Vol.50 对谈阿里CMO：怎么才能让创意不止花拳绣腿？| 串台东东枪

**本期嘉宾**

董本洪Chris（阿里巴巴集团CMO，花名“张无忌”）

东东枪（广告创意工作者，播客「宇宙牌电饭锅」主理人）

**本期内容**

本期节目是「温柔一刀」和「宇宙牌电饭锅」的串台，我们邀请到了阿里巴巴集团的首席市场官——Chris。

这期节目的录制起源是，我和东东枪一起受邀参加 2022 年阿里 supernova 评奖，这也是阿里市场线的闭门评奖。

这次参加阿里 supernova，让我看到了营销最本质、最品效协同的样子，所以借这个机会，我们聊到了：

阿里对于好的营销的标准是什么？

什么样的营销才能做到品效协同，而不是花拳绣腿？

市场部门在平台应该扮演什么样的角色？

AI 会给营销行业带来哪些影响？

今天这个时代，营销人的摇滚精神与勇气都消失了吗？

欢迎在评论区分享你的见解，每一条评论我都会认真看，enjoy everything！

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**时间戳**

04:26 市场部到底在互联网企业该做什么？

10:40 阿里supernova奖项的初心是什么？

14:59 在创意领域，有太多沾沾、洋洋自得的营销手段；

18:40 即便是引起巨大讨论的“中国山河，自有姓名”，也会被严格打分；

22:42 CMO大奖“中文暖心贴”：关注消费者、引发行业变革；

32:51 做消费品与做平台市场的区别：支持商家的品牌，来建设自己的品牌；

45:40 两种广告：“你好棒” VS “你好好”；

48:10 阿里CMO工作的三件事：鼓励、支持、打压；

51:44 「市场×」概念：市场部做营销要拉上产品和运营；

59:24 两个角度看洞察：时间轴、人群轴；

63:24 过度的去中心化和碎片化，反过来召回一个中心化的声音；

70:48 大多数营销物料的生产，注定会被 AI 生产所取代；

81:19 营销人不止要洞察人，还要在多元世界里有个人的坚持；

86:43 乙方同学的摇滚精神，都被无知的甲方熄灭了；

**关于节目**

《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

**关于我们**

主播：刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

**找到我们**

公众号：刀姐doris/刀法研究所

视频号：刀姐doris/刀法研究所

收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅

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**本期团队**

制作人 / Even

剪辑 / 芷昕

**片头片尾BGM**

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