美妆赛道的爱与恨：一直变、一直卷，但又一直有新机会 | 早晚卖货 003

美妆作为一直引领时尚潮流的行业，聚集了最聪明、最勤奋的营销大脑，也带来了最激烈的行业竞争。抢人群、抢达人、抢联名、抢直播、抢私域，你所看到的每一种营销科学和营销技术的早期尝试者一定是美妆营销人。

美妆赛道为什么一直都这么卷？美妆品牌如何快速适应新流量平台？为什么美妆垂类达人不卖品牌大套组了？为什么80后和90后的美妆选购策略几乎完全不同？国货新锐品牌如何在激烈的环境中蜕变为百年经典品牌？

「早晚卖货」美妆系列首位嘉宾邀请到了 Lily，墨臣联盟MCN机构创始人，复旦大学化学博士，从2016年开始一直冲在美妆营销最前线，横跨淘宝/天猫/抖音等流量平台，服务雅诗兰黛、欧莱雅等顶级美妆客户。我们一起听听她的实战心得。

另外，从本期开始，每期我们都会用一个问题灵魂拷问节目嘉宾：如果有新的创业者想进入这个领域，你有什么建议？欢迎订阅「早晚卖货」，收听关于卖货的真相。