3.1 需求与弹性：毒品该不该合法化？

喜马拉雅的朋友大家好，我是陈达飞。

我是80后的，在我们还小的时候，看的电影基本上都是香港产的，所以星爷是我们这个年代人的记忆。不仅如此，电视剧也基本被香港垄断，最著名的就是警匪片，那时候很崇拜香港警察，励志长大了也要当警察。后来才发现，当警察是需要勇气的，常常需要冒生命危险，因为常常要跟各种各样的犯罪分子斗智斗勇。而这里面，跟毒品相关的犯罪是屡禁不止。毒贩想尽各种办法偷运毒品，给社会治安以及相关家庭生活带来了不小的负面影响。所以，我们基本上对政府的禁毒措施都持支持态度。认为那些支持毒品合法化的人肯定智商有问题。

大家看我们今天节目的标题“毒品该不该合法化”，应该就知道我们会辩证地来看待这个问题了吧。让我们来看看正反双方各自的逻辑。

禁毒一方认为打击贩毒活动会增加毒品的成本，提高毒品价格，那么吸毒的人自然就会减少，听起来没错吧？

而支持毒品合法的一方却说，吸毒是会上瘾的，即使价格高了，人们依然会吸毒，同时，毒品贩子反而还会把增加的成本转嫁到吸毒者身上。你觉得有道理吗？

类比到吸烟，涨价会对吸烟者吸烟的数量有多大的影响，要视人而定的，烟瘾比较大的消费者会比较吃亏。同理，通过打击毒品经济提升毒品价格，到底能不能减少毒品的消费量，要看消费者对毒品的依赖度。

现在有数据显示，当毒品价格提高10%，毒品的消费量只会下降2%。可以看到，提高价格的效果不是特别明显，那么禁毒一方的观点是不是有点不牢靠了呢？这就牵扯到我们今天要讲的经济学原理，弹性需求。

我们都知道，需求与价格成反向关系，但是价格上涨会导致需求量具体下降多少，这才是更加重要的问题。这就需要用需求弹性来回答。

所谓需求的价格弹性，它的意思就是价格变动一个百分比将会导致需求变动多少个百分比？

大家可以简单的理解为价格变化的幅度引起的需求变化的幅度的大小，只是这个幅度是个百分比的概念。例如我们刚才说毒品的价格提高10%，消费量只下降了2%，我们就能够得到毒品的弹性是1/5，用2%除以10%就可以了。如果算出来的弹性小于1，我们就说这种商品的需求是无弹性的；如果等于1，也就是价格变化的幅度等于需求量变化的幅度，我们就说这种商品的需求是单位弹性的；如果弹性大于1，就可以说是富有弹性的。

按照这样的归类，毒品、香烟这种商品就是无弹性的。这种商品的特征就是提高价格，消费也不会减少很多。我们还可以更形象的来理解弹性，当我们非常依赖某种商品的时候，我们就说弹性比较小，相反，弹性就比较大。

那么一件商品的弹性大小是由什么确定的呢？我们来用几个现象解释一下。

第一个现象：麦当劳的汉堡为什么不随便涨价？这是因为它一涨价你就会去肯德基，也就是说，它有替代品，它一涨价，就卖不出去了。所以，当替代品比较多的时候，消费者粘性就差，弹性就会比较大。各种各样的饮料也是这个道理。

第二个现象：你会因为大米涨价了就少吃一点大米吗？我想答案应该是不会。为什么？因为柴米油盐这些都是生活必需品，一般很少有人会因为米涨价了，就少吃点的。但是大部分人却会因为LV涨价了而去买MK或者Coach。所以，生活必需品的弹性小，奢侈品弹性大。

第三个现象：厂商提高价格，消费者可能会慢慢流逝，这是为什么？

即使你对一个商品依赖度很高，但是如果价格上涨超过你的承受范围，那么你就会努力寻找替代品，取而代之。所以，弹性大小跟考察时间长短也有关系，考察时间越长，弹性也会越大。比如海底捞提价了，你可能十天半个月之内还是会选择海底捞，但是一年后你可能就会习惯了小肥羊。

除此之外呢，如果这种商品的花费只占到你开销的一小部分，提高一点价格你也不会太在意，所以弹性也会比较小。

好，我们刚讲了影响商品的弹性大小几点因素：是否有替代品、是生活必需品还是奢侈品和时间长短。

这些怎么用到我们现实的生活中呢？

对商家来说，最关心的肯定是能不能增加收入，而提高价格能不能增加收入？商家该怎么定价？就是取决于商品的需求弹性。

我们可以想象一下，如果价格提高1%，需求量减少10%，商家敢提高价格吗？肯定不敢提；如果提高价格10%，而消费量只减少1%，又如何呢？估计这个商家就可以很任性。前者就是麦当劳，后面就是滴滴。等到摩拜和ofo合并了，它就是第二个滴滴，到那时骑车就不会这么便宜了，所以，不要把摩拜CEO胡玮炜说的“就当做公益”这样的话太当真。马克思说，资本主义来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西，是有道理的。

弹性这个概念有着非常广泛的应用，例如，削减退休金会鼓励人们延迟退休吗？当然会，但政策制定者更关心的问题是延迟多久？那些不依靠退休金养老的人，对政策是没反应的，而那些靠退休金养老的人，就会选择多工作。所以政策的整体效果，要看上班族这个整体对退休金的依赖程度。同时，削减个人所得税会鼓励人们努力工作吗？这个也是确定的，会鼓励人们工作，问题在于增加的幅度。如果所得税率减少，居民更加努力工作，甚至有些人重新加入到劳动力队伍，那么政府的总体税收可能还会增加。

当然，需求量除了受价格影响之外，还会受到收入的影响，所以我们可以把今天所学的需求的价格弹性扩展到收入弹性上面，也就是人们收入增加的幅度对需求量变动的幅度的影响。

弹性是个非常有用的概念，企业家都希望黏住消费者，这样就可以提高价格，不然就很憋屈。政策制定者也需要了解弹性，不然各种政策就会南辕北辙。比如，原本想通过征收烟酒税减少消费的，结果却导致消费者的负担加重，需求量还不会下降多少。所以，关于需求与价格，我们不仅仅要了解二者呈现负相关关系，还需要了解需求的价格弹性的大小。

以上就是我们今天的内容，给大家出一道思考题：如果你是一个城市里唯一的海洋馆馆长，现在海洋馆扩张需要资金，你准备调整门票价格，请问是应该提高价格，还是降低价格？