湖南卫视小年晚会收视夺冠，热闹与温暖，平台影响力大于明星价值

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1月15日晚间，湖南卫视播出自家的小年夜晚会。根据酷云实时的收视率数据来看，这台晚会基本上实现了对于卫视平台收视率的收割。湖南卫视的小年夜从开播一刻开始，便处于卫视平台同时段的领跑位置上，这种领跑局面，一直持续到晚会播出完毕。而且，处于第二的卫视节目，和处于第一的湖南卫视小年夜春晚，有着数据上的巨大差距。

从酷云的数据来看，湖南卫视的小年夜晚会，从开播一刻开始，收视率便一直攀升，最终收视率维持在了1%以上，而且这个收视率成绩一直维持到了晚会内容播出完毕，非常稳定。走出一条收视率非常稳定的数据线，从一个侧面证明，观众们对于这台晚会的守候度是非常高的。

为什么会有这种领跑局面的出现？原因当然是多方面。最为直接的，则是湖南卫视小年夜的晚会，已经成为一种观众的既定期待。中国的南方和北方在小年的时间上，好像有不同。但是，只有当湖南卫视的小年夜播出的时候，才会形成浓郁的小年氛围。在这个层面上，湖南卫视的这台晚会价值是非常明显的。这种既定期待，也是其它节目所没有的。

其次，在这个时间段当中，其它卫视节目并未准备小年夜晚会。而湖南卫视方面，是把这台晚会当作自家的春节联欢晚会来做的。虽然湖南卫视在大年初一依旧有晚会内容。在晚会直播方面，湖南卫视真的可以搞出每周都能有直播的工作能力来。这种状态之下，湖南卫视的这台晚会成为了独一份的品牌内容。而小年夜，观众们又需要一台晚会。至此，节目和观众达成了共识和双向期待。

第三点原因则是，湖南卫视的小年夜晚会总是热闹、喜庆且有着人间温暖和生活温度，甚至于有一种来年拼搏的力量感。这是晚会非常核心的一个情感价值点，要实现这一点，是需要真水平和真技术的。比如说热闹和喜庆，湖南卫视的小年夜晚会，热闹喜庆的同时，却能够在一个很好的度上保持，那就是热闹但不混乱，氛围感很足。喜庆方面，尤其是在服化道和主持人的主持方面，把这个元素实现得淋漓尽致。

湖南卫视小年夜晚会的这种温暖感，也是俯仰皆是的。尤其是一些短片内容，让观众们感受的便是，这就是给普通劳动者们的晚会。当然，晚会内容当中也有并不普通的内容，有对于主旋律、正能量内容的热情歌颂。这些内容，被晚会很好地融合在一起，成为一种非常温暖的家的感觉。而且，这种感觉是可以让观众觉得被晚会拥抱的了。

包括里边的那些可以让观众们鼓足干劲，在来年继续打拼自己生活的内容，无论是节目上，还是主持人的口播上，都有呈现。好的晚会，是不必喊那么多口号的，振奋人心的内容，总是可以春风化雨一样地巧妙呈现。湖南卫视自身的晚会制作能力，会在很多细节上呈现出真正的高端来。

与此同时，我们也不得不说，湖南卫视的晚会内容，一直是平台价值大于明星价值的。换言之，湖南卫视的晚会，请不请明星，都是一样的，自家的主持人什么都可以搞一台晚会出来。这种平台价值能力，是很多卫视平台所不具备的。很多卫视，总觉得多请流量明星才能获得收视率。反观湖南卫视的晚会，它反倒是没请什么流量明星，而是依靠平台的力量，把收视率做上去了。

对于观众而言，大家看的，是平台自身，是湖南卫视的晚会创作能力，而并非哪个或者哪几个明星又登台了。平台价值大于明星价值，才能保障平台自身不被流量吸血，而是让流量为平台所用。也正是如此，才造成一个非常有趣的现象，看湖南卫视的晚会，是不必看它的节目单的，不必关心到底请了谁的。反正，它的节目都热闹，都好看，都有温暖感。（文/马庆云）