【58】今日头条：你的心思我会猜

前言 

说起这今日头条啊，各位听友，基本就没有不知道的，平时上下班挤地铁，躺在床上闲着没事干的时候，拿出来刷两下，看两条新闻，读几个八卦，中间再穿插几段短视频乐呵两声，这些个新闻是不是“头条”不敢说，但是每天不看这三五十条，用著名的大力哥的话说，那就浑身难受啊。话说这今日头条，这两年是如日中天，根据17年3月的数据，人头条每天的日活跃用户，也就是DAU，到了快8000万，每天用头条的时间，超过了70分钟。什么，您对这个数没感觉？那晓云老师给您打个比方，这在线时间，已经超过了世界上最大的社交app facebook，连大宝天天见的微信，也甘拜下风。现在大家都说什么碎片时间碎片时间，这零七八碎加起来，各位听友每天最大一大块时间，就贡献给头条刷刷刷了，都说一寸光阴一寸金，按这么算，今日头条每天得扛回去好几座金山。话说人头条，小小一个app后发先至，借着一拨儿换机潮，通过app预装崛起，短短3年，估值超过了220亿美元，成了名副其实的流量黑洞，做起业务是见谁灭谁，各大互联网公司的大佬们，这两年夜里能吓哭好几回。

【今日头条的特色】
说到这儿啊，好多小伙伴不能理解啊，这互联网行业线上这块业务，前几年热闹的很，这两年基本上都算是消停了，三大地主BAT，早就把不服的都干死了，能瓜分的流量都瓜分差不多了。搜东西去百度，买东西找阿里，闲聊天找腾讯。三家一起，遮了互联网大半边天。话说如今这流量越来越贵，地主家都快没有余粮了，怎么又能拱出来一个今日头条呢？这里面的道道啊，听晓云老师给您说的说的。

今日头条的特色 

说到这儿啊，好多小伙伴不能理解啊，这互联网行业线上这块业务，前几年热闹的很，这两年基本上都算是消停了，三大地主BAT，早就把不服的都干死了，能瓜分的流量都瓜分差不多了。搜东西去百度，买东西找阿里，闲聊天找腾讯。三家一起，遮了互联网大半边天。话说如今这流量越来越贵，地主家都快没有余粮了，怎么又能拱出来一个今日头条呢？这里面的道道啊，听晓云老师给您说的说的。

说起这今日头条第一个独特的创新，就是流量分发。这时候搞IT的听友们不乐意了，说流量分发这哪儿是头条的创新啊？这事业界早就干了，别人不说，百度天天给莆田医院导流，不也是一种分发么？注意啊，这里面，区别还挺大的，咱们就拿百度说事儿，我们往回倒几年，百度这边主页上，上来就是一个空白条，您想搜什么自己搜就行了，我给您返回结果，排排序，基本上就完事了。这里面的分发方式，是一个被动的方式，什么意思呢，就是您得自己先琢磨出来，要的到底是什么，然后人百度再往回给您匹配东西。这今日头条做的生意，正好是反过来，您就待着别动就行了，我们给您推信息，咱打个比方啊，比如说推10条，您看了两条，我再根据您看了什么没看什么，猜猜您的喜好是什么，根据猜的结果再给您推一波，这一来二去，基本上您这点小心思，人家头条就都摸透了，给您发的东西，十有八九是您喜欢看的，都说知人知面不知心，人头条干的，就是这知心的活儿。瞧见没有？别看这一个主动，一个被动，就一个字儿的差距，里面的产品逻辑，差距可就海了去了。说白了，懒啊，是人类的天性，这一天啊，要是拿搜索引擎干正经事儿的时间能有一成，那闲得蛋疼、大脑放空的时间，就得占九成，所以这流量分发的生意做得好，您这时间啊，可不就妥妥的花在人头条上了么？

