刘强东临阵换帅，并非为了追赶阿里，反而是受拼多多崛起的威胁

刘强东临阵换帅，引起了巨大的关注，49岁的徐雷因为个人原因提前退休，CFO许冉接任CEO。618大战马上就要到了，刘强东却在这个关键时刻换了CEO。过去很多人把徐雷看成刘强东的接班人。很多人都认为徐雷对于京东，就等于是张勇对于阿里一样。

可是如今刘强东还没真正退休，徐雷倒是比刘强东先退休了。那么刘强东到底是为了什么呢？这么多年来，刘强东的目标就是追赶阿里。他曾经在央视上说，如果有足够的时间，京东一定可以追上阿里，因为京东有着比阿里更好的模式。

可是这么多年过去了，阿里还是阿里，京东还是京东。京东有一定的优势，增速也比阿里快，只是双方之前的差距太大，这个差距无法在短时间内抹平这个差距。

可是就在刘强东疯狂追赶阿里的时候，他们发现自己不仅仅没有追上阿里，反而是让拼多多给超越了。去年年底，刘强东对京东进行了一系列的改革，其中最核心的一点就是降低高管的工资，目的就是要大幅度的减少各种开销。因为京东必须盈利。

京东上市都已经快10年了，成立也已经20年了，可是大规模盈利这一天始终出现了，京东的营收都突破万亿了。可是营业利润一直不乐观，个别年头还会亏损。

如今行情不好，刘强东必须让京东盈利起来，这样才可以应付未来的行业寒冬。这是刘强东必须考虑的问题。于是去年年底京东大幅度改革。这个改革也是立竿见影。最终2022年京东的财报显示，当年利润接近300亿，这是京东第一次在营业利润上获得如此高的数字。

刘强东当年曾经豪言，以京东的规模，100亿都不算利润。京东的规模足够大，如今营收都超过了1万亿了。如果利润率是2%的话，都已经有200亿的利润了。

可是让人惊讶，反而这么多年过去了。京东一直没有做到。刘强东通过缩衣节食，好不容易盈利了。可是这边拼多多在去年盈利70多亿之后，今年直接就干到了300多亿的利润。这下刘强东肯定坐不住了。这么下去，别说追上阿里了，拼多多都要超过他了。

拼多多最初都是做中低端的产品，可是如今拼多多不断在高端产品上发力，特别是在3C产品上发力，这是京东的核心。等于说未来拼多多肯定会跟就京东正面较量。

拼多多跟阿里不一样。这么多年来，阿里一直坚持不做物流，这也给了京东一个机会，可以靠着自营物流，杀开一条血路。

可是拼多多不一样，他们有着同系的极兔。这个物流公司这几年发展非常快，最近才收购了顺丰旗下的丰网。拼多多走了一条跟京东、阿里都不一样的路子。这一条路子让他们成功抢了阿里跟京东不少的生意。

拼多多2022年的利润突破了300亿，而且还在以飞快的速度增加。办公司关键还是得有利润，有了利润才可以继续增加新的投资，才可以扩充新的业务。

拼多多的轻模式，让他们比京东更加容易盈利。京东庞大的自营体系，虽然贡献了巨大的利润，但是成本也是摆着。刘强东曾经说过，他们的盈利模式，并非通过压价格来赚钱。他们是通过把规模做上去，然后在提高效率，降低成本来赚钱。

可是说一千道一万，最终还是得赚钱。王健林就说了，如果开公司不赚钱，严格来说就是耍流氓。所以刘强东要证明自己，那么就必须想办法带着京东取得大规模的盈利。所以在这个时候，刘强东也只能选择临阵换帅了。估计接下来在人员上，京东应该还有很多调整。