吉祥物、邮票都来了，“兔消费”为何能火起来

兔年到，以兔子为主题设计的各类商品引领起节日消费的新潮流。

1月22日大年初一，中央广播电视总台推出的春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”便登上淘宝热搜榜，热度飙升611%。前些日子，兔年生肖纪念邮票也火了一把，发行当日便被抢售一空，“蓝兔子”的造型更是引发一阵讨论热潮。兔子相关的数字藏品也纷纷涌现，西安博物院推出的“三彩抱兔女立俑”、敦煌美术研究所推出的“敦煌禧兔”等，都受到了数字收藏者的欢迎。

新年生肖吉祥物走热，看似没啥新鲜，但仔细观察，个中蕴含着文化消费新气象：无论是自主设计的IP形象走热，还是将元宇宙的新概念融入文化生活，都是从传统文化的富矿中发掘新价值、吸引新世代、引领新风尚的体现。

中华传统文化是一座富矿，这一点，每逢佳节都不难感受。但如何将“老调”新弹，自传统文化的水源中取出让今人也眼前一亮的活水，则需要创作者们多动脑子，多花心思。

传承是一条路子，如“兔圆圆”延续国人传统口味，先通过互联网大数据分析完成初始配方，又取用“安徽模鼠兔”化石生态复原形象，如春晚总导演所言，“集纳了无数受众的喜爱倾向”，是万物有灵的东方表达。

打破创新亦是一条路径，由艺术大师黄永玉设计的兔年生肖邮票上的“蓝兔子”，就打破了兔子乖巧温顺的传统叙事套路，略带狂气的兔子形象也带来一批忠实支持者，对传统的解构同样颇具魅力。

往后也可以畅想，生肖形象以动物为源，本就具亲近感强、艺术形象丰富的天然优势，又多有历史典故、神话传说的意义内核，若是能从旧闻典故中汲取灵感创意，兼以现代技术和价值观念的融合创新，那么怕是不止今年，年年岁岁，生肖都会这般红！