经管丨《解密Instagram》：蝴蝶翅膀下的互联网商业模式和流行文化

蝴蝶翅膀下的互联网商业模式和流行文化

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精华笔记 

Instagram是什么？

这是一款在世界范围内广受欢迎的图片分享软件。截至2022年10月，每个月有多达20亿的用户活跃在这款软件中。这里也是全球最大的“网红”制造工厂，一度推动了流行文化和商业模式的变革，也改变了一代年轻人的社交方式和审美标准。

第一部分：Instagram是如何诞生的？

1983年，凯文·斯特罗姆诞生。斯特罗姆家境殷实，在那个还是电话拨号上网的年代，斯特罗姆早早就在母亲的支持下开始接触互联网。

从小，斯特罗姆还对摄影展现出了浓厚的兴趣。他说，他喜欢用照片“向所有人展示他对世界的看法”，并且“赋予他人灵感，让他们以崭新的方式看待世界”。这也是他日后创立instagram的初心。

成绩优异的斯特罗姆一路接受着名校教育，顺利地进入了斯坦福大学。毕业后，他按部就班地进入了学长学姐众多的谷歌工作。但是工作实在是太无聊了。年仅25岁的斯特罗姆想到了创业，他想做一个将照片与签到和社交游戏结合起来的网站。

他开始利用晚上和周末的时间，在咖啡馆里自学编程。天资聪颖的他做了一个叫波旁的网站，波旁完美契合了都市社交生活，吸引了投资人史蒂夫·安德森的注意。斯特罗姆还拉来了同在斯坦福读书的学弟迈克·克里格，共同创业。就这样，这家最终会发展成Instagram的初创公司初具雏形。

但是如何才能吸引更多的人？

爱好摄影的斯特罗姆敏锐地意识到，照片是突破口。随着有拍照功能的智能手机越来越普及，迟早有一天，人人都能用手机拍照和分享。

当时三个当下亟待解决的问题：

第一，当时的3G网络太慢了，照片需要通过邮件来上传，并且加载照片需要很长的时间；

第二，当时的手机照片的质量比数码相机拍出来的要差上一大截，所以人们不好意思分享手机拍出来的照片；

第三，当时已经形成了三大社交应用——脸书、推特和汤博乐，但是把照片分别上传到这些平台的操作流程很麻烦。

要是他们能够建立一个社交网络，既能快速上传照片、又能给照片进行美化、还能一次性分享到脸书等社交平台，岂不是一下子解决了上述的这些痛点？

两位创始人说干就干。他们开发了一款基于iphone的应用，可以支持一键上传照片。照片的像素会被压缩，以便它们能够快速地加载出来。关于照片美化的问题，斯特罗姆采用了滤镜。

这款新应用就是Instagram。

2010年10月6日，正式版本的Instagram终于公开发布了。由于早期名人的转发分享，这款看起来格调颇高的应用立即走红，并荣登苹果应用商店照相软件排行榜第一名。当天就有2.5万人使用了Instagram。6周过后，这个数字涨到了200万。

Instagram为什么能爆火？

首先，时机很重要。

其次，Instagram以高品味和简洁取胜。

第二部分：Facebook为何要花10亿美元天价，对其进行收购？

2012年4月，脸书的老板扎克伯格向媒体宣布了一个引发了轰动的消息，脸书将收购Instagram。

扎克伯格已经清楚地意识到，Instagram威胁到了脸书最想从用户那里得到的东西——时间。

被脸书收购后的Instagram团队将何去何从呢？

Instagram的所有员工一共是13位，他们都来到了脸书的总部。

虽然扎克伯格声称要让Instagram保持相对独立，但Instagram与母公司脸书之间的文化冲突还是逐渐显现了出来。

脸书的发展理念是根据数据了解人们究竟想要什么，接着推送更多他们想要的内容。他们通过收集和量化用户的行为数据，来衡量用户的喜恶，并根据需求调整衡量标准。而Instagram不希望人们局限在自己的好恶之中，他们希望向人们介绍一些经过精心考虑以及设计的、从未见过的美好事物。可以说，脸书关注的是增长，所以它最终变成了粗糙的、杂乱的、数据为王的产品。而Instagram更看重的是美学。

在往后六年的发展过程中，Instagram的两位创始人不断与扎克伯格进行着博弈，试图保持 Instagram 的文化和独特性，他们强调简洁性和创造力，反对像脸书那样追踪用户数据，量化用户的行为，不惜一切代价实现扩张和利润增长的战略。

2018年9月，斯特罗姆和克里格宣布辞职。关于两位创始人的辞职原因，斯特罗姆私下曾说过这样一句话：”6年了，我们向扎克伯格要求的资源、独立和信任，一件都没有达成。”

第三部分：Instagram给世界带来了什么？

Instagram 作为一个以图片分享为初心的社交软件，是“自拍”走红的源头。它促使人们寻找各种视觉灵感，进而掀起了各种潮流。整整一代年轻人开始用这个软件表达自己、观察世界。最终Instagram不止改变了我们的社交生活、文化潮流，还改变了很多人的工作方式和商业模式。

在社交生活方面，Instagram已经成为了衡量一个人是否有影响力的重要工具。

在文化潮流方面，Instagram已经成为了一种简洁、高品位的风格的代名词。无论是一间餐厅还是一个造型新颖的三明治，只要越符合“Ins风”就越有可能吸引年轻人，获得商业上的成功。

与此同时，一个价值千亿美元的产业正在Instagram中悄然诞生——那就是网红经济。Instagram彻底颠覆了很多人的工作方式。

此外，Instagram还影响了一代人的审美。在某种程度上，它引发了大范围的自恋和容貌焦虑，甚至推动了美容整形行业的发展。

书名：《解密Instagram：一款拍照软件如何改变社交》

作者：[美] 莎拉·弗莱尔

撰稿人：舟舟（资深媒体人、多媒体撰稿者）

编辑：微晨

主播：路琨

制作：匀绮工作室

监制&运营：郑涵 崔新甜

总编辑：宋晨希