如果你在这两年关注汽车媒体和商业媒体的报道,很容易得出一个印象:在中国,电动车已经(快要)取代燃油车了。但这很有可能是一个范围很小的结论——在上海深圳,事实可能的确如此,但在更广大的中国城市,新能源车的消费是另一幅图景。
5月初,汽车行业内容的创作者一苒开始了一项名为“三四线城市新能源车消费”的调研,他选择了常州和十堰两座常住人口在500万上下的地级市,试图描绘当地人真实的买车和用车决策。
在我们看来,这是一个很好的切入点,能够帮助我们厘清“电动车取代燃油车”这一笼统印象里的一些重要概念。不同的动力总成、不同的品牌定位、不同的城市、不同的消费场景,都会带来完全不同的消费决策。
这是一个远比我们的想象更复杂的市场。
| 主播 |
肖文杰
| 嘉宾 |
一苒,公路飞行咨询创始人,《一苒一刻》制作人
| 时间轴 |
02:07 为什么要调研三线城市的新能源车消费
08:42 常州是超级都市的远郊,而十堰就是十堰
13:47 决策的核心影响因素:第几台车?
16:37 历史上新能源车的定义一直在变
24:42 传统品牌最大的优势:渠道触角
30:20 特斯拉和比亚迪就像星巴克和瑞幸
33:00 新造车品牌怎么在三四线开店?
| 延伸阅读 |
《第一财经》杂志记者江睿杰对本届上海车展的回顾
https://mp.weixin.qq.com/s/NrqhNfpDHCNPypSg9RLVJg
新一线城市研究所2018年的研究:《谁会是最有潜力的新能源汽车市场》
https://mp.weixin.qq.com/s/o65wcx3lvsyNXGF9vjCwaA
《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信,加入听友群,一起讨论有意思的商业现象。微信号:thatisbiz
为了营造更好的讨论环境,我们准备了两个小问题,请在添加微信后回答:
1,你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目?为什么?
2,你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题?
期待与你交流!
| 后期制作 |
潘鑫
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
联系我们:thatisbiz@yicai.com
这期的嘉宾,从头到尾满满的都是傲慢。
看了评论才知道,原来不只我一个人觉得这个嘉宾说话听着不舒服
动力火车_y1 回复 @风要雨绿绿: 哪里听着不舒服
我觉得这期节目做得很好,话题也是很值得探讨的话题。我从小在大理出生长大,后来在武汉上大学,爸妈在苏州和无锡工作,所以有时候也过去那边待,后来工作地有武汉、昆明、沈阳等,现在在广州,每一个(每一类)城市有每一个(每一类)城市的特点和商机,对主播讲的很多观点是很认同的,主播们辛苦了。
不喜欢这次这个嘉宾,听上去对于三四线城市消费群体的看法太主观,听的不大舒服
其实嘉宾的讲述还是有道理的,特别是非一二线城市的消费者对品牌的感觉还是挺让人长见识的。不过十堰是二汽的老家,选择作为内地三线城市的代表,似乎稍微缺乏代表性了一些。
我倒是觉得分析得对,坐标长沙九零后 五年前买的车 20 来万,家里第一台也是唯一一台车,毕业时做过两年多汽车销售,现在对我来讲如果第一台也是家里唯一一台,我应该会买唐 城市通勤烧电 便宜,回老家 出去玩也不会有里程焦虑,现在朋友买车,也是这个价位 问我买什么好,老师说的对,确实大多数家庭就是第一次买车,我和我身边朋友 都是这个情况(可能农村长大有关),我不推荐纯电,朋友也不感兴趣,纠结国产混合动力 SUV 还是合资 B 级车,朋友看好帕萨特,我偏向他买宋好点,第一他拿到驾照后一直没开过车,二有时候回农村通过性好点,三尾箱空间大点,之所以不推荐买唐 对他来说太大了,现在唐比之前还涨价了。
满满的傲慢,数据统计这么局限狭小哪来的斩钉截铁的结论???
我记得余老师之前是说自己姓许啊 只有我有这个困惑吗
同意,电车在牌照自由的城市中属于第二辆车或将替代第二辆车。高智能化的电车某种程度上是男人的“大玩具”,性价比高的电车重要客户源是网约车,市内运营且里程数高。这里夸一下理想,一上来就定位家庭保姆车,沙发冰箱游戏,市场分割很出彩,汽车界的“七喜,非可乐”。蔚来圈讨好高净值人群,也是一个思路。小鹏的科技感定义和赌自动驾驶,简直一塌糊度,自己把自己忽悠瘸了。
讲真,两个城市的调研,没看出调研出什么数据