· 关于DEEP BLUE 深蓝
《DEEP BLUE 深蓝》是蓝莓评测旗下一档关注真实消费者选择与生活的节目。
· 本期简介
第 21 期,我们聊聊「雀巢」和它旗下的咖啡品牌。
今年是雀巢咖啡成立 85 周年,也是雀巢集团成立的第 157 年,这是一个体系庞大的品牌:旗下囊括超过 2,000 个品牌,有一些你能从名称上辨认出它和雀巢的关系,还有很多看起来毫不相干但其实是子品牌或者与雀巢关系紧密,比如Kit-Kat、巴黎水、圣培露、哈根达斯、MOVENPICK、Chef-mate、蓝瓶咖啡……甚至雀巢还拥有 20.1% 欧莱雅的股份。
雀巢的年报显示 2022 年水饮冲调品类的销售额超过集团总销售额的四分之一,因此本期,我们会从水饮冲调下的一个细分品类——「雀巢的咖啡品牌」切入,聊聊雀巢是如何进入中国,又是如何影响了中国人对于咖啡饮品的消费习惯。
无论是记忆里「味道好极了」的电视广告,还是让十里洋场又排起队的 Blue Bottle,雀巢不仅丰富了喝咖啡的场景,也让更多人轻松、高效地享受到了喝咖啡的乐趣。
毕竟不是每个中国家庭都喝咖啡,但大部分人家里都至少拥有过一套雀巢速溶咖啡伴侣。
· 时间轴:
[ 00:34 ]我们身边竟然有这么多雀巢的产品
[ 05:48 ]品牌诞生:古早奶粉延续至今的「粉剂」基因
[ 10:18 ]伴随两次世界大战崛起的咖啡品牌
[ 18:34 ]雀巢咖啡进中国:一来就搞基建
[ 19:13 ]低调营销的「云南咖啡」子品牌
[ 28:07 ]开创胶囊咖啡,除了速溶,在家喝咖啡有了更多花样
[ 30:57 ]会员计划和低因咖啡——千禧年前雀巢都「玩」明白了
[ 43:19 ]收购蓝瓶,补齐精品豆板块
[ 53:00 ]在家喝咖啡,我们都有哪些选择?
· 本期主播
· 制作团队
内容策划:摘米
音频制作:大赵
视觉设计:大赵
BGM:Coffee Chill Out - RomanBelov
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之前喝雀巢速溶的,主要是特喜欢冲出来时那味,特香。 后来知道速溶咖啡加糖了,还有植脂末!越喝越胖就不喝了!现在喝黑咖啡☕,加一点牛奶。一天好几杯。 订阅投票了,又发现一喜欢的电台。
我的咖啡启蒙也是来自于雀巢。从最早的3合1到现在的感咖啡系列。家里到现在还攒着各种版本的红杯,现在的周边也是做的很漂亮。 2020年封控在郊区酒店,自带咖啡弹尽粮绝的情况下,用80块的运费买到了一大瓶雀巢速溶黑咖,如获至宝,顿时别无他求,岁月静好。