品牌末期

识别品牌老化的三个动作：一、营销技术迭代，二、多做几个版本，三、简配做青春版，从核心技术迭代，变成核心营销技术迭代，产品弱了，但是广告变强了。不停地换包装、换颜色、换材质，多做几个版本，争取熬到下一个天才的出现。简配做青春版，用品牌势能蚕食竞争对手的份额，从一线城市开始降价，一直降到六线城市。注释：诺基亚曾经是手机霸主，在智能机出现的时候，就开始乱了阵脚，甚至传出了“诺基亚以换壳为本”的笑谈。摩托罗拉手机也是20世纪末的顶流，从万元级别的“掌中宝”，到酷炫的刀锋系列，在智能时代到来的时候，连续推出了数款型号。当今的笔记本电脑行业，无论微软，还是苹果阵营，随着市场的饱和，移动办公的兴起，笔记本电脑从外观设计到功能，都出现了创新乏力的现象。燃油车也有这个趋势，某外资车企，一个十几万元的车型，做了七八种品牌，那些新名字连老用户都觉得陌生。在广大的三、四、五线城市，用“开不坏”“二手保值”的概念，依然在抢占最后的市场机会。