我国四大运动鞋服品牌去年营收实现逆势增长

随着特步国际22号发布2022年度财报，我国四大运动鞋服品牌财报正式收官。2022年，在全国服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少6.5%的情况下，头部运动鞋服品牌的营收跑赢大盘，实现了逆势增长，安踏体育、李宁、特步国际、361度的营收均有上扬。多位运动鞋服品牌相关负责人在接受采访时表达了对体育行业的一致看好。对于未来的增长动能，从几家头部公司的动向与财报反馈可以看出，垂直类专业运动始终是立身之本，而新蓝海的童装业务则成了必争之地。

公告显示，2022年安踏体育实现营收536.51亿元，同比增长8.8%，首次突破500亿关口；净利润75.9亿元，同比下降1.7%。其中，安踏主品牌和FILA品牌仍是营收贡献两大主力。安踏体育主品牌贡献了277.2亿元的营收，同比增长达15.5%；FILA贡献了215.2亿的营收，同比下滑1.37%。安踏体育表示，FILA在经过过往五六年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。　　与主打“多品牌”的安踏体育不同，李宁专攻“单品牌”。2022年，李宁实现营收258亿元，同比增长14.3%；净利润40.6亿元，同比微增1.3%。品类方面，鞋类成为李宁业绩增长的最大亮点，增长41.8%至134.79亿元，占总营收的比重过半。财报显示，李宁2022年毛利率下降4.6个百分点至48.4%。李宁对此解释道，零售终端和线上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上涨、新品储备增加均是原因。　　相比之下，体量更小的特步国际和361度的增长动能更为强劲。特步国际2022年营收创下新高，为129.30亿元，同比增长29.13%；净利润9.22亿元，同比增长1.47%。361度打破了历史营收纪录。2022年，361度实现营收69.61亿元，同比增长17.3%；净利润7.47亿元，同比增长24.2%。　　拆解财报背后的增长密码，四家品牌各有“看家本领”。不过整体上看，各家公司都在加码专业运动装备。　　安踏体育自北京冬奥营销大获成功后，便开始将氮科技、冰肤科技、炽热科技等技术运用于大众市场，并开发出奥运科技产品矩阵，实现了奥运科技资产在商业端的转化。目前，奥运科技产品流水占比已达20%。　　在更为细分的小众户外运动赛道中，安踏体育收购的迪桑特、可隆表现较为亮眼。迪桑特，专注于滑雪、高尔夫、铁人三项等三大户外运动；可隆，深耕露营、徒步等轻户外生活方式。财报显示，以二者为代表的“其他品牌”收益同比增长26.1%至44.1亿元。安踏体育透露，这两个品牌未来以店效为管理核心，控制开店数量，不盲目追求规模扩张。　　特步国际则是在跑步赛道进一步深耕。目前特步在全国拥有近200万名特跑族会员以及49家跑步俱乐部，并已赞助海内外超千场路跑赛事。　　在投资者分享会上，特步国际行政总裁丁水波表示：“特步国际主品牌致力于打造‘世界级中国跑鞋’，竞速系列跑鞋不断突破新纪录；索康尼在一、二线市场的穿着率越来越高。”　　反映在财报数据上，2022年，特步国际主品牌贡献了111.28亿元的营收，同比增长25.9%；时尚运动分部和专业运动分部分别贡献了14.03亿元和4亿元的营收，同比增速分别为44.4%、99.0%。　　361度同样在深耕专业运动市场。361度的运营策略是“专业运动+运动潮流”双驱动。361度在2022年持续丰富跑步、篮球、综训等产品矩阵，通过支持国家队、邀请运动名将担任代言人等方式，不断强化专业运动的标签。　　童装业务，是各家运动鞋服品牌屡屡提及的关键词。　　361度相关负责人表示，361度将童装业务定位为青少年运动专家，持续聚焦青少年运动领域，产品覆盖跳绳、篮球、足球、跑步等运动场景，为青少年及儿童提供兼具功能性和时尚性的运动装备。财报显示，361度童装业务的增长颇为迅速。2022年，361度童装业务营收为14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的20.7%。　　李宁同样受益于童装业务的增长。李宁围绕专业运动童装，布局了篮球、跑步、足球等领域，建立了面向青少年人群的运动科技平台和产品矩阵。截至2022年12月31日，李宁童装业务已覆盖31个省份，共有门店1308间，同比增长106间。2022年，李宁童装零售流水实现了30%至40%的增长。公司表示，未来将继续深入发展童装业务，朝着成为中国儿童首选专业运动童装品牌的目标发力。　　特步国际在2022年也加大了对童装业务的投入，以把握新兴的市场机会。截至2022年12月31日，特步国际童装在内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店铺。2022年度，特步国际童装业务收入约为16.69亿元，同比增长52.3%，占特步国际主品牌收入的15%。特步国际预计，该业务未来几年将保持高增长态势。