文案高手如何创造“概念”？

文案高手如何创造“概念”？
“创造概念”三步法：从“概念设计”到“概念传播”
今天买了一育书《工作DNA》(三本)
这本书是我在N年前就读过，学习过的。
作者是台湾出版人郝明义，一位坐在轮椅上的出版家。
他的新书是一套三本，分别针对公司里的基层员工、中层员工和高层员工。


他的高明之处在于给每一种人群起了一个名字，创造了一个概念。
基层员工是“鸟卷”；
中层员工是“骆驼卷”；
高层员工是“鲸卷”。
所有写作高手都是“制造概念”的高手
2013年初我跟好朋友去北京听了一堂商战的课程，也是概念制造的高手：
他的：
NLP本身就是一个概念
3P理论，马蹄理论，射门理论，营销金钻，三套软件，小蜜蜂，他的策略班108
计全都是108个全新的概念。
今天我在公众微信上分享了一个主题，同样是一个主题：
第一种讲法：一切伟大都是遥出来的
另一种讲法：把自己拽出【能力边界】
第二种讲法创造了一个概念“能力边界”
我决定我以后把“创造概念”这个绝技用于“三个一工程”，即：
录制的每一条荔枝语音都要创造一个概念
发的每一条公众微信都要设计一个概念
我讲课的每一个知识点都要设计一个“概念”，


如：王紫杰的极限爆破，刘克亚的国际自由族，李才文的能量转化，李大
庆的改编技术。
都是创造了一个概念，创造概念最大的好处是区别度。人的本性都是喜新厌
旧，已知的听过的东西都不爱听，所以要新，要独创，要唯一。创造概念最大的好处
就是唯一，具备了唯一性，就具备了垄断性。唯一即垄断。我把这个方法叫做“先
造词、再造句、后成文”
第一步，先造词
就是先制造一个属于我自己的“词汇”，起到独创和启发大家的效果。
第二步，再造句
就是用这个“词汇”造一句名言，起到广泛传播的效果，比如“你不是合群，
而是在浪费青春”，这个题目确实吸引了很多人。要在标题上多下功夫，每一个标
题都是一句名言。
第三步：后成
围绕这个“词汇”和这句“名言”写一篇“文章”。
文章里面必须包括：概念解释，概念案例，具体操作，成果展示