“背经典免门票”收获好评！“文”与“旅”有机融合值得期待

“背经典免门票”收获好评！“文”与“旅”有机融合值得期待

最近，河南汤阴县在春节档电影《满江红》热映期间推出了“完整背诵《满江红》免票进入岳飞庙”的活动，收获不少客流量和好评，有网友称这才是有价值的“网红打卡地”。

事实上，“背经典免门票”并非第一次进入大众视野，江西滕王阁景区推出的背诵《滕王阁序》可免费获取门票的活动早已为人们熟知。此外，四川广元剑门关景区也推出过类似活动，游客背诵《蜀道难》可免费游剑门关，山东孔庙曲阜景区、湖南岳阳楼、江苏东坡书院等景区也是屡试不爽。这种看似“最烧脑的营销”实际上却获得大批旅客的肯定与好评，成为旅游景区的有力名片。

现代社会里，旅游从某种意义上已经不再是“出门玩一趟”或者是“逛逛景区、看看景点”。尽管每年不少景区景点用各类名人故里、历史遗迹等广告宣传吸引游客，但是随着人们对旅行品质要求的提升，旅途中的“体验感受”和精神上的“富足回报”才更为人们所看重追求。

可以看到，背经典免门票的活动打破了原本“走马观花”式的旅行模式，游客在背诵经典、回溯历史中不仅可以获得体验感和自豪感，增加旅游的趣味性；景区遗迹和古代诗文“弹指一挥间”的时空“相遇”，更可促使游客感受到中华民族优秀传统文化的悠久和魅力，强化文化自信，产生历史认同和共同记忆的共振共鸣，内心的共鸣更能够为景区增加吸引力、提升知名度。

旅游景区采用这一看似“亏本买卖”的经营模式，实际上是景区创新了原有“门票降价”等形式上的营销，将“买票”这种单一行为转化为兼具互动性和挑战性的“趣味游戏”，增添了游客的体验感和参与感，无形中使经典古文成为宣传景区的有力“名片”，为景区带来客流量。此外，以往单一依赖门票收入的经营模式也须向旅游全产业链的深耕细作过渡转型，文化与旅游业的双向促发才能成为旅游景区未来发展的良性模式。

背经典免门票的模式显然有一定的推广价值，一些与古诗文内容有直接紧密联系的景区不妨将其作为“标配”活动。但景区不应停留在形式上，要利用这一机会加强对经典文化和景区文化内涵的深入挖掘，推动文化与旅游的深层次、创新性结合，将传统经典文化和景区遗迹有机融合。同时，要注重游客群体的多样化需求，完善景区景点的相关配套设施建设，稳定景区景点的物价水平，使旅游景区和古文经典产生“1+1>2”的协同效应。

来源：半月谈新媒体

半月谈评论员侯大明

监制：孙爱东

主编：王新亚

责编：秦黛新

校对：张子晴