我被历史“抹黑”了

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校长前戏

我是不是太明显了

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文 / 聂凡鼎

中国IP商学院院长

【老聂聊IP】

第 3 季

《中国千古名流IP宇宙》

引言：从个人IP的维度出发，洞察中国历史上那些具有独特文化价值、精神高度与情感浓度的人，通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读，试图探索今天的我们该如何做好个人天赋管理。

麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子

【麒寶】

麒寶带你

思接千载神交古人

打卡千古名流重塑个人IP

这里将长期用到一个独家方法论：【IP三边定位法】它适配品牌IP、文化IP，也适配个人IP，由专业辨识、调性辨识、人格辨识构成，简单讲就是事儿、范儿、魂儿。

对于个人IP来讲，你必须要回答：你的专业辨识（事儿）是什么？你的调性辨识（范儿）是什么，你的人格辨识（魂儿）是什么？且，三边需要互恰。

上期是天地会创始人方以智，这期是一个家喻户晓但被各种添油加醋的人。

先搂一眼个人他的个人IP定位：

首字母为B，姑且称为老B。

老B出生在公元999年，是当时的庐州人，也就是今天的合肥，爷爷和父亲都是中央大领导，所以这位老B可以说是妥妥的官二代。这里面介绍一点历史背景，在老B五岁那年，契丹人大举入侵，当时的皇帝是宋真宗，在大臣们的劝说之下搞了个御驾亲征，于是宋辽两国军队在今天河南濮阳那个地方对峙，就算打了个平手吧，最后双方签订了历史上著名的《澶渊之盟》。澶渊之盟之后，两国从战争转向了贸易，可以说宋朝的发展迎来了一段黄金时期。

老B的少年时代就成长在这段黄金时代之中，再加上我们说官二代嘛，所以老B从小不但没吃过什么苦，而且受到很好的教育，日子过得是非常不错。更重要的是老B长得还很帅，史书记载叫“面目清秀，白脸长须”，有点长腿欧巴那意思。按正常来说，老B这条件，科考当官走上仕途应该是顺风顺水的事儿，但老B却偏偏不擅长考试，可以说是屡试不第。

一直到29岁，在老B的不懈努力之下，才中了个进士。但此时的老B面临一个问题，就是父母已经年迈，自己要到外地做官的话就没办法照顾父母，于是老B为了尽孝居然辞官，在家为父母尽孝直到父母去世之后，才接受中央任命，在安徽当了个知县，值得注意的是，这已经又过了10年，此时的老B已经39岁了。

老B在知县任上干了四年，成绩斐然，被直接被调任广州，担任知府，相当于从县局级直接提到了省部级，放在今天也是了不起的成绩。

在广东干了两年知府之后，老B再次得到提拔，直接进中央了，担任殿中丞，时间不长又改任监察御史。注意，监察御史这个官很有意思，品级不太高，但权利很大，相当于今天中央纪检委主任吧。

就在干纪检的这段时间，老B还接到一个“出国访问”的差事，就是出使辽国，当时有一个历史背景是西夏国王称帝，宋朝不服派兵去讨伐，结果被打得灰头土脸，而辽国也不服，也去攻打西夏，也被西夏痛击。所以这次宋朝派使团出使辽国主要是巩固一下双边关系，协调一下双方的军事立场，来应对西夏的崛起。

老B很有心，在出使途中，详细考察并记录了宋朝边境及辽国的情况，带着这些一手资料回到京城之后，马上提出了一系列整改建议。当时的皇帝宋仁宗看了老B的上书之后，大家赞赏，觉得这哥们是个靠谱干部。于是，此后三年时间里，老B被先后任命为京东路、陕西、河北路等转运使。

在担任转运使期间，老B的表现可以说是正直廉明，勤于政务，做了很多有利国家的事情。事实上老B一生为官二十多年，有一大半时间都是在地方负责非常具体的军政事务，比如协助地方治理军队、运输粮草等等。

但也就是长期主持地方军政工作所表现出来的才能，给皇帝留下了一个很不错的印象，就是老B这个人虽然不是什么经世济民的大才，但为官正直清廉，工作努力认真。简单说就是一个肯干事儿的勤政官员。

事实上老B的仕途并不是一帆风顺，后来举荐官员失误，也被贬到安徽池州当过知州。单很快就又被提拔为刑部郎中还兼任江宁府知府。也就是在这一年十二月，老B被调任为开封府尹，相当于今天的首都的市委书记。这一年，老B57岁。

说到这儿，基本都明白了，老B就是大名鼎鼎的包公。因为包公在中国历史上名气太大，形象太鲜明，流传下来的故事也太多，所以在这里呢，我想将包公真实的历史形象与他的民间形象做一个辨析。

首先就是包公并不是个黑脸，前面我们也说了，史书记载叫“面目清秀，白脸长须”，而且从今天故宫保存的“包拯画像”也能看出来，显然是个白面书生，或者直接说就是帅哥一枚也是没问题的。