说完了流量分发，咱再今日头条这第二个特色，就是比较早啊，人头条就意识到，自己虽然这名字像是个新闻app，但绝对不能做成一个新闻app。这又是什么意思呢？咱们不妨看看前几年这些著名的新闻app，比如什么网易啊，搜狐啊，彭博啊是怎么干活的。这些新闻客户端，基本上是新闻编辑主导，这精力基本上都放在新闻上了，今天XDD又说什么啦，王思聪这个娱乐圈纪检委又揪出什么八卦啦，马云爸爸又有什么新语录啦，如此而已，这些呢，都是传统新闻的内容素材，人做的呢也是中规中矩。但是啊，换到今日头条这边，他们做事的方式，就跟这些传统的玩法，又不一样了，人家今日头条发现，应该被放在app里面的，其实不应该是新闻，而是资讯。这又有什么区别呢？说白了，资讯比新闻覆盖范围大多了。一个搞笑视频也是资讯，一段神评论也是资讯，美女晒照片也是资讯，但凡您在网上找得着的，就没有不能往咨询这筐里装的。您老觉得大家关心新闻，其实啊，绝大多数人民群众，除了瞄两眼国家大事儿以外，大家伙儿更关心的，是最近又发生什么人咬狗的邪乎事儿啦，城乡结合部的SMT又出什么新造型啦，网红小姐姐怎么不小心露点啦，这些精英们看不上的低俗无聊的烂事儿，才是老百姓津津乐道，打发无聊时间最好的素材。所以啊，把这些玩意儿跟新闻糅合在一起，变成一个资讯客户端，这看似没什么技术含量，但是配合刚才说的流量分发的机制，正好挠中了大家的痒处。所以人家今日头条这两年一骑绝尘，把一众新闻app踩在脚下，不是没有道理。

说到这儿啊，大家伙就基本看明白了，这今日头条赚钱的逻辑，其实一点都不复杂，说白了，就是把各种资讯内容，通过流量分发机制，精准的推给用户，让大家伙儿欲罢不能。您呆在我这边的时间越长，我往这些新闻里，夹杂一些广告私货，赚点广告费，也就越有机会。那怎么才能让您留在这边的时间长呢？这一呢，是靠精准的算法推送，这个刚才已经聊过了，这就不说了，还有一个，就是您的内容得有意思。这些内容，可以是文字，可以是图片，可以是音频，也可以是小电影。只要上面两条都能满足，这生意，就是天底下恨不得做好的生意，您越用，我推荐我精准，越精准，您就越爱看，越爱看，您留在我这儿的时间越长，时间越长，我变着方儿也能把广告塞到您眼前，这广告费的金山银山可不就滚滚而来了么？

今日头条的危机 

这时候啊，小伙伴们就有迷糊了，如晓云老师您所说，人头条靠的这一个是算法，一个是内容，可是这两件事儿，壁垒可都不高，您信息流广告生意做得这么大，BAT不分分钟抄了去，自己干不就完了么，您还别说，不用您操心，BAT早就看到这个苗头了，这不，以企鹅为例，人家整个网络媒体OMG事业群，翻天覆地的大调整，把内容分发当成是头等大事来做，百度就更不用说了，流量生意干了那么多年，怎么就让你抢了饭碗呢？所以啊，咱今天不光是要说今日头条的崛起，咱还得说说，今日头条如今面临的危机。

这第一个危机呢，就是内容的产生。刚才说了，头条做的是内容分发的生意，那内容从哪儿来呢？大家都知道，今日头条啊，自己是个工程师驱动的公司，绝大部分的员工，都是技术出身，做内容啊，肯定不是长项。那内容从哪儿来呢，这里面呢，无非两条路，一条呢，是从各个内容网站，比如腾讯啊，网易啊，凤凰啊上面用爬虫去扒拉内容，回来自己用。这条路啊，早年间头条崛起的时候，确实没少走，但是您小的时候扒拉两下，我就当没看见也就算了，如今您长这么大了，还敢明目张胆的拿，这就别怪爷爷我不客气了，所以这两年，今日头条跟各大内容网站的官司，是一起接着一起，法律上的争议咱先不谈，今天啊，您只要是敢把网络爬虫标上头条的记号，各大网站现在就是往死里干没二话。这是其一，这获取内容的第二条路呢，就是自己开发内容，既然老扒拉人家的不是事儿，那自力更生就免不了了。所以大家看到，内容方面，这两年今日头条在各条战线上撒钱，问答搞了个悟空问答，天天跟知乎抢作者，弄了火山小视频还有抖音，想把快手YY那帮人洗过来，一切都是为了把自己内容这摊儿撑起来。但是啊，您虽然拿钱砸，做的是又快又猛，但是优秀的作者，一共就那么些，而且咱说白了，人作者谁没事儿愿意签独家啊，都是好几家同时干着，谁给钱多给谁多干点。您现在有钱，咱别说十年，往后三年，您确定在内容领域，拼得过传统内容平台？论有钱，您这儿还没上市呢，人家那边阅文集团，优酷土豆各种上市公司天天虎视眈眈，您抢的了一时，能抢的了一世么？

