，打开视频平台会有不少非遗文化直播或短视频，将以往只是在新闻报道里、舞台上、展览馆里看到的非遗项目，一下子呈现在面前。这种近距离感受非遗文化，不仅带给受众直观真切的感受，同时也是进一步传播了非遗文化。非遗项目的审批，就是为了保护和传承；而直播和短视频的火爆，让弘扬非遗文化插上了翅膀。

非遗文化具有抽象性，只有扩大宣传、加大传承，才可以更好保护。但不得不说，如果单靠项目申请、被动保护，让它们停留在展览室、博物馆里，或者偏安一隅，那无疑随着传承人的老去、继承者的不足，最后也只能仅仅是保持而已。事实上，任何一种文化单靠消极保护，也仅仅是脆弱的延续；要想真正发扬光大，除了消极保护，还要积极保护。

何为积极保护？如果之前碍于市场时空所限，这些珍贵的非遗文化无法获得足够大的市场回报，进而举步维艰，还情有可原；但现在随着互联网的发展，无边界市场之下，任何小众消费都会因为互联网而惊人扩大，那么非遗文化仍旧固守过去消极保护的思路和做法，显然已不合时宜。完全可以通过直播或短视频，把小舞台变成大舞台，把小市场变成大市场，把外部输血变成自我造血，把仅仅维持变成茁壮成长。

看看那些走入直播间、走上手机屏的非遗文化主播，无论是打赏还是非遗文创销售等，都在逐渐形成一个自我发展的良性循环。观众多了，人气旺了，市场大了，回报好了。因为知名度的提升，也让更适合的人成为非遗文化的传承者，进而更好的传承。可以说，无论从市场价值回报，还是从文化传承发展，眼下火爆的直播和短视频都是非遗文化极好的载体。

当然，非遗直播也不能光靠平台的支持和非遗文化的自觉。非遗文化传承人或因年龄大了对网络不敏感，或因专业不足对直播不在行，或因条件不够无法直接借力……对网络对短视频未必有着相应的能力。尤其是非遗文化互联网传播之后，后续的文创、文旅等相应产品和服务供给，也并非非遗文化传承人所能独自承担。这时候，非遗文化所在地政府的支持，就显得非常关键。

非遗文化是传统文化的一张独特名片。要在现代再次擦亮这张名片，就要提升年轻人在非遗传承中的积极性。像李子柒的视频之所以大受关注，说到底就是用年轻人喜闻乐见的演绎和观看方式，展现了传统文化特有的魅力，受众也日渐庞大。那么，怎么通过直播和短视频，让非遗文化吐新芽、抽新枝，成为一张张文化名片、市场名片，这是各地都应该思考的。毕竟，这是现成的，又是独有的。