那为什么后来在民间形象中，包公不仅是黑脸，眉心还有一个白色的月牙？这其实就和包公稳定的人设有关。包公是北宋一朝以“公正廉洁”著称的典型，他也并不害怕得罪当时朝堂中的权贵，终身按照着刑法律例来裁决案件，铁面无私，讲究事实。在那个时候就被老百姓称为青天大老爷

包公后来被叫做包青天是有历史依据的。正因为如此，到了元朝，元杂剧兴起的时候，因为戏曲演出时需要强调包公“铁面无私”的这个性格特点，所以就把他塑造成了黑脸。

而为什么额头会有一个月牙呢？这是为了表现包公的清廉，在古时候的人们的眼中，月亮是存在在天上的，而带有天上之物出生的人一定是上天派到人间来帮助他们的。事实上这是对包公的一次成功的IP化的提炼。

还有就是我们小的时候无论看书还是看影视作品，包公身边总是环卫了一圈儿大内高手，什么王朝马汉张龙赵虎，还有展昭展侍卫等等。但现实中包公身边是没有这几位人物的。这也是民间文学对包公进行IP化过程衍生出来的任务形象。

另外呢，就是所有的戏曲影视作品中，包公主政开封府的时候，那是相当牛X，腰里别着尚方宝剑，可以先斩后奏。大堂前还摆着三口铡刀，分为龙头铡、虎头铡和狗头铡，龙头铡可以对皇族用刑的工具；虎头铡是用于臣子贵族；而狗头铡使用的对象就是那些封建的土豪以及地痞流氓之列，感觉相当拉风的样子，不过这个也是不靠谱的。

必须要给大家普及一点历史知识，老包是宋朝人，事实上整个宋朝就没有出现过用铡刀来处死犯人的案例。不仅如此，我们翻阅史料，应该说从秦朝到宋朝的这段时期，也没有记载过铡刀这样的行刑工具。

秦汉时期是有“腰斩”的，但所谓的“腰斩”就是让犯人趴伏在一块板子上，然后行刑之人就利用斧子将其拦腰斩断，到了隋朝的时候，执行死刑的时候使用的是“斩杀”和“绞杀”两种方式。“斩杀使用刀，“绞杀”是用绳子。之所以文学创作要给老包安排三口“铡刀”，我觉得主要是为了突出老包的与众不同，凸显其独一无二的江湖地位。

还有就是被赋予“先斩后奏”功能的尚方宝剑，这个东西在中国历史上有的，但那也是明朝时期出现的产物，宋朝是肯定没有这个东西的。

最后呢，再说一个有趣的，我们欣赏著名的京剧《铡美案》，秦香莲有段唱腔，叫“忽听相爷一声叫，走上前来问根苗”，也就是说在民间观念中包公应该是担任过宰相的。而我们也确实经常再各种文艺作品中听到包丞相这个称呼，但事实上包公一生最高的职位是“枢密副使”，从来没有当过丞相。

不过怎么说呢，枢密院在宋朝确实权利很大，有点今天国务院办公厅的感觉，负责国家的军事以及治国的相关事务，比如说在边疆的军事布防、传达帝王的政令等等。如果是枢密院枢密使的话，就权利含金量而言，确实和宰相相当，但包拯只做到了枢密院的副长官不长时间就去世了，因此管老包叫宰相肯定是不准确的。这其实主要反映了老百姓因为热爱包拯而主动为他升官，希望他能拥有更高权利的一种美好原愿望。

前面我们说包公在开封府主持工作，这段时间也只干了两年。但在后世民间传说以及演义中，都会特别重视包拯的这段经历，这主要是因为包拯在职期间执法严明，断案公道。敢于为民请命得罪当朝权贵皇亲国戚为老包赢得了声誉。

公元1061年，包拯被拜为枢密副使一年之后，在某次日常上班的时候忽然得了一场急病，之后不到一个月，就去世了，享年64岁。包拯去世之后，宋仁宗追赠其为礼部尚书。

多说一句，包拯的儿子包绶，后来也是一位清正廉明的好官，最高做到过通判。这也于后世戏曲演绎把包公的儿子说成一个不靠谱的熊孩子是完全不同的。

回到个人IP的角度，我觉得包公一生最成功的就是为公众乃至后世提供了一个稳定的人格预期，从我一直讲得个人IP三边定位来说，就是包公通过他在官场的作为，让每一个人都深刻的认知到了他的一个人格标签，就是“铁面无私”。前面我们也说到，事实上当时的皇帝并不认为包公是一个有雄才大略的官员，所以皇帝一直没有给到包公很高个官职，但皇帝本身也非常认可包公为人的正直与努力，依然对包公有很多的重用。

从个人IP的角度讲，包公对我们的启发是非常有用的，一个人能力固然重要，但你如果能持续的给公众输出一个稳定的人格表达。那么这种力量往往是非常强大的。不仅在职场上你永远都会有一个位置，更重要的是公众对你也会有一个正向的标签的激励。所以我们发现在宋一朝的官员，要说能力，在包公之上不计其数，但后世名声最大，故事最多，地位最高，只有包拯。