品牌黄腔| 第一期：中国商业形态的演变

品牌黄腔|第一期 中国商业形态的演变

“品牌不黄，俗说品牌”。各位好，欢迎收听【品牌黄腔】，我是黄朝勇。本期给大家带来中国商业形态的演变，给大家分享一下我对中国商业发展的一些理解，给大家带来一些启发。

首先呢，我们在整个中国经济发展的初期，也就是20世纪的七八十年代时，物质的发展是极其膨胀的。发展工业化只有产能和很多的企业决定了其发展的命运，大家提到的都是人无我有。发展的是产品，生产时代、物质时代。比较强调的是产品的工厂建设等等。这个时候，我们中国的整个劳动力过剩，生产力有一个比较大的提高。

到了上个世纪末，开始出现的一个潮流就是：人无我有人有我优。这成为这个行业的一个口号，在这个时期，我们关注的是谁的质量更好，所以大家在提高生产的同时，各个行业都在发展技术，提升品质，中国就是在这个时候诞生了很多生产能力比较强的企业。

接下来非常关键的一个时代就到了营销驱动时代，经历了前面的产品驱动时代、品质驱动时代，我们在2000多年左右，开始发展出对营销方面的渴望。这时诞生了很多媒体、电视的蓬勃发展。产品的品质基本上已经趋于同质化，而营销成为这个时代被追捧的话题。在市场上，拥有了市场、渠道、消费，就决定了整个产品的成功或者意味着企业发展的成功。那个时候，营销的发展比较注重的是谁更值得。就是说营销在这个时候的蓬勃发展，取得了很强的一个结果。

接下来，我要跟大家重点分享的是，从2000年到近期2010年左右我们发展互联网时代、互联网经济以及中国这几年崛起的一些新的模式、新的品牌。于是进入了品牌驱动时代，品牌驱动时代的特征是什么呢？就是人们最关注的成了精神上的消费，所以不管是从产品的消费、餐饮、生活各个方面我发现，人们在更注重产品以外，产品功能以上的东西。产品更多的是以标签和符号的方式存在，就比如买一个lv，他们更看重的是这个产品给他带来的身份价值。好比买一个宝马，我们的汽车，大家都知道汽车经历的第一个是汽车的整个工具，然后作为道具、作为玩具，那实际上和玩车的道理一样，品牌驱动时代让大家更注重的一个是我们的道具，接下来就是玩具，在情感方面得到充分的表达，在情感成为这个时代消费的主题。

这个时候呢，消费者更在乎的是，我更喜欢谁，所以中国的整个商业驱动的

过渡，是从有形的产品到无形的产品，无形的价值，从功能的价值到情感的价值，也随着人们对物质的不断需要，群体性进入了一个情感消费的时代消费的领域。而渠道品牌也逐步赋予了很多的情感因素。所以现在我们说，不管是百货、日化、家居等这些行业其实都已经提前开始了，所以我们重点要分析一下第三个和第四个，这样的时代就是我们变革的过程。我们在营销时代，主要是依赖于卖产品，那现在呢，品牌一定讲求的是文化。

过去，很强的是依赖于人的能力，或者是销售的这张嘴，我们很多产品都会依赖于导购，或者依赖于我们的一些销售的渠道和通路的建立，但是最重要的是我们却没有建立自己的品牌，我们进入到品牌驱动这个时代。

过去更多会强调我们头脑的说服部分。那现在我们的产品更多是要打动人心，所以我们在产品部分都已经进入到了一个全新的时代，一个开始。过去很多时候就是以销售和买卖为关系，现在呢，我们以情感的认可为目标，所以在今天跟大家分享的就是品牌时代的到来，给我们所有的这些企业都会得到一个很重要的启发。我们更重要的是要去创造自己的故事，要打造自己的品牌，同时我们要在产品体验方面注重设计。消费者现在评判产品已经不是在说我需要什么，而是我更喜欢什么，所以我们必须要做到产品在消费者面前一出现就必须是让他喜欢，怎么能够做到喜欢呢，那接下来我们会在下一期就要带来一份关于品牌基因的分享介绍，哪些工作是我们必须在做生意之前就要考虑清楚的，下期呢我会跟大家分享，谢谢大家。

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