央美IP设计专家徐彤谈大运会吉祥物：希望蓉宝能具有米老鼠一样的识别度

5月21日，第31届世界大学生夏季运动会特许经营生态产业链发展论坛在宽窄巷子举行。会上，中央美术学院设计学院获得了成都大运会吉祥物蓉宝实物样品征集特别支持奖。在蓉宝形象的升级中，专注IP设计及文化创意研究的中央美术学院副教授徐彤给予了很多支持。他说，这项工作“非常具有挑战性。”

徐彤在论坛现场

徐彤在会上分享道：“IP的系统理念是当今最适合与文化结合，为文化赋能的运营模式。通过IP闭环的打造，可以实现以文化为起点的全产业链的结合。”

他首先从城市主题、文化旅游、国家机构、活动等不同应用场景方面，把IP形象设计策略进行了分析，他认为，蓉宝形象的升级设计策略主要可以归纳总结为：“化繁为简的；传承统一的；易于应用的；青春活力的；可爱即正义。”

其中，徐彤认为“化繁为简”是未来IP设计发展的趋势，他结合2022年卡塔尔世界杯的吉祥物拉伊卜进行了分析，徐彤说到，“拉伊卜的造型灵感来自卡塔尔传统头巾，简洁的造型、灵动的曲线让它具有极高的辨识度。全世界最具有辨识度，最著名的IP形象，就是米老鼠，哪怕只是出现剪影，大家也能一看到那对黑色的耳朵就认出它来。”徐彤说，米老鼠IP形象之所以被全球所熟知，就在于它的辨识点——黑色大耳朵。

因此，在蓉宝IP形象的辨识点打造上，徐彤认为，大熊猫的黑眼圈本来就是非常有识别度的元素，而蓉宝的形象设计上，圆圆的黑眼圈和火焰元素的结合，也极具特色，因此可以把蓉宝的辨识点聚焦在眼睛上，让大家看到这对眼睛就能够认出蓉宝，就像大家看到黑色圆圆的大耳朵，就能认出米老鼠一样。

论坛现场