说完了内容，这第二个危机，就在于算法。这个东西啊，是现在头条天天出去吆喝，觉得自己天上有地下无。但是啊，咱们实话实说，算法其实是最没有壁垒的买卖了。为什么这么说呢？这是因为啊，这种资讯的推荐啊，属于非关键应用，什么叫非关键应用呢，就是您万一推荐的不好，用户死不了人，顶多啊效率低那么一丢丢，您少赚两块钱而已。好了，既然死不了人，这事儿就好办了，别人先不说，现在市面上养着最多程序员的大户，就非BAT莫属，这市场上用钱买的来的最优秀的程序员，基本都被这三家给收割了。爷没别的，爷就是趁钱。老子就拿钱生从你这儿挖人，您头条敢跟我比谁给待遇高么？就算挖不来人，我十个还顶不了你一个？而且啊，说实在的，这种非关键应用，用户其实根本感觉不出来，您不是猜人心么？那十个猜中8个，和十个猜中7个，有什么区别啊？说不定人用户除了自己的爱好之外，还更想看看更多别的不一样的东西呢！这事儿是个务虚的事儿，您根本没法衡量。这一不缺程序员，二不差算法，您就知道，头条这所谓算法的优势啊，其实根本就不是个事儿。

既然咱们说到了这个算法，那这第三个危机呢，就是这算法带来的，一切以提升用户在线时间为目的的产品逻辑。那怎么才能提升用户时间啊，无非就是给用户看想看的呗。好了，那用户想看什么啊？这不废话么，当然是优质内容了，那晓云老师再问一句，那您是根据什么判断这内容是优质内容还是劣质内容啊？这时候小伙伴就不屑一顾了，那看的人多不就说明是优质内容了么？这晓云老师就笑了，您想看的人多是吧，这事儿还不容易？您去找几个不可描述的小电影，截两张图放上去，绝对立刻看的人就爆表了。咱摸着良心说，互联网上什么内容的用户活跃度最高啊？可不就是那些猎奇的小视频啊，人咬狗的标题党啊，三俗的图片啊什么的么？剩下的什么报告文学啊，深度采访啊这些所谓的优质内容，跟上面这些比起来，差着好几个数量级。再说了，原创优质内容多费劲儿啊，最简单的，可不就是拿些原来就是爆款的视频，什么周星驰的电影啊，高晓松的访谈啊，截两段放上去完事儿么？说白了，算法根本没有办法来甄别内容是好的还是坏的，他只能判断什么让我平台活跃度更高了。所以啊，不可避免的，今日头条里面，就充斥这这些标题党、三俗还有盗版的内容，虽然今年以来头条做了整治，但是这种一切以提高用户在线时间为导向的产品设计，永远无法根除这个问题。这所谓中文内容的粪坑化，说的就是这个现象。好了，既然您内容是粪坑，那招来的肯定是苍蝇。现在市面上早有公论，今日头条网罗的，是这个市场上面最没有耐心，付费习惯最差，收入水平最低的一批用户，您要是头条的广告主，您就的琢磨琢磨，从这种用户身上能薅出几两羊毛啊？那既然赚不着钱，我为什么还要在您这儿投广告呢？这个死结，可不是算法调一调就能完事儿的。

结语 

说到这儿啊，听友们就有问题了，那按晓云老师这么说，这内容内容不是你的，算法算法不是壁垒，那今日头条这个生意，眼见就要黄啊？晓云老师觉得呢，这个事儿啊，要一分为二的看，是不是头条干的这些事儿，基本都没有壁垒？我们实话实说，确实是，大家这两年就已经注意到了，现在各家的产品，基本都在向信息流内容分发这条路上靠，既然头条您已经趟出来了证明能行，为什么我不能干呢？所以这两年，上到BAT，小到创业企业，都把自己家的东西，往这条路上转型，虽然现在转的有点慢，但是胜在这事儿模式特别的轻，小公司颠覆不了头条，BAT还不行么？未来要是产品都差不多的话，您只要是换个手机，下次是不是想的起来装您，这事儿就得两说了。所以这后两年的仗，市场上是有的打了。这是其一，这另一个方面，是不是头条就一定死呢？这事儿也未必。一方面呢，人头条小雪球已经滚起来了，虽说没上市，这规模体量以及增长速度，已经让BAT侧目了，想要倒下，也不是这么容易的事情，另一方面呢，头条自己的产品矩阵已经初见规模了，视频有火山和抖音，微博有微头条，问答有悟空，音乐有musical。这一连串的买买买，底气也比原来足多了。一旦内容品类齐全，下一步头条要做的，就是共振了，说白了，就把用户圈在你这一整套生态体系里面出不来，这圈起钱来就容易多了。那头条在这么多巨头的阴影下，能不能把自己这套生态链做起来呢？我想，这件事儿，除了去问问头条老大张一鸣，也就只能等生态化反的老祖宗贾跃亭，下周回国的时候，我们一起好好咨询一下啦!