迪士尼原CEO：中国市场不重要！一季度财务数据说了实话

还记得去年5月迪士尼时任CEO说过那段让中国网友炸开了锅的言论吗？如果忘记了我来帮大家回顾一下。

鲍勃·查佩克的这番话是向着迪士尼的股东说的，原文为“while the situation may be complicated,he is confident that Disney films will do just fine without China ”。这段表态被视为迪士尼不在乎中国市场，认为没有中国迪士尼照样可以活得很滋润。

我相信但凡有一定英语基础的人都会产生疑惑，以上这段发言直译过来的意思大致为虽然情况很复杂，但鲍勃·查佩克相信迪士尼电影在没有中国的情况下也能过得很好。

去年年中的背景是国内疫情防控较为严厉，包括电影院在内的国内娱乐场所处于非正常状态，连正常经营都难，别说通过引进国外大片赚钱了。各国电影制造公司均无法从中国市场获利，在这样的背景下迪士尼CEO向投资者表达了中国市场暂时遇到的麻烦不会对迪士尼电影造成太大的影响。

人家说的很清楚，是迪士尼电影，不是迪士尼的其它商品与服务，没有中国市场也不是迪士尼看不上，而是受当时政策的影响电影业务根本没法在咱们这开展。

有心之人夸大其词，利用这一点狠做文章，高举民族主义大旗甚至向国人开火，谩骂那些去上海迪士尼乐园游玩的人。实际上他们并不清楚上海迪士尼乐园的大部分股权属于地方国企，美国迪士尼公司只能分得43%的利润。

抛开狭隘的民族主义和故意搬弄是非的言论，我们来分析一下中国市场对迪士尼到底有多重要。

迪士尼公布了2023财年的一季报，需要说明的是迪士尼的财年并非自然年，而是从上年10月1日开到来年9月30日止，所以2023财年一季报的涵盖期间为2022年10月1日至12月31日，这一点请大家不要搞错。

根据财报数据显示迪士尼实现了235.12亿美元的营业收入，同比增长了7.76%，净利润为13.61亿美元，同比增长18.14%。

四季度各跨国公司在中国的业务或多或少都受到了影响，分属娱乐行业的迪士尼受影响更大，可“米老鼠”的营业收入与净利润均实现了同比上涨，由此可见中国市场并非迪士尼的主战场，我们从公司的收入来源地分布也能看出这一点来。

一季度的235.12亿美元营业收入中来自美国地区的达到了189.71亿美元，占比超过了80%，来自欧洲地区的收入为26.4亿美元，亚太地区的收入仅为19.01亿美元，只占了8%，中国为迪士尼贡献的收入包含在这19亿美元之中。

迪士尼的业务被分成两大部分，第一块为媒体和娱乐发行，第二块为迪士尼乐园及周边产品，前者在一季度里为迪士尼带来了147.76亿美元的收入，后者的营业收入为87.36亿美元。

别看媒体和娱乐业务板块的营收高但这玩意不挣钱，一季度不仅一分钱没赚还亏了1000万美元，而与迪士尼乐园有关的业务在取得87.36亿美元收入的情况下取得了30.53亿美元的营业利润。

我们可以这么认为，迪士尼的影视流媒体作品更像是广告，高收入伴随着高支出，虽然不赚钱但能达到维持品牌形象的目的。人们正是看到了电视和电影里的米老鼠形象才愿意花大价钱去迪士尼乐园游玩并购买周边产品使这项业务能够保持高利润率。

不过，媒体和娱乐发行不赚钱的事实是存在的，而迪士尼电影业务包含在这个板块中，整个板块都不赚钱，不要说其中的子业务了。对现在的迪士尼来说，电影真的不是最重要的业务，甚至已经成为最不赚钱的那一块业务，颇有赔钱赚吆喝的感觉。

与此同时，北美和欧洲地区的电影业务近期表现强势，热门大片《奇异博士2》全球票房主要由北美市场贡献，86%的北美观众表示现在进入影院“很适宜”，这一比例为2020年3月以来的最高值。

美国国内市场表现强势让迪士尼对中国电影更加“爱理不理”。

迪士尼2023财年的一季度虽然不错，美股股价也给出了积极的回应，可这不表示公司运营不存在风险。

此前表达迪士尼电影在没有中国市场的情况下依然能够很好的那位，在干了不到一年的CEO后就被原来的传奇CEO替代了。我们无法得出他是说错了话才被“请”走的但可以确定的是迪士尼所在行业的情况并不出色。

新的CEO在迪士尼一季度业绩上涨的情况下依然做出了将在未来裁员7000人并削减55亿美元成本的计划以降低运营成本。

2022年美国加息的余波还未对全球经济产生影响，2023年情况将发生变化，世界银行预计今年除中国外的其他主要经济体日子都不会好过，微软、亚马逊、META、苹果等诸多知名公司均公布了裁员计划，大家都要节衣缩食，做好过苦日子的准备。

中国市场占迪士尼的总体收入比例不高，但经济环境不佳的情况下“米老鼠”没有太多的回旋余地，2023年的中国市场反倒是最稳定的安全垫。

今年以前中国可以没有迪士尼，迪士尼也能离开中国；今年开始中国还是能对迪士尼爱理不理，可迪士尼的底气已经不足了。前任CEO的话语是否会阻碍迪士尼扩大中国市场份额呢？我们不得而知，但可以确定的是企业领袖在公开场合说出的每一句话都要仔细斟酌。

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