13. 当90后、95后、00后不再只是标签

80后、90后、95后、00后......很多时候，我们被社会认知的第一个标签多少来自我们所处的代际。围绕代际总有不少特征与变迁可探讨——90后曾被认为是“叛逆的一代”，而如今90后都已步入而立之年，他们的价值观选择是否发生了变化？95后、00后的成长环境与过去相比产生了天翻地覆的变化，他们又有哪些特征？而近三年疫情、宏观环境带来的巨大的不确定，又是如何让95后开始“集体转向”的？

本期《合以见得》，我们请来Ylab品牌创新增长实验室创始人李玉红，从她由4A广告高层转型为品牌咨询公司创业者的经历出发，聊聊过去多年她在持续的代际研究中的发现，及其背后的社会意义与商业价值。

-本期主播-

李玉红（中欧EMBA2020），Ylab品牌创新增长实验室创始人

-时间轴-

03:02 聊聊Ylab品牌创新增长实验室成立背后的故事

08:37 开始代际研究的契机，来自当年大热的《快乐男声》

14:54 代际研究能为品牌带来哪些价值？

16:34 代际研究的模型和方法是什么？

22:29 如何挑选不同代际的研究对象？

28:12 奋斗的80后、体验的90后与探索无边界的00后

33:38 为什么说00后是“站在下行的扶手电梯中往上走”？

38:39 哪些因素塑造了不同代际间迥异的价值观？

40:18 品牌要如何在实际操作中，把代际研究落地？

53:21 过去三年开始“集体转向”的95后

61:02 95后与00后的根本差异与形成原因

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作，中欧国际工商学院版权所有。