为什么年轻人去音乐节，都要带几根黄瓜？

对于喜欢音乐节的年轻人来说，今年绝对是能让你大饱眼福的一年。因为音乐节“井喷”了。根据中国演出行业协会的平台数据，2023年4月29-5月30日，全国营业性演出31050场，比去年五一假期同比增长417.5%。从前几年几乎没有演出看，到今年的音乐节遍地开花，幸福来得太突然。随着音乐演出越来越多，音乐节也从原本属于年轻人的亚文化活动逐渐变成一种面向所有人的生活方式。新的生活方式，就自然少不了新意的加入。5月1日，有人在社交媒体上发了一张手拿半根黄瓜的照片，并配文“去音乐节，一定要带根黄瓜。”瞬间登上热搜。

▲图 小红书@皮带面在逃揪片子年轻乐迷把该省省该花花的准则，融入生活也带进了音乐节现场。

不过很多人还是想不通，好端端的音乐节为什么偏要带根黄瓜？

━━━━━去音乐节，一定要带根黄瓜

音乐节带黄瓜，主要还是因为主办方为了安全考量，都会规定音乐节现场严禁携带瓶装饮料食品。

这难不倒思维活络的乐迷，大家早早就开始研究如何解决自己的口渴问题。有人发现规则中并不是不让带水，而是不让带瓶装水。在此之前就曾出现过观众携带瓶装水引发安全问题，去年7月，万能青年旅店乐队的乐手在某音乐节演出时被台下投上来的矿泉水瓶砸中受伤。

既然不能用瓶装，就试试其他容器，大家开始尝试把纸盒装的果汁饮料带进场内。袋装水和袋装果冻混合果汁也在音乐节现场大受欢迎。然而，最近音乐节现场进一步将规定严格，禁止任何包装的饮品入场。夏季天气炎热，如果不能自带水就意味着你只能在现场购买高价饮料。

▲图/小红书

于是一些年轻人找到了一种更具创新精神的食物“代替”起了场内价格虚高的饮料。自带黄瓜、西红柿等含水量高的蔬菜去音乐节成了一股新的风潮。有网友表示：“黄瓜非常解渴还能填饱肚子，更重要的是你可以分一半给同行的朋友。”\▲图/小红书@一品

“黄瓜携带方便，拿在手里就能通过安检，口渴的时候随时都能在人群中啃上几口。”一些精致女孩会提前给黄瓜削皮然后用保鲜袋装好，随时补充水分。玩到兴起还拿出来当麦克风一起合唱，真正做到了“一瓜多用”。有些住在附近的朋友直接在音乐节附近摆起了小摊，专卖黄瓜。

▲图/小红书

━━━━━该省省，该花花
带黄瓜看音乐节的另一个原因可能是因为票价不断上涨，去年我们写过一篇《音乐节票价为何越来越贵》的文章讨论过此事。今年的音乐节价格依旧水涨船高，部分音乐节票价突破四位数。上个周末连唱两场音乐节的乐迷咩咩告诉我们，涨价的不仅是门票，场内的餐饮价格对比前几年也涨了不少：“我们从外地去看音乐节，现场的小吃和饮料价格比外边贵好几倍，在场内的开销差不多够我再买一张其他音乐节的票。”“音乐节真的很累，现场买水真的很贵，去年场地里一杯水还卖5元，今年就卖到了12元，没有盖子卫生还得不到保障。”

▲图/受访者提供

花销变多的另一面体验却没有相应提升，有乐迷表示：“音乐节门票上涨，但是演出质量却没什么提升，看来看去还是那么几个人，虽然家门口的音乐节越来越多，但体验感却越来越差。”一方面乐迷在音乐节花了更多钱，另一面音乐节市场看似热闹，主办方却不一定能赚到钱。有7年音乐节策划经验的老郭告诉我们：“今年音乐节井喷式增长，五月任何一个普通周末全国可能有10个以上的音乐节在同时开演，据我了解其中能盈利的还是少数，有一半以上的音乐节都在亏本卖吆喝。”

━━━━━音乐节是怎么赚钱的？
想搞清楚为什么音乐节没盈利，就要先明白音乐节是怎么赚钱？老郭向我们介绍：“音乐节的收入主要来自门票收入，品牌冠名和当地政府、企业赞助三大部分。“其中门票主要由演出阵容和地理位置决定。”“品牌冠名则是品牌方选择受众重合度高，寻找符合品牌调性的音乐节赞助，还有一些地方政府和企业会吸引旅游业或地产赞助。”根据《2022年中国演出市场年度报告》，目前演出市场消费主力正是 18-34 岁的年轻人，而线下音乐节能够让参与者获得社交、陪伴、分享等多种现实生活体验，确实能够帮助品牌和年轻人连接在一起。“今年一种全新的音乐节举办形式出现，一些新消费品牌开始尝试自己举办音乐节，从参与者摇身一变成为组织者，比如今年元气森林、隅田川咖啡都相继推出了自家音乐节。”

老郭向我们补充说：“目前音乐节最重要部分在于如何在有限预算内请到兼具知名度和艺术性的音乐人。”“音乐节主要成本压力来自艺人费用，艺人演出费加团队差旅占60%-70%，舞台、制作、场地加起来只占20%。”“今年成本、制作、安保、差旅各方面成本都很高，最大的变化就是艺人涨价，一些艺人的演出价格比2019年翻了一倍还不止。”“不仅是艺人涨价，同行都在抢人，加上外国艺人审批困难，为了保证票房一些流量明星、偶像艺人也都塞进了音乐节名单。”对于年轻人带黄瓜看音乐节的现象，老郭认为这也暴露了一些音乐节基础服务缺失的问题。“音乐节餐饮一般都是外包形式，很多时候管理和定价混乱，乐迷带黄瓜除了好玩之外，肯定还是因为现场缺少平价饮品供应造成的。”“今年爆发的音乐节市场暴露出很多问题，可能是因为团队策划能力不足,餐饮区主要还是管理者缺少经验，另外音乐节演出中还可能伴随很多突发问题，比如天气突变，垃圾回收，卫生间排队......”健康的音乐节盈利模式应该是怎样的？老郭表示：“中国第一个音乐节是 2000年举办的迷笛音乐节，作为国内音乐节鼻祖，它花了足足 7 年才扭亏为盈。”“音乐节品牌的盈利，需要口碑的培养和经验的积累。比如逐年阵容升级同时适度提升票价，另一方面老牌音乐节能和已经合作过的艺人寻求更低的价格，这样才能实现票房和乐迷认可的良性循环。”

我们在社交媒体观察到一种有趣的现象，很多人对于音乐节的态度“爱恨交织”，一边抱怨音乐节“体验差”，一边又非常需要音乐节带来的放松和快乐。

▲图/小红书

用户年轻人想要的快乐真的非常简单，平常的生活千篇一律，能在缝隙中找个机会跟着喜欢的音乐人肆意蹦跳，享受片刻放松。生活方式本来就不该是只存在社交媒体里的景观，而应该是你最真实的生活，哪怕你手里拿的是一根黄瓜。